¿Crear influencia con publicidad?

Son tiempos para innovar, para cambiar cosas. Aunque también lo fue 1999, cuando creamos con los pioneros online, Fernando Gárate y Joshua Novick, Antevenio, el primer gran web portal para el sector de la comunicación comercial, cansados de ver y leer «lo de toda la vida» en tantas obsoletas revistas, que como ahora vemos, se van quedando sin lectores y audiencias, es decir pierden influencia a grandes pasos. comScore, Google Analytics y las Twitter y Facebook cuentas a día de hoy y con sus seguidores reales a la vista de cualquiera de ustedes, si compara medio por medio, no engañan con la facilidad que lo hacían las siempre increíbles cifras de tirada de la revista Xxxxxxx, que nadie podía comprobar realmente…

Innovar, variar, inmediatez digital, autenticidad y humildad y siempre una buena ración de crítica sectorial, donde otros jamás se atreven. El lema y camino imparable hacia el éxito en cualquier nuevo medio digital. También aquí en MarketingDirecto.com. Así lo hemos repetido ahora en su «versión evento» el pasado martes en los modernos estudios de «La Sexta noche» de nuestros amigos de AtresMedia / Antena 3 TV (Javier de Andrés y su eficaz equipo, ¡muchas gracias!) con la tan distinta «plató edición», «Tech & TV Marketing Show».

Con cuatro grandes pantallas. Con un gran Twitter Wall en el que aparecían los tuit comentarios durante todo el evento (allí no se censura nada ni se apaga nada, como hacen otros), con tres debates en el centro del plató, como este de Ismael el Qudsi con El Corte Inglés. Y con muchas reflexiones y preguntas de actualidad, a cada ponente las suyas, tras las charlas y en las mesas redondas. Preguntas que muchos no se atreven a hacer, o no quieren ni ver en un evento público, live tuiteado, grabado para nuestra TV. Resultado: otra jornada con formato diferente, aforo bien completo, patrocinadores y asistentes contentos y 16 millones de «tuits influencia», según los analistas de TweetBinder. Más infos del #MKShow en la sección ad hoc del evento, como siempre, aquí en https://www.marketingdirecto.com/noticias/especiales/tech-tv-marketing-show-especiales/.

Y cuando un evento tiene éxito, no tarda en llegar el siguiente, que pide un formato similar, con preguntas de actualidad (y del género tan en desuso hoy en día en demasiados eventos de publicidad y de marketing, el crítico y veraz). Así que esta vez nos solicitan conducir y hacer nuestras preguntas en el gran evento del marketing colombiano, ExpoMarketing (donde asistirá también todo un personaje del marketing actual, Seth Godin). Por supuesto que miércoles y jueves que viene, como sea, estaremos allí para llevar sello, estilo y marca MarketingDirecto.com – Javier Piedrahita ;-) a nuestros tan queridos lectores y lectoras, a los asistentes esperados, en Bogotá. Pero antes de coger de nuevo el avión por otras 10 largas e interminables horas, para los dos días de rápida estancia, que por aquí ya esperan otros eventos más por cubrirse u organizarse, permítame comentar otro asunto que lleva el titular de esta carta:

Asunto que por supuesto también trataré de debatir ante el público asistente con algún speaker local e internacional en Bogotá. La inspiración por la temática me viene en este caso por parte de Amir Kassaei, global chief creative officer en DDB Worldwide, que anuncia su ponencia del 5 de junio en el Hilton de Sidney, instando a que las marcas, los anunciantes, deben fijarse más en la influencia y menos en los anuncios. («brands should focus on influence, not ads»)

¿Y sobre qué girará la provocadora y nueva presentación de Kassaei? Veámoslo en su original inglés:

«Influence is the only thing that matters to a Brand.
Only influential Brands are relevant.
Only influential Brands change the way people think, live and behave.
Influence shapes society, impacts culture and adds value to people’s life.
We are not creating ads.
We are not creating clicks, or Likes or impressions. They are useless.
We are creating influence in the World.»

Como ven, Kassaei, publicitario que nunca deja indiferente y uno de los asiduos en Cannes Lions Festival, nos dice que no perdamos el valioso tiempo con tanta otra cosa en este sector que no sea la creación de relevancia y con ello sobre todo influencia para la marca que queremos posicionar, vender, llevar al éxito. Que no te líen con crear tal o cual super anuncio, clics, Facebook likes impresiones en tu web. Todo esto puede que no te sirva para mucho. O consigues crear antes de todo influencia, querido anunciante (o tú, su agencia), para ser relevante en la cabeza, vida, comportamiento y monedero del consumidor, o muy difícil lo vas a tener en estos tiempos del gran cambio que vivimos, que aún quedan por llegar.

Qué mejores palabras y reflexión crítica a todos aquellos que como autómatas, sin mucha intuición ni sentido común, se creen que este sector sigue siendo el mismo de siempre. Y que con un par de buenos spots y banner adaptaciones, una simple Facebook page y contratando a un joven community manager para los tuits, la cosa está hecha…

Vaya si se equivocan. Si también tiene cerca a uno de estos, «métale» dos días antes del 5 de Junio (es lo que se tarda a Australia) en un avión, y envíele a escuchar muy atentamente a Amir Kassaei, uno de los muy pocos que hablan todo lo claro que (¡de verdad!) necesita nuestro sector publicitario.

Como alternativa se me ocurre también que ingrese un 10% de lo que le iba a costar ese «human envío» a Australia, a nuestra cuenta corriente, y como serán varios de ustedes, imagino, enviamos con ese monto a alguien de esta redacción ese día para que transmita en vídeo original y sin cortes la ponencia entera de Kassaei, a cada una de sus pantallas. Aparte de tuitear, fotografiar, publicar el texto resumen. En español. Si le parece bien, claro. ;-)

Toca preparar maleta, que en menos de 24h sale el vuelo AV 20 de Avianca. ¡Nos vemos en Bogotá!

Javier Piedrahita
Fundador – Editor

MarketingDirecto.com
MarketingComunidad.com
Email: javier@marketingdirecto.com
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