Javier Piedrahita CEO & Founder de MarketingDirecto.com

Cuando una asociación del sector hace lo que toca hacer en un año COVID

Comenzamos nueva semana tras múltiples eventos que hemos organizado para el sector estos días, o en los que hemos participado como medio referente de la publicidad y el marketing. Este 2020 está siendo un no parar en la organización (nada fácil para buscar, coordinar ponentes y mesas redondas semanales, emitir y difundirlo todo). Ya llevamos 54 eventos desde que comenzó esta pandemia y en los que han pasado más de 100.000 personas (entre YouTube, Facebook y nuestro auditorio Tu Fábrica de Eventos) para seguirlos, aprender con nuestros invitados, realizar sus preguntas vía YouTube y Facebook Live. No hay medio del sector que en este sentido haya creado más eventos temáticos en este año para seguir convocando a la industria, a pesar de lo difícil que nos lo pone el virus.

imagen del evento FOA 2020 de MarketingDirecto.com

Tarea que sin un gran equipo de personas en la redacción de MarketingDirecto.com sería imposible de realizar. Con los costes en horas y en lo económico que ello conlleva. Por eso ruego a todos los agentes del sector que gracias al "internet gratuito" pueden disfrutar de nuestros servicios informativos y divulgativos, apoyen con sus patrocinios, content marketing, publicidad, participación y facilidades a quienes realmente siguen estando a pie del cañón, día a día pandémico. Este año no está siendo fácil para medios y organizadores de eventos, y sin su apoyo mayoritario va a ser imposible seguir con este ritmo frenético en el 2021.

Porque este COVID año 2020 lo vamos a recordar en el sector como el del "fast forward button" para la digitalización a marchas forzadas, por la falta de ayudas estatales al mismo, por el despido de mucha gente conocida, por el estado de alarma y los distintos confinamientos, impulsor del home office o del no oficina, del new work o del no work, caídas de facturación e inversión en publicidad, planificaciones de campañas imposibles, eventos aplazados o cancelados, ningún Cannes, ningún viaje, etc... Menudo 2020 inolvidable.

imagen de un túnel

¿Hay algo más que recordemos de este año que COVID? Aquí en la redacción ya está el amplio equipo de redactores buscando las historias de este año para recopilarlas como cada mes de diciembre. Ya saben, las listas top 10 de la personalidad del marketing y de la publicidad del año, de los media leaders, de las woman to watch, y tantos rankings del sector más que requieren ser llenados. Al final además se nos pedirá elegir (con su inestimable voto ayuda) a la agencia del año y al anunciante del año. Pero, ¿puede ser esto en un año en el que todo fue diferente?

¿Y si pensamos en un año tan distinto a todos los demás en otros players de la industria, mirando hacia otras esquinas del sector? El actual director de la agencia "MediaMonks", ex miembro de la junta directiva de Jung von Matt y de Ogilvy, Thomas Sterath, lo ha hecho, descubriendo en su caso (ojalá fuera también el nuestro español) que los que más han destacado en 2020 son la asociación de agencias publicitarias, GWA.

Comenta Thomas en su columna que "esto es toda una sorpresa ya que las asociaciones no suelen destacar mucho en tiempos de crisis por su rendimiento o por fijar una luz especial en este túnel. Sin embargo, todo esto lo ha logrado la GWA en 2020. Incluso llegando a más de lo que es el cometido habitual de una asociación del sector."

imagen de una bombilla que desprende mucha luz

"Han salvado al Effie, esa luz/foco especial de la escena del marketing, amenazado por las medidas de ahorro de costes de las agencias por COVID. Fueron valientes y suspendieron la cuota de inscripción por cada campaña. Mientras que muchos premios como Cannes Lions o El Sol se aplazaron para 2021, los Effies (similar a los recientes Premios Eficacia de nuestra aea) batieron récords de inscripciones, finalistas y medallas."

También el tema de la diversidad (aquí en nuestro país mencionado valientemente en los Premios Eficacia por Agustín Soriano, Global Brand Strategy Director de Volvo Cars, pero poco más) se lo han tomado muy en serio en la GWA, incorporando al máximo nivel un nuevo puesto en la junta directiva, dedicado a ello, mientras que a la vez se trabaja en la base científica.

Se participa como asociación de agencias en todos los debates políticos de la capital Berlín. Desde el new work hasta las ayudas por la pandemia. A la GWA no solo se la escucha, sino que se la consulta. Especialmente activas y demandadas son las consejerías de derecho alrededor de las regulaciones COVID, así como las especializadas en comunicación propia para las mismas agencias.

Pero el GWA ha dado un paso más abriendo estos servicios a todas las agencias del país, sean o no sean socias. Ya son cosas del pasado aquellas discusiones de la junta directiva de quién tiene (o no) derecho a ser socio de la asociación. Con unas 2.000 solicitudes para las ofertas online deja ya muy atrás las limitadas fronteras de peso de una asociación sectorial.

imagen de una mujer saltando entre las rocas

Parece que han acertado con las medidas. En el año más difícil de su existencia la GWA no ha sufrido ni una sola baja de asociados. Pero sí el alta de ocho nuevas agencias. La GWA ha actuado en contra de la actual tendencia. Con valentía, claridad, ayudas concretas. Y con una junta directiva en la que los egos no parecen tener espacio, y en la que se trabaja conjuntamente. Al igual que en una dirección moderna de agencia. Esta asociación no trabaja aisladamente, sino que lo hace con sus asociados y con sus no asociados. Como una gran plataforma abierta.

Igual 2020 no solo es un año muy difícil, sino también un año en el que las agencias juntas han conseguido más que una sola agencia por sí misma. Está claro a quien yo le daría el gran premio del 2020..."

Toda una inspiración para nuestras asociaciones patrias. Espero recojan este "guante importado" desde Berlín gracias a Thomas Strerath y quien en unos segundos se despedirá de usted por esta semana.

¡Le deseo lo mejor para la misma!

Javier Piedrahita
CEO & Founder
MarketingDirecto.com
[email protected]
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