Eduardo Madinaveitia Opiniones y firmas invitadas 03 marzo 2023Coste por mil frente a coste GRPEl pasado mes de enero Antena 3 anunció que comenzará a comercializar la televisión a CPM (coste por mil), abandonando la venta a coste por GRP y se armó un cierto revuelo en nuestro mercado. Un revuelo pequeñito; este mercado no se preocupa por cosas menores; la cosa sólo cambiará si la medida lleva aparejada […]
Eduardo Madinaveitia Opiniones y firmas invitadas 05 noviembre 2018EGM: Feliz 50º cumpleañosOctubre ha sido un mes de celebraciones. Se cumplieron las primeras veinte ediciones de los Premios EFI; Televisión Española celebró sus primeros 62 años el día 28, y el día 30 la celebración fue doble: por la mañana estuvimos en el Foro que conmemoraba los 40 años de ARI, la Asociación de Revistas y por la noche en el estadio Wanda Metropolitano […]
Eduardo Madinaveitia Opiniones y firmas invitadas 29 enero 20182018: El año en que la publicidad se la juega (I) - Eduardo MadinaveitiaEste es el octavo año en que Pedro Urquidi, redactor jefe de la revista IPMark, me encarga un artículo dedicado al ejercicio que comienza. Tengo la mala costumbre de releer los anteriores, como preparación y, sobre todo, como cura de humildad que me confirma lo difícil que es acertar en las previsiones. Eso me lleva a […]
Eduardo Madinaveitia Opiniones y firmas invitadas 29 diciembre 2017Un año raro - Eduardo MadinaveitiaEste fin de semana termina un año raro. El año en que Marc Pritchard, el capo de P&G, decidió aplicar un recorte drástico a sus inversiones en comunicación digital y no pasó nada. Ni siquiera que alguien pidiera cuentas al señor Pritchard por su mala gestión anterior de las inversiones. Otros grandes anunciantes se movieron […]
Eduardo Madinaveitia Opiniones y firmas invitadas 23 noviembre 2017El día de la Televisión - Eduardo MadinaveitiaEl 21 de noviembre es el Día de la Televisión. UTECA, la asociación de las televisiones en abierto aprovecha ese día para celebrar una Jornada sobre el medio. Es una jornada para las loas y las reivindicaciones; a un nivel muy alto: el discurso de apertura lo imparte la Vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáez de Santamaría. […]
Eduardo Madinaveitia Opiniones y firmas invitadas 18 agosto 2017La investigación y su coste - Eduardo MadinaveitiaAntes de fin de año tendremos un nuevo concurso para decidir el medidor recomendado para los medios digitales. A las asociaciones que convocaron el de hace unos años (AIMC e IAB) se ha unido ahora la AEA. Han transcurrido unos cuantos años desde el concurso anterior y se puede decir que ya tocaba. Ni entonces […]
Eduardo Madinaveitia Opiniones y firmas invitadas 20 junio 2017La @: una apuesta por la innovación (I) - Eduardo MadinaveitiaLos días 15 y 16 de junio se ha celebrado La @ de AEDEMO, un seminario que nació para acercar el mundo digital y el de la investigación de mercados. Tienen muchos puntos de contacto, necesitan caminar juntos, pero a veces parece que no lo saben y miran en direcciones distintas. La digitalización ha transformado […]
Eduardo Madinaveitia Opiniones y firmas invitadas 28 marzo 2017La medición de audiencia del audiovisual necesita cambios - Eduardo MadinaveitiaEn España tenemos un buen sistema de medición de audiencia de televisión lineal: la audimetría de Kantar Media cuenta con el consenso del mercado (una ventaja clara) y se basa en una muestra de hogares de tamaño importante; es la sexta del mundo por tamaño absoluto y también en relación a la población. Lo que […]
Eduardo Madinaveitia Opiniones y firmas invitadas 13 febrero 2017La #radio vive tiempos interesantes - Eduardo Madinaveitia¿Y quién no? pensará el lector. En estos momentos todo cambia muy rápido. Podría pensarse que no es ese el caso de la radio. Si miramos sus datos da la impresión de una gran estabilidad: los españoles consumen 104 minutos de radio al día en 2016, uno menos que en 2015 pero también uno menos […]
Eduardo Madinaveitia Opiniones y firmas invitadas 25 enero 2017El año de la nueva televisión (I) - Eduardo MadinaveitiaLlevábamos unos cuantos años diciendo que tenía que llegar el año del móvil; parece que ya se ha producido y casi no nos hemos dado cuenta. Algunas compañías nos dicen que ya sirven a móviles más del 70% de sus inserciones; algo muy importante en un mercado publicitario cada vez más digital donde Internet ya hace […]
Eduardo Madinaveitia Opiniones y firmas invitadas 28 noviembre 2016La televisión se muere - Eduardo MadinaveitiaHay días para todo. Incluso hay días en los que coinciden dos o más dedicatorias. El pasado 21 de noviembre fue el Día Mundial de la Televisión. ¿Cómo está hoy la Televisión? Llevamos años oyendo que la Televisión se muere; incluso sin remedio. Pero ¿es cierto? Tengo muy reciente la clase que di el viernes en el ICEMD sobre […]
Eduardo Madinaveitia Opiniones y firmas invitadas 10 noviembre 2016¡Trump! Y otra vez fallaron las encuestas - Eduardo MadinaveitiaMi primera reacción esta mañana al enterarme ha sido pensar: ¡qué desastre! Luego he recordado mi incursión en el tema americano, mi participación en el programa Millennium de hace unas semanas. Aunque todos los participantes estábamos convencidos de que ganaría Hillary, en varios momentos del coloquio Elvira Lindo insistió en que Estados Unidos no es Nueva York, ni California y en la América […]
