AHORA TOCA APOYAR A LOS MUCHOS EX DEL SECTOR. ¡AQUÍ NOS TENÉIS!

Estimad@ Usuari@,

«La crisis económica se introduce como un cáncer en los balances de más y más empresas (también de nuestro sector) y sobre todo, ha comenzado a hacerlo en los pensamientos de gente normal que únicamente quiere desarrollar su trabajo y vivir su vida. Les roba sus esperanzas y pone en peligro muchos planes de futuro. Quizá por el momento, aunque las cosas vayan bien, muchos se preguntan: ¿qué pasará próximamente? ¿Cuándo me toca a mí? Al contrario de otras crisis anteriores, en las que había ganadores y perdedores, en estos tiempos de la globalización lo único que parecemos ver son perdedores. A nivel mundial.» Así comienza esta semana una de nuestras fuentes informativas globales, el semanario Stern, su tema de portada, para el que han enviado a 10 equipos a los seis continentes donde han investigado las consecuencias de esta crisis económica de forma concreta para las personas. (foto portada de Stern sobre lo citado, como tantas otras fuentes informativas, compartida en exclusiva con nuestros más de 500 seguidores más cercanos, en la cuenta personal en Facebook, «Javier Piedrahita», abierta a todos ustedes. Solicite ingresar en ella, aquí si ya tiene cuenta en Facebook).

Y vaya si afecta ya esta crisis: Jesús Muñoz de Mindshare, Paco Hortigüela de Philips, Paqui Fernández y Enrique Jurado de Orange, y tantos grandes profesionales y amigos que van saliendo de sus respectivas empresas, llevándose con ellos todo su bagaje y valioso know how. Se lo digo a ellos, se lo digo a los demás desde este humilde espacio semanal. Una pena todo esto. Pero que os quede bien claro: aquí sí hay un medio que os apoya en todo lo que ahora hagáis, necesitéis. Si otros dejan caer como una patata caliente a fulanito o a fulanita, porque ya no está en tal o cual puesto de alta responsabilidad marketiniana, en la empresa Xxxxxxxx nosotros estaremos allí. No solo ahora, sino siempre. Es vergonzoso para todo el sector que en estos tiempos del «toca arrimar el hombro entre todos», existan aún profesionales y medios compañeros tan ingratos y tan deshumanizados cuando «alguien ya no les es útil», como me confesaban algunos, tras preguntarles expresamente por este asunto.

¿Pero cómo vamos a olvidar lo que todos estos profesionales han hecho por nuestro sector, sus intervenciones en foros, en asociaciones, etc? Algunos colaborando y apoyando a este medio para que a usted le lleguen a diario las infos más independientes, rápidas y veraces del sector en texto, foto, vídeo. Otros, no colaborando jamás. ¿Y? No por ello son «profesionales menores». Muchos quizá se pudieron equivocar y fueron cegados en su inversión en los medios de este sector por grandes nombres del pasado o la manipulación en los datos de difusión, audiencia, relevancia no existente del medio en concreto. Pero este año ya intentan rectificar, según observo en conversaciones mantenidas. A todos los que estén sufriendo esta crisis que nos cayó encima, que sepan que aquí hay un medio donde prima lo humano, lo ético, los valores, la información solo real y solo relevante. No los ingresos publicitarios. No el cinismo tan difundido del «tú me eres útil, tú ya no». No la prepotencia del «yo como habitualmente con fulanito, consejero delegado de Xxxxxx, y tu no…»

Por favor, aunque jamás hayáis invertido un solo euro publicitario con nosotros. Aunque incluso nos hayáis despreciado por atrevernos a realizar nuestro sueño desde 1999, demostrando que «otro periodismo sí es posible y necesario en el marketing y la publicidad de España». Las puertas aquí sí estarán abiertas para ti que en plena crisis económica y sectorial, tienes que abandonar tu puesto. Coméntame tus proyectos nuevos, tus ideas acerca de próximos pasos, comparte tu visión y know how en plataformas democráticas, de todos, sin interés comercial, como nuestra nueva MarketingComunidad.com o simplemente llámame (mi móvil personal esta abierto las (casi) 24h del día, los siete días de la semana, todo el año sin excepciones, en España y fuera, a todo este sector; aquí no existen puertas, no hay distanciamiento con nadie. Desde tú, estudiante, hasta tú, consejero delegado, seas un ex o estés en activo, toma buena nota: 630 063 213), para tomarnos un café y charlar un rato. En MarketingDirecto.com hablamos mucho (cartas largas aquí, como ve :-) Pero también practicamos lo que decimos. Cercanía y disponibilidad con lectores, anunciantes y sector. No palabras vacías de cercanías falsa (como tantos anunciantes han malhecho con sus campañas publicitarias que luego jamás responden a la realidad que vive el consumidor con ellos). Ni encierros distantes en sus protegidos despachos (intente conseguir el teléfono móvil de uno de los directores de nuestros medios competidores que apenas salen y se mezclan con usted en los eventos sectoriales, y me cuenta…).

A los que quiero agradecer expresamente su labor organizativa y el compartir con todos (frente a algunos que organizan eventos que solo comparten egoístamente con un solo medio, que se cree por encima de los demás, en sus mesas redondas exclusivas, cerradas y no compartidas en justo estos tiempos de las comunidades, web 2.0 y del compartir sin costes y con todos, vía red), es a la incansable Associatió Empresarial de Publicitat (de Catalunya) y su «congreso pensador» Rethink 2009 en Barcelona. Estos profesionales sí que comparten información con todos ustedes, permitiendo filmar en nueve vídeos su gran congreso, para compartirlo libremente con todos aquellos que no pudieron venir por falta de tiempo o de medios desde su remota ciudad en México, Andalucía o donde fuera. Cientos de ustedes están leyendo a diario los resúmenes de estas ponencias en nuestras noticias en portada en MarketingDirecto.com, cientos viendo en «semidirecto» gracias a nuestro canal en YouTube a los ponentes de primera, aquí, nada más finalizar Rethink. ¡Gracias amigos catalanes por demostrar y por tener la actitud y la mentalidad de los que también seguirán (seguiréis) mañana en el sector! Un sector que cada día agradece más la libre y desinteresada difusión de know how, veraz y sin intereses ocultos, que es la única garantía y la mejor medicina para combatir esta crisis y fortalecer al sector. Curioso que en 2009 todavía haya que resaltar en nuestro país algo tan obvio y de sentido común ;-)

Más preocupante, tras hablar con amigos, lectores, participantes en las numerosas pausas de café en Rethink 2009 y a la vuelta el pasado viernes en el aeropuerto, la creciente desilusión que existe entre muchos creativos publicitarios por la crisis, los recortes en las campañas y por anunciantes que apenas les dejan hacer cosas nuevas, frescas, diferentes, originales. Directivos de marketing cada vez más conservadores y miedosos y cuyo resultado luego son anuncios demasiado concentrados en la TV, saturando y además aburriendo hasta el no va más, como demuestra esta prueba espontánea y de «publizapping» internacional que hicimos recientemente en la redacción (casi tan interesante como el vídeo, los libres y nunca censurados comentarios de sus colegas bajo el mismo…)

Esta semana me lo decía en mi oficina otro de los ex del sector: «Javier, no sabes el nivel tan bajo que hay en el marketing español. Llevo años trabajando en esto y menudo desconocimiento e ignorancia que me he encontrado en demasiadas ocasiones. Muy poca formación. Cualquiera cree que puede ser directivo de marketing. Muchos son abogados o cualquier otra cosa y prueban aquí su suerte por tal o cual enchufe o porque creen que marketing es más facilito que otras áreas y que cualquiera puede dominarla sin grandes complicaciones… Otro desastre: lo mal que las escuelas especializadas están formando a los que deben dirigir el marketing. Pésimo. ¿Tanto master para esto? Y luego las revistas que hubo hasta que aparecisteis los online. Si solo hablaban de cotilleo y otras nimiedades de este sector. ¿Cómo van a aportar así know how, conocimiento, formación, profesionalización al marketing español?»

Estas son las libres y claras conversaciones que un medio no influenciable y bien independiente (agradezco a tantos blogueros del marketing que así lo testifican, como esta semana Juan Sánchez Bonet en su blog o tantas cartas, posts, mensajes diarios desde toda la gran web 2.0 que se mueve cada vez más y mejor, con un nuevo movimiento en favor de otro periodismo de marketing que se va formando, y que quedan reflejadas aquí mismo) escucha (y encima comparte sin maquillaje alguno) demasiadas veces en un sector cada vez más desorientado, que sigue sin profesionalizarse como debiera, que va perdiendo el interés de consumidores a millones, tras la «burbuja ficticia» del crecimiento imparable de los últimos años, donde todos miraban a lo suyo, jamás más allá y por el conjunto del sector, ganando lo más posible, ordeñando al máximo al abrumado anunciante, y éste, mal aconsejado por tanto «buitre» en este mi sector, saturando lo más posible al consumidor que apenas se lo pensaba mucho. Una «era rosa» que estalló ahora y que posiblemente no volverá a ser jamás lo que fue. Con un consumidor ya nada inocente y con más y más profesionales que gracias a un nuevo periodismo sectorial que no oculta, calla, distrae de lo esencial, van abriendo los ojos sobre la realidad del marketing (¡la publicidad pura y dura es cada vez menos importante en esta nueva era!).

El batacazo que se va a dar la vieja guardia que tanto ganó pero que también tanto daño hizo para el desarrollo y futuro del sector…. Será bien interesante observar todo esto. Lo único, como le decía al comienzo, mi querida lectora, lector, que los tremendos errores de estos «sabelotodo prepotentes», que durante tantos años no querían escuchar a los que les advertíamos desde foros, medios, conversaciones, de que no siguieran así, hagan pagar ahora a los profesionales verdaderos, los que sí lo valen, sus tremendos errores de visión y comprensión de lo que debe ser la relación y el marketing con el cliente: basado siempre y únicamente como nos repetían una y otra vez los pensadores y visionarios del Rethink la semana pasada, en la autenticidad, honestidad, veracidad, respeto, innovación, ilusión, emoción. Y no nos vengáis con otras cosas. ¡Por el amor a Dios! ¡Escuchad de una vez a los que sí ven y saben y haced las cosas como deben hacerse! ¡Que son muchos años ya gritando a vuestros sordos oíos! Inútiles del marketing.

Ya me acaloré al ver lo que unos hacen y cómo lo pagan mis amigos queridos (expulsados) del buen marketing. Aquí, en este «espacio auténtico», lo sabe usted bien, hay también mucha pasión y corazón. Mejor por ello lo dejo aquí, antes de decir alguna barbaridad a estos rancios del sector que tanta desgracia han traído. Ellos, y sus medios protectores (bien financiados con sus anuncios tan inútiles como políticos). Mejor me callo. No quiero que «ardan más revistas o cualquier día alguna oficina», como recientemente esa herriko taberna destrozada a mazazos por un valiente aunque exaltado ciudadano, bien harto de sus vecinos etarras y los amigos de estos. Muchos están «quemados» (no solo en el País Vasco) como se ve aquí mismo, con más de 2.000 (!) personas observando en dos vídeos (¿por placer?) la «hoguera de la vanidad publicitaria» del establishment más rancio de la publicidad del pasado que ya no volverá. Jamás hubiera pensado que estos vídeos macabros tuvieran tanto interés. ¡Más que suscriptores las revistas! No, de verdad, mejor no sigo por hoy…

Un saludo cordial.

Javier Piedrahita
Director
MarketingDirecto.com
Teletipo del Marketing
Mail Marketing
Email: javier@marketingdirecto.com

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