ARCO06 Y LAS CRÍTICAS A MARCAS Y MARKETING

Estimad@ Usuari@,

Bueno, ya estaba bien de tanto escribir y describir el ambient marketing, el decepcionante estudio sobre los medios y sus planificadores en 2005 o la aún más decepcionante rueda de prensa de Autocontrol en la que apenas se fue capaz de contestar con claridad o de forma eficaz importantes preguntas de los periodistas presentes, de este medio siempre crítico y en busca de la verdad o de posibles problemas. Porque desde esta semana es usted quien puede vivir y opinar en directo sobre todo esto, ya que en MarketingDirecto.com siempre tenemos un acompañante muy especial, que con su ojo-lente y su memoria-disco duro integrado lo ve todo, lo archiva todo y, una vez editado, se lo muestra en vivo, al natural, sin maquillaje o manipulación informativa. Me refiero, lo adivina quien ya nos conoce bien, a nuestra indispensable cámara digital JVC Everio y a los vídeos sobre la original acción de ambient marketing de Match.com en las calles de Madrid, «Tu media Naranja», el ambient marketing de Coca Cola en la feria del arte Arco 2006, la presentación del «Estudio de Medios 2005» o la rueda de prensa con los resultados de 2005 de Autocontrol de la Publicidad. Todos ellos emitidos en exclusiva en la única «TV de Publicidad y Marketing» que actualmente existe en castellano.

No menos curioso, el vídeo de la feria internacional del arte contemporáneo Arco06, con las muestras críticas de cómo los artistas ven nuestros productos, el marketing y su incitación al consumo. Eso sí, cuando charlamos allí el pasado fin de semana con algunos de ellos sobre su interesante visión de marcas y consumo en la vida cotidiana, no pudimos evitar preguntarles de manera no menos crítica (usted ya nos conoce… ;-) sobre el mucho dinero que ganan con la venta de cada una de estas obras «antimarca» o «anticonsumo», que en ocasiones llegan a cifras desorbitantes. Curiosa esta crítica tan visualmente artística al consumo pero que tanto beneficio monetario para un nuevo consumo elevado trae. Tendría que haber observado usted los laptops y smartphones de última generación que muchos galeristas o artistas allí presentes llevaban consigo. ¿Coherente todo esto? No lo sé, pero las obras e ideas allí encontradas, siempre pensando en mostrárselas esta semana a cada uno de nuestros lectores como exclusiva entre la prensa de la publicidad y el marketing de España, merecieron la pena para madrugar el sábado pasado y trabajar. Ningún creativo publicitario o profesional del marketing moderno debería perderse esta fascinante feria anual de las ideas y la vanguardia artística. Eche un vistazo a lo que le traemos desde Arco06. Sólo necesita 12 minutos de su valioso tiempo, una conexión de calidad ADSL desde su PC y hacer un (esforzoso ;-) clic para ver los vídeos comentados y vivir experiencias nuevas. ¡Muy recomendable!

Algunos de ustedes ya lo habrán detectado: desde hace unas semanas tenemos una nueva e interesante sección publirreportaje en la zona superior central del rediseñado portal. Su nombre es «Ahorro de costes gracias a la calidad de datos» y se la ofrece cada mes la empresa especialista en esta crucial materia para un marketing eficaz y vendedor, Powerdata. Además de ofrecer su know how sobre lo importante que es tener bbdd de calidad, Powerdata le da la posibilidad de enviar un email a marketing@powerdataib.com con el asunto «Estoy interesado en recibir el white paper sobre Calidad de Datos» para hacerse con este documento que mucho puede ayudar a su marketing. Le invito a conocer más a fondo y con un solo clic la sección mencionada y de aprovechar el white paper que han preparado para ustedes «por sólo un email». Un dato extraído de su nueva sección, para finalizar por hoy: Gartner, Inc. sostenía que «hacia el año 2005, las empresas de la lista FORTUNE 1000 perderían más dinero por ineficacia operativa, debido a los problemas de calidad de datos, del que podrían gastar en data warehouses y proyectos CRM»… Así están las cosas en las empresas de hoy, sobre todo también en las de España. Es hora de fijarse mucho más en 2006 en esta problemática si deseamos competir, vender (y ahorrar) con fuerza.

Por favor, recuerde a la hora de decidir dónde hace clic o no, dónde adquiere sus servicios de marketing o no, que son justo empresas con la visión y con el know how de Powerdata y de otras aquí presentadas personalmente, las que llevan nuestro marketing adelante y las que le facilitan a usted valiosas informaciones sin coste alguno (¡ellos las pagan por usted!) desde sus secciones creadas o patrocinadas en este su medio más informativo para el buen marketing y la mejor publicidad del 2006, MarketingDirecto.com.

Gracias por leernos, por entendernos, por fijarse en nuestros patrocinadores y anunciantes, ya que todos juntos facilitan también que aquí nos encontremos cada semana por un ratito y que este mercado del marketing y la publicidad española evolucione en la dirección correcta.

Javier Piedrahita
Director
MarketingDirecto.com
Teletipo del Marketing
Mail Marketing
Email: info@marketingdirecto.com

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