Cualquiera que sea la pregunta, la publicidad no es la respuesta

Si el congreso de Düsseldorf (The World after Advertising) la semana pasada fue «una pasada», el de este puente en Hamburgo, congreso y festival Eurobest 2010 con la mejor creatividad de Europa, no lo fue menos. Sobre todo en la parte de los ponentes creativos, que es la que más enriquece con sus ideas atrevidas y vanguardistas a los que nos «chupamos» congresos de 9 a 18h, más otras 4 a 5 horas en la noche para dejarles esos 20 videos (!) y casi 1.000 fotos de las mejores campañas de Europa, el congreso, sus nuevas tecnologías (apuntas con un código junto a la campaña integrada expuesta y ves los spots o making of en tu iPhone o Android; tomad nota, amigos organizadores de festivales españoles!), el increíble marketing navideño que saben exponer en Hamburgo, en sus mercadillos, el ver cómo viven aquellos que apuestan por el trabajo duro, la no especulación pero sí el comercio con honestidad y valores, como en cada esquina recordaban los letreros en la elegante cámara de Comercio de Hamburgo, donde se celebró el evento. Todo esto y mucho más en seis álbumes fotográficos subidos a diario desde Hamburgo desde el pasado viernes.

En esta sección específica lo tiene todo, cientos de ideas en forma de fotos, vídeos, resúmenes escritos. El que no quiera aprovechar todo este valor traído en exclusiva gratuita como media partner del Eurobest 2010, con los organizadores de Cannes (que nos conocen ya bien como medio referencia global de la información publicitaria y marketera en español, con presencia activa en Cannes, en sus eventos satélite de Singapur y Dubai, y ahora Hamburgo) es que no tiene remedio ;-)

Como tampoco lo parece tener nuestro sector español tan flojamente representado en el Eurobest. Apenas pude encontrar a unos pocos delegados españoles de Valencia, Alemania, a jóvenes creativos de Leo Burnett y Lola en Madrid. ¿Los Jurados españoles? ¡Ni uno solo! Por la dichosa huelga de los «descontrolados controladores» aéreos de España. Bueno, uno sí vino. Pero como suele pasar con los de España, el frío y la nieve le tumbaron y dejaron al final en el hotel… Espero que ya se haya recuperado al llegar de nuevo a su ciudad, Barcelona ;-) ¿Ponentes españoles? Ni uno. Pero sí latinos: Marcello Serpa de AlmapBBDO y Fernando Vega Olmos de JWT Worldwide. Las entrevistas que concedieron a mi medio, por supuesto en nuestra TV sección.

Un saludo y abrazo también desde aquí a la dinámica representante del Cannes sección española que me encontré en Hamburgo, Beatriz Chapaprieta de Grupo Consultores, y que con tanta efusividad recogió los dos Grand Prix para la agencia ganadora Bungalow 25. Enhorabuena desde aquí a todo el equipo de esta agencia independiente por esa magnífica pieza que fue Sietes. Todo ello lo puede ver como le decía en esta sección con sus vídeos de TODO, sus fotos de TODO, sus 25 noticias con TODO. Curioso que para un festival como este no haya agencia que quisiera patrocinar y con ello estar en todas estas piezas informativas citadas. Agencias, amigos, amigas, también hay un mundo más allá de las revistas de siempre con sus ideas y formas de contar (sin viajar siquiera), de siempre ;-) Sólo para los que en 2010 aún no se han enterado hacia dónde va todo esto y quiénes se lo contamos en tiempo real, en digital global y sin coste alguno.

No. Tras estos últimos meses de «infarto (y viaje casi constante) informativo», ya no me quedan muchas fuerzas para «enrollarme» en este espacio… Acabemos con una rápida reflexión: el mundo de la publicidad está en peligro de convertirse en algo obsoleto, al menos tal y como la conocemos. Ese podría ser la síntesis en unas líneas de lo que pudo escucharse estos días en el festival Eurobest 2010. Cualquiera que sea la pregunta, la publicidad no parece ser ya la respuesta. Y ahora entre en esta sección, empápese tranquilamente del material (que para eso también está el finde) y ya me cuenta usted sobre SU conclusión de hacia dónde va todo este mundo de la creación publicitaria marketera comunicativa en el 2011 que asoma a la vuelta de la esquina…

¡Nos vemos! Me voy a dormir un rato. Falta me hace ;-)

Javier Piedrahita
Director
MarketingDirecto.com
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Email: javier@marketingdirecto.com
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