¿SOLECILLOS? ¡NO, GRACIAS! ¿GALAXIAS PUBLICITARIAS? ¡SÍ, POR FAVOR!

Estimad@ Usuari@,

La verdad es que tras tanta polémica artificial, politizada e innecesaria, levantada con el escándalo de lo fácil que se puede manipular el EGM desde su origen, la encuesta a pie de calle, asunto descubierto por Abellán y su equipo de periodistas infiltrados con cámara oculta, y tras mostrarlo al país como único medio en este vídeo exclusivo y en primicia nacional, también aquí los nervios estaban tensos. Por ello nadie en esta redacción en pleno barrio madrileño de Argüelles podía imaginarse con cuánto apoyo iba a acogerse entre nuestra audiencia el haber mostrado este vídeo, el hablar tan claro sobre este gran escándalo de la publicidad española y el posicionarse con tanta firmeza junto al sentido común en un país cada vez más desorientado y alejado de justo ese sentido común o práctico.

Gracias una vez más por sus reacciones, sus cientos de votos honestos en la encuesta actual «Confía usted en los datos del EGM» y sobre todo UN MILLÓN DE GRACIAS por expresar todo esto desde el auténtico poder global de la información actual, Google, que deja pequeños a TVE, COPE, SER, ABC y tantos otros informadores (les guste a estos o no les guste, los tiempos han cambiado, y mucho, en este planeta). Que todos ustedes nos hayan elegido, tras lo aquí publicado estas semanas sobre el EGM, como el medio publicitario más relevante en lengua hispana, como el más creíble, el más influyente si buscas, si escribes, si tecleas la palabra PUBLICIDAD en el buscador más potente y preferido del planeta, nos deja francamente sin palabras… Vealo aquí y créaselo. ¡Pero si no hacía falta, si ya nos habían elegido ustedes medio número uno para el «marketing» en Google el año pasado! ¿Ahora, y tras las infos y el vídeo sobre lo del EGM, también en «publicidad»? ;-) En fin, me faltan las palabras. ¡¡G R A C I A S!! Y yo que iba a cambiar algún día nuestro nombre a otro más genérico aún. Pero ya con este regalo que todos ustedes nos han hecho, con esto de publicidad & marketing como nombres que llevan directamente a este portal en y desde la red, y nada menos que desde Google, ¿para qué?

Pasamos rápidamente del país del enfrentamiento continuo (políticos, comunidades, terrorismo, fútbol, pro y contra COPE por lo del EGM, etc.) a una nación serena, eficaz y en clara vanguardia publicitaria. Fuimos el pasado fin de semana a Berlín para ver y aprender. Gracias a nuestro nuevo air carrier, Air Berlin, que aún sabe «cómo se escribe marketing y atención al cliente». Cosa que hace tiempo olvidaron ya los amigos de Iberia, Air Europa o Spanair. Entras en los modernos aviones y te esperan más de 5 diarios distintos, 10 revistas, una comida, repetición de bebidas, vídeos divertidos con humor verdadero, sin iglesias por doquier en aburridos documentales de unos pueblos aún más aburridos, música actual y con mucho ritmo, nada de reposa-cabezas cursis en blanco Ariel que sólo sirven para caerse, sí una elegante decoración en cuero gris claro por todo el avión, promociones atractivas y perfectamente presentadas en sus muchos monitores acerca de sus destinos en toda Europa por 29 euros, azafatas con sonrisa auténtica, pilotos que te acompañan megafónicamente durante todo el viaje para comentarte que a tu izquierda queda Marsella, a tu derecha los Alpes. Y todo esto desde 29 euros el trayecto. ¿Alguien da más? ¿Alguien sabe más de marketing aéreo que estos berlineses? En España, seguro que no ;-) Y sin embargo debió ser mucho dinero para mis colegas, sus publicaciones. Ni uno este año en el gran ADC Weekend de Berlín 2006… Una pena por el know-how recibido y que sus lectores se pierden. Bueno, a menos que usted no les dé «un soplo informativo» mediante un rápido reenvío de lo que ahora viene, a este colega o esa otra cliente o amiguete en el sector pero que posiblemente lea la publicación equivocada y lógicamente no se entere de cosas como la que ahora le contaré ;-)

Fuimos, como le decía, a aprender, a observar, para ahora escribir y mostrarle en este vídeo cómo se monta una muestra amplia y completa, nada excluyente, de la publicidad actual. No un «solecillo», pero sí una «galaxia» del increíble universo plural de la publicidad de hoy. Con el ambient marketing como invitado protagonista, las revistas, su diseño, el spot, el marketing directo, las gráficas, los posters y vallas, los eventos, la publi en el cine, la publi en las bolsas de plásticos, etc, etc, etc. TODAS las 46 categorías publicitarias estaban allí representadas como se lo merecen. En un enorme hangar (como también existen en España, amigos organizadores de El Sol…), 6.436 piezas ganadoras y perdedoras (¡más democrático para todos los participantes y el público profesional y de la calle! Vean los niños en el vídeo, ¡imposible!), expuestos sin agobios de espacio en más de 6.000 metros cuadrados, votados de la forma más justa por 279 jurados de la publicidad germana. ¿Más datos? Mejor miren el vídeo traído desde Berlín para cada uno de ustedes. Y sobre todo fíjense en el guía, un destacado miembro del jurado y cómo en un inglés pausado y perfectamente entendible nos va mostrando, explicando, algunas de las campañas premiadas y el motivo de serlo. Y con qué transparencia y sentido común por fin un jurado publicitario de la creatividad explica a cada uno de ustedes los 5 criterios fundamentales que allí hacen que una pieza publicitaria pase a la short list o se merezca un premio (clavo de oro por acertar). Minuto 8:36 del video. Mira que hemos estado en exposiciones con premios publicitarios. Jamás nadie nos había guiado como este jurado, nadie nos había explicado el proceso ganador como él. Cuánto queda por aprender (o al menos por imitar un poco) a quienes aquí se dedican a esto. Ojalá estudien lo que hoy les aportamos con la visión necesaria. Ojalá…

Muchas gracias, agencia Scholz & Friends Berlín y a Air Berlín, un año más, por darnos la posibilidad de viajar, ver, aprender, como vuestros invitados de España y con «toda nuestra audiencia en la mochila» gracias a nuestra cámara (y la visión de Gemma de marketing en JVC) a tal gran evento.

Gracias por la perfección de la ceremonia de entrega que el ADC organizó (minuto 32:25) ¡Qué gran montaje! ¡Qué poco tacaños que sois en el sector alemán! (o qué espléndidos sponsors que tenéis) Menudo bufete lograsteis montar para esos miles de invitados que pudieron ponerse las botas sin que nada faltase. Nunca faltó el champán y la bebida en toda la ceremonia para el que quería, como muestra el vídeo. Si supierais lo aburridas (sin bebida alguna) que nos lo organizan aquí en el sector español durante las entregas de tal o cual premio. ¡Ni una gota! ¡Como si en el país de la pretendida alegría constante fuera pecado estar a gusto mientras ves desfilar al ganador! Y luego salimos con tremenda sed y hambre cazando camareros con bandejas ya vacías como locos. ¡Qué cutre a veces esta nuestra España! Y vosotros allí todos en fila y orden, sin empujones, con vuestros platos de mesa en mesa en un bufete del nunca acabar y siempre manjar, con agradables cocineros y camareros que te llenan los platos con todo lo que pides. Qué gran diferencia. Qué envidia, mis amigos en Good Old Germany…

Hablando de tomar y de Berlín: un lugar en pleno centro de Madrid (Plaza de España, 11) para tomar, con ambiente inspirado en el moderno y multicultural Berlín, es el Anymus. Perfecto para justo eso: no aburrirnos más a los periodistas en la próxima presentación de tal o cual producto o servicio para la publicidad o el marketing ;-) Con sala de presentaciones, videoproyecciones plasma (para su marca) en todo el local elegantemente diseñado, dj´s nacionales e internacionales para su fiesta de empresa, que ponen el mejor funk, chill out, lounge, house. Hable si es usted de un gabinete de prensa, empresario o particular con Victoria Achútegui en el 91 541 36 52 o vía victoria@anymus.com. Es amiga. Dígale que viene de parte de Javier, el de MD.com y «que se porte bien» con usted a la hora de presupuestarle o servirle…

¡Nos vemos! (¿Pero dónde? ¡Mejor en Deutschland! ¿o seguimos en esta España que tanto nos lo complica a veces?)

Javier Piedrahita
Director
MarketingDirecto.com
Teletipo del Marketing
Mail Marketing
Email: info@marketingdirecto.com

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