Cannes Lions 2012: las ideas verdaderamente innovadoras no eran anuncios

Si en el festival creativo publicitario de El Sol nos invadieron con premios (como churros para todos) durante 4 largas horas (algunos ahora investigados por ser posibles Soles de plagio), en la champions, que es Cannes Lions, de donde acabamos de volver esta semana, nos pusieron en nuestro sitio, con ridículos 19 premios, ningún oro, un jurado expulsado/abandonado y bien pocos delegados y muchos menos anunciantes y periodistas venidos de España. Eso sí, al menos ganamos en el fútbol… a Francia, y a ver este domingo contra Italia (¡Suerte, Roja!).

Qué por qué España juega este año, sin embargo, tan mal en la publicidad que compite en ideas, originalidad, integración, modernidad, digitalidad, eficacia… con los países referentes en este ranking del top 10 de Cannes Lions, con los que marcan hoy tendencia publicitaria, lo explica sin rodeos, como sólo puede hacerse en un medio muy plural, muy alejado de intereses sectoriales ocultos y 100% independiente de todo y de todos, Mónica Moro, jurado de Film en Cannes y directora creativa en la agencia de publicidad McCann, en este vídeo compartido; Fernando Vega Olmos, jurado Titanium & Integrated y director creativo global en JWT en este otro, o Risto Mejide, de Aftershare TV, aquí mismo. Más claro que estos cracks, agua. Y el cómo se hace una ceremonia ágil, llamativa, nada cutre o paleta, en este vídeo extracto de la gran gala final de Cannes Lions 2012.

Ni un solo medio le trae tras estos intensos días en Cannes estas 150 noticias, 8 vídeos o cientos de fotos con las mejores gráficas allí vistas y recogidas en este valioso álbum de fotos de Facebook, la mejor publicidad social del año o todo lo vivido en el súper festival. Más el «extra» de darse una vuelta rápida por la Provenza y mostrarles el «marketing mediterráneo» que aplican los locales de esa bella zona de grandes paisajes. El mayor especial con todo lo realmente relevante del festival de la Croissette, en la más amplia sección que todo un equipo especial de redactoras de MD.com ha elaborado desde Cannes Lions 2012, gracias al patrocinio de ING, aquí a un solo clic. Ir a la gran escuela de las ideas de la mejor publicidad global es, sobre todo, aprender de lo que NO debes seguir haciendo en tu publicidad y lo que ya es hora de SÍ hacer. La conclusión de lo que fue esta edición de Cannes Lions, lo que se ve y se aprende allí, nos la da, por supuesto vía tweets, que esto es creatividad en 2012, Amir Kassaei, CCO a nivel mundial de la agencia DDB:

– Si el cliente no está asustado, entonces su idea no es lo suficientemente buena.
– La mejor publicidad no parece publicidad.
– Hay que tratar a la gente como a nuestros mejores amigos, no como a clientes o grupos objetivo.
– No estamos en el negocio publicitario, estamos en el negocio de hacer que las cosas cobren relevancia.
– No hay una verdadera innovación en la industria publicitaria. La última revolución sucedió hace más de 50 años.
– La descripción para el cargo de un ECD es sencilla: mejor creativo, mejor estratega, mejor persona de cuentas y mejor planner.
– No hay malos clientes, sólo hay malas agencias.
– Si se define el problema de forma correcta, tendremos casi la solución.
– Tener una buena idea no es la clave. La clave es luchar con pasión y persistencia para llevarla a la vida real.
– El hecho más importante de Cannes 2012: las ideas verdaderamente innovadoras no son anuncios.
– No confundan tecnología con una idea.
– Encuentre o cree la verdad relevante. Comuníquela de forma fresca y nunca vista antes y así conseguirá que a la gente le importe.
– A la gente no le interesa la publicidad. A la gente le importa lo que da sentido a su vida.
– Podemos usar nuestro talento creativo para cambiar el mundo haciendo el mejor uso de él o usándolo para producir basura de ningún valor.
– La creatividad en este negocio significa efectividad. No somos artistas, no somos científicos, somos gente de ventas.
– No hay nada como los social media. Lo digital no es un medio, es una infraestructura.
– El problema con las búsquedas es que la gente no sabe lo que quiere, la gente nunca va a saber qué es lo que quiere.

Mas tweets & frases inspiradoras de profesionales del mundo de la publicidad, pero también de otros ámbitos creativos como la música, la arquitectura o el arte, que se pudieron leer/escuchar en el Festival Cannes Lions 2012 y que lo resumen mejor que cualquier otro texto en estos twitter-tiempos:
1. Los anuncios son contenido, el contenido es anuncio, la conversación es el medio (@goviral)
2. Desde la conciencia hasta la experiencia, haz que los consumidores hablen
3. Queremos dejar de interrumpir allí donde está la gente y convertirnos en lo que interesa a la gente
4. Nosotros (como China) tenemos la misión de narrar la historia de la humanidad
5. La política China del hijo único creó una generación muy solitaria (sesión sobre RenRen)
6. Los juegos sociales son un benefactor y un acelerador de las redes sociales (sesión sobre RenRen)
7. El gráfico social será sustituido por el gráfico de intereses (sesión sobre RenRen)
8. Los PDFs son el enemigo de los datos públicos (@Guardian)
9. El momento adecuado es mejor que el tiempo real (sesión Collective[i])
10. La mente humana sólo puede prestar atención a siete datos de información de una vez (sesión Collective [i])
11. La gente odia la publicidad en general, pero aman a la publicidad en particular (@cindygallop)
12. La nueva creatividad no trata sobre estereotipos, trata sobre lo real (@cindygallop)
13. El nuevo futuro no consistirá en unidades publicitarias, sino en productos publicitarios
14. Para predecir el futuro, tienes que inventarlo (@cindygallop)
15. No hagas otra mierda por mierda
16. Busca el lugar adecuado, no el lugar brillante
17. Google es una máquina de comprensión del consumidor (@JimStengel)
18. Curiosidad (para los datos), cultura (contratar a la gente adecuada), coraje (actuar sobre los datos) (@JimStengel)
19. Desconecta y recarga (@ariannahuff)
20. El 53% de los empleados no entiende cómo su papel contribuye a los objetivos de la agencia (Havas)
21. La sabiduría del desconocimiento, eso es lo que podemos aprender de los niños (@alemsah)
22. Escalar las pasiones, eso también es algo que podemos aprender de la creatividad incondicionada de los niños (@alemsah)
23. Respeto/Visión/Comunicación/Progreso son los cuatro pilares para mantener la creatividad fresca
24. Presta atención a tus agallas, comunica, no fuerces la conversación, si lo puedes hacer mejor es porque contrataste a la persona equivocada
25. No intentes complacer a todo el mundo, aférrate a tus creencias, asume el hecho de que todo el mundo es distinto y diviértete
26. La autenticidad de un famoso le ayuda a conectar diferentes culturas de todo el mundo (@omarepps)
27. Los famosos son micro-trendsetters, actúan rápido, se adaptan e innovan con más velocidad que las marcas
28. Cuando el corazón está comprometido, el cerebro le sigue
29. A veces, el cliente está equivocado y tienes que luchar por tus ideas (@ajlucio5)
30. Los trabajos que te ponen celoso son los trabajos que te inspiran para continuar
31. Provocar felicidad es nuestro valor compartido (Coca-Cola)
32. Buenos socios e innovaciones colaborativas son la clave para crear valor compartido
33. La innovación se puede amplificar a través de asociaciones estratégicas
34. El liderazgo cultural consiste en adaptarse y estar presente en el diálogo cultural
35. La defensa de marca está en la cúspide de la pirámide
36. Perder relevancia es lo peor que le puede ocurrir a tu marca
37. A veces el trabajo se vende solo, pero normalmente no es así. La influencia puede y tiene que aprenderse.
38. La web social no consiste en construir en torno a los contenidos, sino en torno a las personas
39. La atención limitada frente al aumento de la información es un problema clave que puede resolverse con agregación social
40. La gente vive en grupos, los mensajes pueden transmitirse a través de conectores
41. Haz que la interacción social sea una parte fundamental del brief creativo
42. Basa tus ideas creativas en ideas reales sobre interacción social
43. Pensad en Facebook como en el nuevo lienzo creativo
44. Empieza diseñando la historia del Newsfeed primero, es el formato más visto
45. Las 4Ps del marketing son ahora propósito, presencia, proximidad y partnership
46. Tenemos que aprender a hablar el lenguaje del significado humano. Y crear significado a través de nuestras campañas (Havas)
47. Tienes que tener la disposición para arriesgarlo todo con entusiasmo (Michael Patrick King)
48. Ve allí donde te mande la energía (Michael Patrick King)
49. Parte del riesgo creativo es ser demasiado rápido con las cosas (Michael Patrick King)
50. Aprende lo que no sabes como narrador de historias, para contar historias todavía más auténticas (Michael Patrick King)
51. Lanza menos cosas débiles, haz olas más grandes
52. Los minutos en Xbox están retando a los minutos de televisión (Microsoft)
53. Cuando todo el mundo es un creador de contenidos, la contrastación es más importante que nunca
54. Dispositivos, interfaces y capacidades cambiarán, pero la necesidad de contenidos atractivos no
55. No puedes mejorar lo que no puedes medir (Nike)
56. Inspira (Just Do It) y posibilita (con tecnología)
57. La compra de cualquier producto Nike es el principio de una conexión desde que Nike ya no vende sólo productos, sino también servicios
58. Nike+ empezó como una idea de marketing. Pero esto ya no es una idea de marketing. Es la forma en que llevamos nuestro negocio
59. Una idea poderosa llega a todos personalmente, independientemente del medio
60. Adopta la grandeza de la gente de tu agencia o tratarán de encontrarlo por sí mismos en otro lugar
61. Cuando un hombre con experiencia conoce a un hombre con dinero, el hombre con experiencia se va con el dinero y el hombre con dinero se va con experiencia
62. La persistencia es la clave para el éxito en el proceso creativo
63. Ten al jefe de tu cliente en la presentación de la idea
64. No eres un negocio, eres un movimiento
65. Compra este anuncio o disparamos al perro
66. Pon un pie en la puerta
67. Estudia lo que le gusta a la gente y extiéndelo a una gran campaña
68. Haz realidad sus fantasías, emociónalos, engánchalos para vender la idea
69. La suma de las partes. Crea una gran campaña con detalles bien diseñados
70. El buen arte y la buena publicidad requieren un buen cliente. Si trabajas para Stalin tienes un problema
71. Define el problema de tu negocio correctamente y habrás recogido un 95% del camino para llegar a la solución
72. Viendo a los ganadores de #CannesLions en Film, Press, Cyber, Titanium & Integrated, está claro que la publicidad no es el futuro de la publicidad

Pues éste es el tweeet/citas resumen que le brindo este año tras Cannes Lions 2012. Ya tiene aquí material de Cannes para reflexionar, aplicar, divulgar entre sus colaboradores, clientes, colegas, enmarcar en la pared tras su silla, etc. Y ahora suerte con su nueva publicidad, que no debe parecer ya publicidad, y con parir ideas innovadoras para su marketing, pero que ya no son anuncios, como aprendimos en esta edición del festival, en sus ponencias estelares, en sus tweets (#CannesLions), entrevistas, ruedas de prensa, conversaciones de fiestas y copas.

Buen fin de Eurocopa semana,

Javier Piedrahita
Director
MarketingDirecto.com
Teletipo del Marketing
Mail Marketing
Email: javier@marketingdirecto.com
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