Premios Eficacia 2010

Construir un edificio en lugar de una campaña de publicidad
Premios Eficacia 2010 24 octubre 2010

Construir un edificio en lugar de una campaña de publicidad

Ni una campaña de publicidad ni una de RRPP: un edificio. Esa fue la sorprendente apuesta de Roca, empeñada en que usuarios y potenciales compradores –cientos de miles en todo ...
Premios Eficacia 2010 23 octubre 2010

Cómo crecieron los atributos de McDonald's gracias a un spot rodado en un único plano secuencia

La carne de las hamburguesas McDonald’s arrastra todo tipo de leyendas. La más extendida es que viene de EEUU, mito o prejuicio peligrosamente unido a la baja per-cepción de los ...
Premios Eficacia 2010 22 octubre 2010

La historia de un documental de 28 minutos que aumentó la contratación de discapacitados

Poner fin a los prejuicios sobre la capacidad laboral de las personas con discapacidad fue el reto de Shackleton en una campaña que dio testimonio de que “un discapacitado no ...
Encerrar a jóvenes en vasos de plástico para sensibilizarlos sobre el consumo de alcohol
Premios Eficacia 2010 22 octubre 2010

Encerrar a jóvenes en vasos de plástico para sensibilizarlos sobre el consumo de alcohol

¿Qué pensarían unos padres si vieran a su hijo atrapado en plena calle por un vaso gigante, semejante el todo al de un “cubata”? La respuesta parece –o es– sencilla: ...
Premios Eficacia 2010 21 octubre 2010

Los 100 voluntarios que promocionaron Canarias consiguen un ROI superior a 15 millones de euros

En octubre de 2009 y a pesar de la crisis económica, Canarias decidió apostar por compartir su fortuna… y ganó. Los europeos pudieron conocer de primera mano la forma de ...
Premios Eficacia 2010 21 octubre 2010

Cómo "Pesi" logró que la notoriedad de Pepsi aumentara un 718%

En 2010, subir la cuesta de enero era cosa de escaladores. La desconfianza en el futuro y la contracción de compra en productos que no fueran de primera necesidad se ...
Premios Eficacia 2010 20 octubre 2010

¿Cómo vender un coche en tiempos de crisis? Por piezas

Promocionar la venta de un vehículo a través de internet no es nada nuevo, pero hacerlo por piezas ya es menos usual. Con la alargada sombra de la crisis oscureciendo ...
Comparar un queso con un Stradivarius, en publicidad es eficaz
Premios Eficacia 2010 20 octubre 2010

Comparar un queso con un Stradivarius, en publicidad es eficaz

¿En qué se parecen un queso y un Stradivarius? A primera vista, en nada… aunque gracias a Bassat Ogilvy aprendimos que su resonancia exquisita, imposible de superar ni con el ...
Premios Eficacia 2010 19 octubre 2010

El éxito del "Tonight, tonight" del spot de Estrella Damm

Asociar el Mediterráneo con una marca de cerveza parecía, a priori, una locura. Tal vez lo era… pero salió bien, y Villarrosàs se llevó un Oro en los Eficacia por ...
Cómo vender 56 casas, en plena crisis y con una campaña de menos de 300.000€
Premios Eficacia 2010 19 octubre 2010

Cómo vender 56 casas, en plena crisis y con una campaña de menos de 300.000€

En 2009, el crack del sector de la construcción, unido a la negativa de los bancos a conceder créditos para hipotecas a los particulares y el miedo de estos a ...