*Deutscher Medienkongress 2015

especial

Por qué la publicidad sin utilidad es como el sexo sin pareja

Por qué la publicidad sin utilidad es como el sexo sin pareja

¿Hacia qué senda se encamina el futuro de la publicidad? ¿Cómo deben hincar el diente a la publicidad sus propias “hacedoras”, las agencias? Estas y otras preguntas salpicaron una mesa ...

En el marketing tanto montan, montan tanto, los medios pagados como los medios propios

El marketing de contenidos se ha convertido en el “palabro” favorito de muchos “marketeros”. Pero, ¿está de verdad el marketing de contenidos sacudiendo los cimientos “marketeros”? ¿Es su influencia tan ...

El periodismo está tan hecho añicos que de nada sirve ya echar mano del "pegamento"

“Un fenomenal fallo de sistema”. Eso es que lo acucia desde hace mucho tiempo a las editoriales de diarios y revistas. Así lo aseguró ayer Manfred Bissinger, director de la ...
Leyendo la cartilla a los

Leyendo la cartilla a los "quejicosos" medios impresos

Franziska Augstein es redactora del prestigioso diario alemán Süddeutsche Zeitung y, pese a llevar la prensa escrita literalmente en las venas (su padre es Rudolf Augstein, fundador del semanario Spiegel), ...

Ni la televisión ni internet: el "ojito derecho" de los anunciantes y las agencias es la publicidad exterior

¿Qué medio tiene todas las de ganar en el año nuevo que acabamos de estrenar? No, lo sabemos a ciencia cierta, pero cinco medios han luchado esta mañana con uñas ...

¿Es la publicidad display un "gallito" desplumado?

En 2014 la publicidad display no sólo se estancó sino que sus precios protagonizaron un auténtico “bajón”. ¿A qué se debió el descalabro? Christoph Schuh, que ha participado esta mañana ...

Números rojos, recortes y mentiras, los tres grandes caballos de batalla de los diarios

¿Qué medidas debe tomar un diario que se halla en números rojos? ¿Son inevitables los “tijeretazos”? A estas y otras preguntas se tuvo que enfrentar ayer en el congreso de ...
Internet no es un partido de golf, es una carrera de Fórmula 1

Internet no es un partido de golf, es una carrera de Fórmula 1

Con internet móvil la red de redes ha entrado en una era en la que todo está por hacer. “Internet está viviendo actualmente una especie de posguerra“. Así lo cree ...

¿Se ha quedado sin fuerzas la máquina de "blockbusters" de los medios impresos?

Atrás quedaron los tiempos en que las grandes editoriales de diarios y revistas aprovechaban su participación en congresos y conferencias para enzarzarse en incómodos “rifirrafes”. Cinco directivos de cinco grandes ...
Las experiencias son la gasolina del marketing en la nueva era digital

Las experiencias son la gasolina del marketing en la nueva era digital

Con ganas y al mismo tiempo con dolor. Así parecen enfrentarse los “marketeros” al que cada vez más ubicuo marketing online. La pareja formada por marketing e internet fue diseccionada ...