Tendencias

El último grito en tendencias de marketing y publicidad. Información sobre las técnicas que llegan desde ciudades como Nueva York, Londres, Berlín o París.

Tendencias 15 marzo 2007

MARILYN BAXTER: "AGENCIAS, MARKETING Y COMPRAS DEBEN RESOLVER SUS TENSIONES PARA PRODUCIR IDEAS RENTABLES"

La consultora Marilyn Baxter llevaba tiempo observando en Reino Unido la falta de confianza y la tensión existente entre las agencias, los profesionales de marketing y los profesionales de compras. ...
Tendencias 13 marzo 2007

UN VIAJE AL ESPACIO COMO ESTRATEGIA DE MARKETING

Un viaje galáctico ha ahorrado a Xavier Gabriel un buen dinero en campañas de publicidad. Al menos eso es lo que asegura este catalán, propietario de la administración de lotería ...
Tendencias 12 marzo 2007

ÉTICA PUBLICITARIA: CONVICCIÓN O IMAGEN

Cada vez más compañías patrocinan proyectos solidarios y medioambientales. Pero ¿por convicción o por imagen? La ética vende o, al menos, eso es lo que se desprende de un estudio ...
Tendencias 9 marzo 2007

WILL COLLINS: LA MARCA COMUNICA CON SUS ACTOS NO CON SUS PALABRAS

¿Si todo lo que hace una marca comunica, porque limitar la comunicación de las marcas a la publicidad? Es la tesis central de Will Collins, socio fundador de la agencia ...
Tendencias 9 marzo 2007

GRUPO CONSULTORES: "EL MAYOR RETO PARA LAS AGENCIAS EN CHINA ES CREAR UN VERDADERO NETWORK CON OFICINAS EN MUCHAS CIUDADES"

Hay muchas razones por las que el presidente del Grupo Consultores, Ángel Riesgo, ve en China un imperio emergente donde emprender aventuras publicitarias. Para empezar, la de que es el ...
Tendencias 9 marzo 2007

RETHINK: RENOVAR O MORIR

El consumidor es el «jefe». Eso quedó claro en el foro Rethink, donde se abordaron las últimas tendencias en comunicación y branding. La web 2.0, el poder de los sentidos ...
Tendencias 8 marzo 2007

MARTIN LINDSTROM APUESTA POR POTENCIAR LOS SENTIDOS PARA FORTALECER LAS MARCAS

«Ustedes se fían demasiado del logotipo. Y la marca no debe basarse sólo en eso». Así de claro se expresó Martin Lindstrom, que fundó su propia agencia de publicidad cuando ...
Tendencias 8 marzo 2007

JOSÉ GUERRERO: "EL CONSUMIDOR NO ES EL REY, ES EL JEFE"

En Rethink 2007 se recogieron las ideas principales surgidas en 2006 y las posibles tendencias para 2007. José Guerrero, presidente de la Associació Empresarial de Publicitat, fue el encargado de ...
Tendencias 7 marzo 2007

ROB NORMAN: "DEBEMOS AÑADIR VALOR A LA PUBLICIDAD HACIENDO QUE EL CONSUMIDOR PARTICIPE EN ELLA"

Para Rob Norman, CEO de Mediaedge:cia Interaction, una de las esencias del marketing dirigido a los consumidores está bajo amenaza. Lo que él llama «tecnologías con salto cualitativo» han provocado ...
Tendencias 6 marzo 2007

ORDENADORES CON PREFERENCIAS DE MARCA PROPIAS

Los ordenadores están cobrando vida. Poco a poco, se están convirtiendo en consumidores con opiniones y gustos propios. Según un artículo publicado en Advertising Age, los científicos reconocen que cuando ...