El Sol 2010: ¿más premios o salvar al sector?

Tremendos estos cariocas de Río... Mobiliario urbano de publicidad exterior que te refresca con frío vapor en sus anchos y calurosos paseos marítimos. Publicidad interactiva en el suelo de su modernísimo metro que al pisar dispara balones en un campo de fútbol virtual. Mercados callejeros llenos de arte, colores e inspiración para cualquier creativo que se precie. Favelas que te transportan dentro de la misma ciudad a ese otro submundo tan singular e interesante. ¡Y esos cuerpos tan atléticos en plena playa de Ipanema! Tantas ideas, inspiración y buenas vibraciones que nos han dado estas tres semanas en Río, Sao Paulo, Moscú, San Francisco y Silicon Valley... Allí están una tras otra las foto carpetas con imágenes de todas ellas, reportajes marketeros & sociales, captadas con ojos siempre curiosos y de publicitario, para cada uno de ustedes, querido lector, querida lectora.

Llegas de vuelta y bien animado a España, pones el telediario, y unos parlamentarios a punto de pegarse a grito limpio. ¡Qué vergüenza! Tras la vergüenza ajena pasada con las guasas de sudamericanos emergentes y otros con ideas nuevas (ver arriba y fotos) que no hacen más que preguntarte por la crisis española, por, ¿qué pasa en tu país?, ¿qué pasa con vuestras agencias en quiebra y vuestra industria publicitaria...? En fin, ¡qué mejor que coger rápidamente el coche y salir lejos de aquí!

Aunque solo sea para trasladarse al festival publicitario El Sol en San Sebastián, que la prensa compañera (¿?) vendida, describe en sus (in)creíbles publirreportajes como "El Sol recupera el tono". ¿Tono verde? Quizá como los brotes verdes de vuestros amigos (votados) en este desgobierno de la España del 2010? ;-) Qué gran diferencia leer algunos de estos medios y a sus entrevistados esta semana o en las próximas, y leer luego las declaraciones bien sinceras y honestas del ex director del Art Directors Club alemán (responsable de "El Sol" alemán ADC de 2009), director creativo de DDB, Amir Kassaei, que dice estos días, "¿pero qué se mereció el año pasado en comunicación realmente 8 oros, 56 platas y 123 bronces? ¿Pero por qué os tomáis así el pelo, vosotros mismos? En el festival publicitario van y premian mercancía caducada de antes de ayer y encima están orgullosos de que son severos a la hora de escogerla. El nuevo director del festival ADC habla de esperanza y de discurso sereno. No sabía yo que en el ADC reparten ahora crystal" (la potente droga sintética). Sobre la invitación de ponentes exóticos que nada tienen que ver ni aportan al gran problema del sector de hoy, como pasaba este mes en el Día C de Barcelona, Kassaei critica: "sería más creativo que los socios del ADC, en vez de escuchar a Xxxxxx eructar, se sentasen y pensasen acerca de la salvación del sector". Kassaei se salió (¿asqueado?) tras solo un año liderando el Art Directors Club (ADC) alemán y dijo esto a la prestigiosa revista sectorial, Werben und Verkaufen: "En nuestro sector existen desgraciadamente demasiados egoactores que no le aportan sustancia real".

¡Una lástima no poder escuchar de ni un solo valiente (¿?) entrevistado y creativo del sector español palabras tan claras, tan veraces, tan directas como las de este iraní-austriaco-alemán-global. ¿O alguien cree de verdad que esto no valdría x 2 para lo que vemos y vivimos aquí? ¿En different & acobardado Spain? Ojeé usted mismo los medios del sector. ¡Lea! ¡Y vea! Estamos en un país de mucho cobarde suelto, donde políticos y representantes del sector no quieren ver la mierda que tienen delante. Donde prefieren mirar a otro lado, olvidar, hablar de cosas Tele5divertidas, fútbol y más fútbol a todas horas, distraer con la oposición, hablar y hablar todo el día de unos trajes o de una memoria histórica y su juez estrella(do) o de los grandes Soles (aniversario) y las muchas campañas tan buenas premiadas estos 25 grandes años desde 1986-2010... ¿Ver y debatir la dura realidad de nuestro dañado sector de hoy (no de ayer)?, como lo hacen los ponentes que solo este medio les trae con no poco esfuerzo monetario y físico (sin invitaciones ni patrocinadores), semana tras semana, desde cualquier rincón del tan bello planeta que habitamos (también existe vídeo de la ponencia de Kassaei en Dmexco Colonia 2009). ¿Aquí? Nada de nada.

Por suerte para usted y para la poca credibilidad periodística sectorial que aún queda por aquí, iremos hoy mismo y con la cabeza bien alta, llena de energía brasilheira ;-) a El Sol a observar y hacer allí las preguntas que solo alguien como Amir Kassaei les haría (nunca le invitan a hablar allí...) sobre lo que van a premiar con no se cuántos Soles, otro año más. La mayoría absolutamente desmerecidos si observas año tras año las obsoletas y aburridas campañas publicitarias, con excepción de alguna que otra pieza de primera, por supuesto y por suerte, pero que nadie se atreverá a criticar con claridad y sinceridad, a pesar de lo que está pasando en nuestra industria. Aquí prefieren seguir mirándose el ombligo y poner la eterna sonrisa del presidente (Carlos Martínez-Cabrera, Contrapunto). En San Sebastián, ¡más que en ningún otro lugar publicitario del país!

Ya les estoy viendo, tras leer esta crítica honesta y expresada sin esconderse ante nadie, en pleno El Sol además, tirarse como una jauría de perros furiosos sobre este cronista de la no siempre agradable verdad sectorial. ¡Javier Pichafrita, friki sectorial, pirómano de revistas, ladrón de artículos, discriminador de hombres en su redacción, vete a Alemania! Y no sé cuántos insultos bajos más que publican estos días en blogs o revistas que usted quizás aún lea o utilice para anunciarse. Claro que todos vosotros, compañeros insultones o egoactores del sector, podéis tener otra opinión de la que aquí se expresa libremente (semanalmente y solo aquí en este editorial; jamás en MarketingDirecto.com o en su Teletipo diario que SOLO y ÚNICAMENTE ofrece en web tiempo real instantáneo todos los puntos de vista diferentes y de forma ABSOLUTAMENTE neutral de lo que pasa en este sector en España y fuera de ella). ¡Faltaría más en una democracia como la que se ha conseguido! Pero si por esta opinión distinta se toman decisiones estratégicas erróneas, que hacen perder a terceros sus puestos de trabajo, como está pasando en revistas compañeras, en agencias, en el sector entero y con estos políticos en TODO el país, entonces, y lo digo claro y alto, ¡esto me parece vomitivo! Y allí se acaban las bromas y el jugueteo con la libertad de hacerlo todo (mal). Y quien aquí le escribe se pone serio y se pone en acción. No es la primera vez que lo digo. Todos estos amigos, compañeros, ex colegas, en la calle, esos cuatro millones de parados, por tanta decisión errónea, estúpida, sin sentido, sin cabeza, sin lógica como la que como ciudadano global sueles ver sí toman de forma muy contraria en tantos países visitados estos meses, ¡eso ya no! Y allí toca reaccionar. Que es lo que libremente y sin faltar personalmente a nadie, sin insultar a su apellido, a su imagen, sin tirarle copas al suelo, hago desde aquí. Debemos hacer todos, sin cobardía y con la cabeza jamás agachada. ¿O queremos acaso que nada cambie en el sector y nación y todo esto siga hasta el gran desastre final?

Ellos responden con insultos baratos, empujones, encerronas, soberbia, envidia de la mala y marginación. Yo con más y más trabajo, con más y más coberturas exclusivas por todo el mundo, con más inmediatez, con más presencia en redes sociales, más honestidad e independencia en lo informado, nuevos empleados contratados gracias a más y más anunciantes que sí aprecian la diferencia y este otro estilo informativo (no tanto el mío, sí el de la web), nuevas ideas y con ellas una nueva arma informativa, definitiva y letal para estos que no saben de críticas constructivas a favor del sector, que no saben de fair play con empleados y anunciantes, que se lo han buscado con estos últimos y feos ataques: tras liderar los rankings de Nielsen, Alexa, Google con MarketingDirecto.com, ofrecer la primera comunidad desinteresada y participativa que es MarketingComunidad.com, ya he encargado la construcción del nuevo gran "Google Publicitario" donde todos ustedes en un solo site, se acabó perder el tiempo en no sé cuántas webs a navegar, encuentran TODO lo que se publica en español sobre TODO este sector. Como se lo ofrece ya hoy, cómodamente y con pocos clics (y tiempo y nervios), Google News. Vamos a ver ahora si estos colegas tan "amables con mi persona" siguen con sus risitas infantiles & insultos de mal gusto...

En fin. Mal sabor esto de volver a tu propia casa, a veces... Pero, la lucha por nuestros valores y principios entra en una nueva y excitante fase, NO nos aburrimos, y... ¡nos vemos en El Sol, como todos los años! Me llevo el iPad para mostrarle en directo el dispositivo que lo va a cambiar todo. Para aquellos que tras dar una rápida vuelta, como muchas veces, ya no sepan qué hacer allí. Ni tengan tantas ganas de inflarse de nuevo a nada baratos (aunque sí sabrosos) pinxtos y vinos. Pregúntenme, lo llevaré bajo el brazo y con gusto realizaré las demos que hagan falta. Porque experimentar in situ las top Apps instaladas desde el App-Store de EEUU, ¡sí que es de absoluta relevancia para el progreso del sector! Ya lo sabe, no se corte cuando me vea con la JVC y el iPad bajo cada brazo ;-) Estoy y trabajo para cada uno de mis lectores, anunciantes, gentes de buena fe y de mejor corazón. Ellos, ¡jamás me tendrán enfrente!

Javier Piedrahita
Director
MarketingDirecto.com
Teletipo del Marketing
Mail Marketing
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