La Columna

Batalla de gigantes en el ecosistema de la publicidad móvil: entre el engagement y el retorno de la inversión
La Columna 18 octubre 2019

Batalla de gigantes en el ecosistema de la publicidad móvil: entre el engagement y el retorno de la inversión

A partir del enorme crecimiento en el uso de las aplicaciones móviles el ecosistema del marketing y la publicidad digital sufrió importantes transformaciones. Y es impresionante ver cómo estos cambios ...
La Columna 18 octubre 2019

Fraude, intermediación, métricas inútiles, alarma social, riesgo de marca y multas: seis buenas razones para evitar la publicidad programática

Es evidente que el mejor conocimiento del usuario incrementa su reacción al mensaje. Cosa distinta es que dicha reacción tenga consecuencias positivas, o constituya prueba incontestable de rentabilidad. No hablo de ...
La Columna 16 octubre 2019

Las redes sociales: nuevos players, privacidad y grandes oportunidades

Las redes sociales tienen potencial para evolucionar hacia algo mucho más grande que nunca a partir del 2020. Irrumpieron con fuerza en nuestro día a día hace más de 16 años ...
Permitir decisiones inteligentes en el lugar de trabajo para impulsar la innovación
La Columna 8 octubre 2019

Permitir decisiones inteligentes en el lugar de trabajo para impulsar la innovación

Renovarse o morir. La innovación es el motor de las empresas. Todas las empresas nacen de una actuación en parte innovadora y tienen que innovar de forma continua para evitar ...
La Columna 8 octubre 2019

6 valiosas ideas para mejorar tu presupuesto de Relaciones Públicas

Las relaciones públicas han sido vistas como un elemento secundario en las estrategias corporativas, desempeñando un rol de soporte para contribuir a lograr las metas del negocio. Sin embargo, aunque ...
La Columna 2 octubre 2019

La importancia de la transformación digital en empresas del mundo textil

Desde hace años comprar a través de Internet ha dejado de ser una tendencia para convertirse en una realidad palpable de nuestro país. De hecho, en 2018 el 62% de ...
La Columna 19 septiembre 2019

Es la experiencia, amigo

«… la puerta de entrada al conocimiento es la emoción. Y es con la emoción como despierta la curiosidad a la que sigue la apertura automática de las ventanas de ...
¿Qué es el fraude de aplicaciones y cuál es su impacto en América Latina?
La Columna 18 septiembre 2019

¿Qué es el fraude de aplicaciones y cuál es su impacto en América Latina?

Los dispositivos móviles se convirtieron en los inseparables compañeros de más de 5.000 millones de personas alrededor del mundo. Y como consecuencia de esta adopción masiva, ha surgido un nuevo ...
La Columna 15 septiembre 2019

La muerte del marketing

En la década de los 90, los profesionales del marketing creyeron descubrir el Santo Grial. La incipiente generalización de internet y la revolución tecnológica en el mundo de la comunicación ...
5 Claves para no perder la paciencia al trabajar de cara al público
La Columna 5 septiembre 2019

5 Claves para no perder la paciencia al trabajar de cara al público

Hay muchos puestos de trabajo donde se requiere tratar directamente con clientes, proveedores, allegados u otro tipo de involucrados en el negocio. Esto es algo común en las empresas tradicionales. ...