Javier Piedrahita CEO & Founder MarketingDirecto.com

Cuando un gran evento del sector se nos muere

Fue una de las noticias que a muchos sorprendió la semana pasada. Desde el miércoles la gran feria europea de las tecnologías de la información, la CeBIT de Hannover (por la que tantos hemos pasado alguna vez en nuestra vida profesional) es historia. Cuando una institución como la CeBIT se marchita para al final desaparecer del todo, te queda cierto sinsabor en la boca. Sea con la CeBIT o con tantos otros congresos o ferias que te han acompañado en tu (ya no tan corta) vida profesional, en España, y fuera. Como dice el amigo Mirko Kaminski (CEO de la agencia "Achtung!") en su columna en la revista partner, "Horizont": "tienes la sensación de que eventos como la CeBIT siempre han estado ahí, formando parte de tu vida. Como la Queen, Angela Merkel o el Rey. Si dejan de estar, aparece la sensación de que podría faltarte algo. O no."

Explica Kaminski que "con 19 años visitabas la CeBIT como estudiante en formación, con tus colegas de clase y eso era una gran fiesta, nada más salir juntos en el autobús, última fila. Había innumerables stands y no parabas de llenar tu bolsa con folletos y regalitos de feria. Bolsas que luego te parecían pesar toneladas. Y eso que en aquel entonces no entendía bien lo que las muchas marcas, stands y expositores querían decirme.

18 años más tarde ya volví a la CeBIT como fundador y director de una agencia. Y en mis recuerdos no habían cambiado tanto las cosas: muchos stands, montón de folletos, pantallas con spots corporativos. ¿En tantos años y apenas cambios? Cuando a un evento le va durante mucho tiempo así de bien, el éxito seguro puede cubrirlo todo como esa capa de polvo de una obra cercana. En especial sobre la disposición y la ambición hacia el cambio necesario, consecuente y continuo.

Hace unos años estuve en el evento Dreamforce de Salesforce, en San Francisco (que también es evento-parada obligatoria en el "world marketing tour" anual de Marketingdirecto.com). Es como una feria inhouse de Salesforce, solo que con 150.000 visitantes que "petan" San Francisco. On stage, estrellas de Hollywood, escenarios musicales con sus grupos, ponencias inspiradoras. La mitad de la ciudad inundada de azul Salesforce. Más festival que feria. Colorido. Inspirador. Vibrante. Había un top ejecutivo de la CeBIT (algo que jamás veo yo en cuanto a delegados españoles de grandes eventos de mi sector, mirando y aprendiendo de lo que hacen en la Dmexco, Dreamforce, MWC Congress, Cannes Lions, Online Marketing Rockstars, CES Las Vegas, SXSW Austin Texas, El Ojo de Iberoamérica, etc.) que deseaba ver todo esto para aprender, me dijo.

Yo me imagino a un ejecutivo entrando en el despacho del empleado que trabaja en la CeBIT (o tantas otras ferias o congresos eventos similares) diciéndole, "oye, el año que viene quiero más festival, eh. Un poco de ambiente divertido, ¿vale? Como lo hacen los de la DMEXCO, SXSW, Cannes Lions. ¿Entendido?"

Madre mía. ¿Y qué va a hacer el pobre empleado, pagado según convenio, que apenas sale de su oficina? ¿Montar unos cuantos escenarios, invitar a grupos musicales, abrir espacios chill out? Así jamás harás de una feria un gran evento internacional, vibrante, colorido e inspirador, con carácter de festival y que está en boca de todos, al que van todos porque todos lo hacen.

Un escenario distinto se nos abre al observar lo que sucede en otros grandes eventos o festivales del sector. Echemos un vistazo como ejemplo a la Online Marketing Rockstars, OMR, en Hamburgo. Allí tenemos a un empresario impulsor y fundador de la misma, Philipp Westermeyer, que viaja continuamente, se encuentra en el pulso del tiempo, y que no para de desarrollar, evolucionar, su producto (evento). Todo ello con un inmenso éxito. Debe estar por delante, ya que su existencia económica y personal dependen de ello. Además, cuenta con el impulso personal, con la ambición, de convertir a su "baby" cada año nuevamente en un gran éxito.

O ahí está la DMEXCO (Colonia), la mayor feria congreso digital de Europa. Esa se hizo con Dominik Matyka. Quien es empresario, uno que no para de repostar a cada momento inspiración, moviéndose por todos lados. Quien sabe lo que se lleva, de lo que si se habla en el sector actualmente. Y quien de un año al otro ha cambiado las cosas. Una buena apuesta, buen concepto, la combinación con el entrepreneurship. Gente bien conectada, muy activa, viajantes, curiosos."

Que es también lo que diferencia a este medio, su manera de ser, de informar, y a nuestros eventos diferentes a tantos otros, como "FOA The Future of Advertising" (resérvese en su agenda el 11 de marzo 2019, Madrid), "Enamorando al Consumidor", "Back to Marketing Basics" o "Tech Marketing".

Como aclara Mirko Kaminski, "las ferias, los grandes eventos, ya no pueden funcionar como hace 10 o 20 años. El mundo cambia demasiado rápido para ello. Y por eso se necesita a gente muy inquieta, que viaja, eleva su nariz al viento, son emprendedores, actúan con agilidad (ahora entenderá el lector, la lectora, por qué tantos eventos nacionales han fracasado, van a fracasar. Justo a sus promotores o directores les falta todo esto. Y uno lo nota al hablar con ellos, al no verles en los grandes eventos europeos o americanos que marcan tendencias).

Hoy se necesitan otras formas totalmente distintas. Existe un enorme potencial para nuevos, para modernos y grandes eventos temáticos. La gente tiene hambre de nuevas ideas, desea repostar inspiración, e intercambiarse de tú a tú (entre tanta distancia y frialdad digital). Necesitamos esos eventos faro que ayudan a informarse, a aprender, pero también a hacer business. Sobre todo ahora. (y no solo más y más premios eventos, devaluados, como mal sucede en mi país, en mi sector)

Pero para desarrollar estos grandes eventos se necesita creatividad, gran actividad, pensamiento emprendedor. Para ello también deben repensarse las formas de organización que hay detrás y/o fichar a empresarios que tengan ganas y ambición para convertir una feria o gran congreso en un Blockbuster y hacer una gran cosa de ello".

Así las cosas. Toca cambio, no solo en Andalucía (tras las elecciones del pasado domingo), en España, sobre todo también en mi sector, y en sus eventos.

Inspiradora y corta semana laboral, le desea,

Javier Piedrahita
Fundador – Director
MarketingDirecto.com
[email protected]
Javier Piedrahita en Twitter, LinkedIn

Si quieres recibir cómodamente en tu email el newsletter diario y este editorial semanal, suscríbete aquí.

Te recomendamos

TAPTAP

ICEMD

ADN

Recopilatorio

Enamorando

Compartir

Centro de preferencias de privacidad

Navegación

Estas cookies permiten que el Sitio Web funcione correctamente por lo que son esenciales para que el Usuario pueda usar todas las opciones del Sitio Web y pueda navegar y utilizar las funciones de la misma con normalidad.

Advertising

Analíticas

Estas cookies recopilan información anónima de manera estándar sobre la navegación del Usuario y sus patrones de comportamiento. La información recogida mediante las cookies analíticas es utilizada para la elaboración de perfiles de navegación de los Usuarios de este Sitio Web, con el fin de introducir mejoras en nuestro servicio.

__utma, __utmz, __utmb
__utma, __utmz, __utmb

Other