Javier Piedrahita Editorial 04 abril 2019 ¿Será la publicidad en televisión pronto historia? No, no me había perdido. Pero sí te «pierden» tantos grandes eventos de mi sector, seguidos, en este pasado mes de marzo. Nuestro FOA The Future of Advertising en Madrid, los Premios Genio de CM Vocento en Gijón y después el c de c del Club de Creativos en San Sebastián. Aviones, hoteles, ponencias, todo […]
Javier Piedrahita Editorial 07 marzo 2019 ¿Se viene a conocer el Futuro de la Publicidad? Semana con muchos actos importantes para el sector (40 aniversario de la Asociación de las Agencias de Medios AM, y el estudio «Meaningful Brands» de lo que realmente importan y significan las marcas de España y del mundo a 38.000 consumidores (!), y que les hemos traído en noticias, fotos, tuits y a diferencia de […]
Javier Piedrahita Editorial 28 febrero 2019 ¿Queremos este futuro para la industria? El libro (un compendio de 42 aportaciones e insights de los más distinguidos expertos en marketing de todo el mundo) no tiene desperdicio. Ayer llegó desde Londres a esta redacción, hoy ya lo estamos «devorando» y aprovecho este momento para contarle algo más sobre «Eat Your Greens«. Capítulo 41, escrito por Gareth Price, «Swallowing the […]
Javier Piedrahita Editorial 19 febrero 2019 La reforma urgente para el marketing del 2019 En el editorial de la semana pasada le comentaba cómo resolver el atasco de reformas en el sector del marketing y la publicidad. Para lo que me valía de la columna de Mark Pohlman, consultor de marketing en «Mavens». Veamos hoy, día en el que todos hablan del mini crecimiento en la inversión publicitaria española […]
Javier Piedrahita Editorial 14 febrero 2019 Marketing bajo presión (y aquí se mira a otro lado) Ya estamos en el segundo mes del nuevo año y no estaría mal reflexionar sobre lo que supondrá 2019 para los que estamos en esto del marketing y la publicidad. El reto del marketing digital no es tanto la adaptación de tendencias tecnológicas, sino más bien la competencia por el usuario frente a las plataformas, […]
Javier Piedrahita Editorial 30 enero 2019 Influencers, ¿hype o realidad? No comienza fácil este 2019 para mi querido sector de la publicidad: bajan las coberturas en los grandes medios. Baja la efectividad de la publicidad como denuncian no pocos anunciantes cuando conversas con ellos de tú a tú. Existen problemas masivos en la publicidad online con los Adblockers, Brand Safety, Ad Fraud y el Domain […]
Javier Piedrahita Editorial 25 enero 2019 ¿Cómo llegar a un público que apenas se interesa por la publicidad clásica? ¡Feliz día de San Publicito a todos, hoy viernes 25 de enero de 2019! Falta le va a hacer a mi sector la buena ayuda y protección del santo publicitario que hoy se celebra en las agencias, así como percibimos estos días en los primeros grandes eventos el arranque de nueva temporada/año publicitario. Eventos como […]
Javier Piedrahita Editorial 18 enero 2019 10 cargos de marketing que sobran por completo ¿Qué tal está arrancando usted su 2019? Esperemos que bien. Yo quiero hacerlo hoy con una «limpieza de cargos sobrantes en el marketing actual». No nos vendrá mal en este nuevo 2019 y en un oficio, el del marketing, que a veces roza lo cómico. Como dice mi querido Thomas Koch en su última columna, […]
Javier Piedrahita Editorial 03 enero 2019 Propósitos para el 2019, como grandes publicitarios que somos Arrancó el nuevo año, espero que muy bien para todos ustedes, y no estaría de más hacerlo con algunos propósitos sectoriales, que incluyan reglas de comportamiento y que animen a la reflexión ante lo que viene. Como los que leía anoche en la columna (revista «WuV») del creativo Karsten Gessulat, fundador de la agencia publicitaria […]
Javier Piedrahita Editorial 28 diciembre 2018 Mirada del espacio (a nuestro sector) con lo que realmente importa Así que 2018 llegó a su final. Un año lleno de noticias, nuevas vídeo producciones, eventos propios, viajes y coberturas nacionales e internacionales, en el que no nos hemos aburrido en esta redacción. Y que han vuelto a mostrar la diferencia del medio online (pionero) de publicidad y marketing, más leído, algo que también durante […]
Javier Piedrahita Editorial 18 diciembre 2018 Mirada al año publicitario 2018 Esto se acaba. Poco queda ya para el nuevo 2019. Hora de echar una mirada crítica a lo que fue este año publicitario tan intenso, trepidante, fascinante, y a veces estresante, grotesco, preocupante, pero siempre lleno de grandes eventos propios y ajenos con sus respectivos viajes y participaciones o coberturas. 2018 fue el año del […]
Javier Piedrahita Editorial 04 diciembre 2018 Cuando un gran evento del sector se nos muere Fue una de las noticias que a muchos sorprendió la semana pasada. Desde el miércoles la gran feria europea de las tecnologías de la información, la CeBIT de Hannover (por la que tantos hemos pasado alguna vez en nuestra vida profesional) es historia. Cuando una institución como la CeBIT se marchita para al final desaparecer […]
