CUANDO TU SECTOR SE VUELVE INGRATO...

Estimad@ Usuari@,

Antes de todo, muchísimas gracias por las muestras de solidaridad que han llegado desde toda la inmensa red 2.0 acerca del dilema que vive el sector estos días con tantos grandes y pequeños profesionales echados a la calle. Hemos podido y querido subir nuevamente algunos de estos emotivos mensajes de nuestros lectores y lectoras, bien sensibilizados según se ve, a nuestra sección «Cartas al Director» para compartir estos momentos con todos ustedes.

También quisiera dar las gracias por la alegría con la que nuestros ya casi 600 seguidores y lectores más cercanos han celebrado desde mi Facebook cuenta, junto a nosotros, el pasado viernes la entrada y apuesta del mega anunciante Coca-Cola por «otro periodismo publicitario» en nuestra home MarketingDirecto.com. Allí se ha insertado su emotiva y tan lograda campaña «Destapalafelicidad.com«. Por favor, ahora está en usted dejar su mensaje de optimismo y felicidad a estos recién nacidos, en directo en sus habitaciones de hospital ¡vía link! ¡Anímese! Con unas simples palabras ayuda a que campañas y marcas de esta índole tengan éxito y cabida en medios como el nuestro. Financiando así todos los servicios informativos, vídeos, viajes, coberturas, etc. que desde hace 10 largos años les brindamos ¡sin cobrar un solo euro a un solo lector!

Mientras unos entran, otros anunciantes se quejan nerviosos por falta de ventas de sus libros de marketing o servicios por parte de nuestra audiencia, o salen «asustados como pollos» con la dichosa crisis que hace que el propio sector de la publicidad se paralice y parezca no creer ni querer invertir en ella… Marcos de Quinto (Coca-Cola España) lo dijo (y demuestra) muy claro al final de su intervención el otro día (vídeo campaña presentada aquí). Coca-Cola seguirá invirtiendo en publicidad y apoyando la existencia y pluralidad de los medios de comunicación.

¿Qué quiere este sector ahora? ¿Que los medios que se rompen el cxxx por ellos se financien del aire? ¡Llevamos 10 largos años luchando día y noche, verano y Navidades, por un sector, por una nueva forma de decir la verdad y contar lo relevante de forma 100% multimedia e instantánea, para ahora, este año 2009 del cumpleaños de los 10, tener que observar atónitos cómo muchos anunciantes se nos echan para atrás por puro miedo al futuro! Guardando sus gastos en la hucha cerdito. ¿Creen que aquí en MarketingDirecto.com nos vamos a parar de pronto y dejar de informar y cubrir los distintos eventos en toda España, Europa y en el mundo, con los costes que ello conlleva, por una crisis o miedo al futuro? ¿Dejando en la estacada a nuestros lectores?

Por favor, queridos «anunciantes del sector anunciante», publicitario, marketing, reconsiderad las decisiones tan drásticas que estáis tomando precipitadamente en este comienzo de año, con TODOS los que en este apasionante sector nos dedicamos a la información profesional. No puede existir una prensa online o de papel, libre, plural, profesional, tecnológicamente al día sin ingresos de lectores y con retirada en gran espantada de los anunciantes. No cuadra ;-) Y más, si a los lectores no se les cobra, y el modelo editorial completo se basa en la publicidad «sostenible». Pues aquí, por ejemplo, no tenemos equipo comercial ya que nos interesan las ideas, los buenos contenidos, la innovación y no el vender y «dar la brasa». No nos gustan los despachos ni las reuniones estériles. Los anunciantes convencidos, captadores de los nuevos tiempos y realidades, predispuestos a invertir, venían por sí mismos. Como debe ser en un medio distinto.

Pero lo que ahora estamos viviendo todos los editores de este sector, no es normal. Y yo lo digo claro, aquí y por todos los editores (ya sabemos de su incapacidad de ponerse de acuerdo en algo): estamos y vivimos por la calidad informativa. Esa calidad tiene un coste. El sector, los lectores deben de saber esto y actuar en consecuencia a la hora de comprar sus servicios y productos a quienes aquí se anuncian o para invertir su publicidad. Sino, ¿para qué seguir luchando por un sector que ahora nos da la espalda? ¿Agradecer esta «ingratitud» con más esfuerzo, mas tecnología puntera y rapidez en dar las noticias, más servicios y sin cobrar todo ello? No gracias :-)

Volviendo a temas más agradables aunque no es fácil, ahora que el propio sector por el que luchamos todos estos muchos años es el que nos está decepcionando un poco…. La buena noticia del sector más echado hacia adelante, avanzado, digital: ya queda menos para la feria congreso OME 2009. Ya son 5.000 los profesionales de toda España que se han inscrito aquí, se esperan en total unos 6.500, para asistir al mayor evento jamás celebrado en el marketing español en toda su historial. 100 expositores, mas de 60 ponencias, todo un enorme pabellón (el 2) del recinto de exposición de Madrid, IFEMA, Y allí en medio, un medio (MarketingDirecto.com) que representa a profesionales y transgresores del marketing (blogueros) con dos mesas redondas.

Yo mismo modero (estos del OME y del futuro no tienen miedo a los medios nuevos y distintos…) la de los profesionales, con Ángel Riesgo, Agustín Medina, Rafael Martínez, Alejandro Estévez y Javier Carrasco, con el tema «¿Hacia donde va la publicidad en 2009?» Y por primera vez en España, un auténtico marketing barcamp donde blogueros (Gonzalo Medina, Juan Sánchez Bonet, Víctor Gil, Javier Godoy, Miguel del Fresno y Juan Luis Polo) y todos los que quieran pueden libre y democráticamente incluir sus temas, exponer sobre lo sobrevalorada que está la creatividad, las últimas tendencias en marketing, redes sociales, reputación online. Además de un amplio stand donde MarketingDirecto.com y MarketingComunidad.com les invitará a todos ustedes a barra libre y a más. No, este año NI SE LE OCURRA NO celebrar nuestro décimo cumpleaños en un entorno histórico y en dos mesas redondas rompedoras donde sin pelos en la lengua se escuchará todo aquello que otros apenas desean tocar, comentar, ver, o les pone tan sumamente nerviosos, sobre la realidad actual de este sector y hacia donde se mueve. Y con su participación siempre que lo quiera. Inscríbase ahora mismo en este link para este super evento del marketing digital (el del futuro) español. ¡Y nos saludamos personalmente, allí, en SU, nuestro, stand!

¡Buen puente a los que viajen!

Un saludo cordial.

Javier Piedrahita
Director
MarketingDirecto.com
Teletipo del Marketing
Mail Marketing
Email: javier@marketingdirecto.com

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