EPOCA DE IMPORTANTES EVENTOS EN EL SECTOR

Estimad@ Usuari@,

Se acabó la tranquilidad posnavideña y comenzó la primera fase del maratón habitual de eventos. Cada año antes… Acabamos de bajar del avión tras visitar en Barcelona el workshop «Rethink, the basis of communication», una vez cubierto un día antes y a toda prisa el Seminario de la IAA «El brand entertainment», cuando este martes 6 de marzo nos espera (y le esperamos para conocerle con un saludo personal en nuestro stand exclusivo 106) Imán06, la feria congreso del marketing directo español. Vayamos por partes, pues algunos de estos eventos visitados se merecen algún comentario en detalle. Eso sí, todos ellos tienen en común el gran tema con el que también desde aquí (desde este espacio) hemos comenzado 2006: me refiero al marketing entertainment, ambient marketing, un marketing nuevo y distinto del habitual marketing o publicidad en spots, prensa o cuñas. Merece la pena escuchar lo que sobre esto comentaban el miércoles en Madrid y organizados por la IAA, Angels Escobar de Starcom Worldwide, Pablo Muñoz de Draft y AEMP, Gonzalo Figari de Remo D6 o Sergio Rosenblatt de Marketing Vivo. La mesa redonda en vivo y en versión completa sin retoque alguno, aquí en la primera TV Online del marketing y la publicidad para todos los/as lectores/as que aquella fría mañana del 1 de marzo no pudieron o quisieron acercarse al Palacio de Miraflores en Madrid.

Y para todos los que no querían o no podían invertir 900 euros más viaje y alojamiento para escuchar en Barcelona, en el exclusivo Centro Cultural y Museo de la Ciencia Cosmocaixa, lo que gurús del nuevo marketing internacional como Douglas Altkin, Alan Moore, Jim Taylor o Jonas Ridderstrale daban de sí en el workshop Rethink sobre las últimas tendencias en comunicación comercial, aquí «la solución» totalmente gratuita como siempre en el medio más rápido y democrático para llevar el conocimiento actual del sector a su mesa (¡en inglés y con traducción simultánea al castellano!), allí donde existe alguien interesado con un PC conectado a la red. Lo demás no importa. ¿Ser becario en la agencia xxx? ¿Consejero delegado en el anunciante xxx? Pagar, lo que es pagar por informarse vía texto, foto, vídeo y sonido al día siguiente del evento celebrado en Barcelona no lo necesitará ninguno de ambos. Lo único que ambos precisan es un ratón y un clic precisamente aquí para poder ver y escuchar en vivo lo que los ponentes de altísimo nivel allí invitados nos han enseñado a todos en un congreso organizado a la perfección (catalana) por nuestros nuevos amigos de la Associació Empresarial de Publicitat, que preside Josep Guerrero.

Ellos tienen toda nuestra consideración y apoyo como medio realmente colaborador y comprometido hasta el fondo, viajando desde Madrid, participando en todas las ponencias, cubriéndolas y difundiendo desde hoy este logrado evento. Con más que con un sencillo logo en los carteles del mismo. Con más que con un montón de revistas para ver quien se las lleva. Y con algo más también que con el envío de un despistado y económico colaborador freelance todo terreno, que además trabaja para x publicaciones más sin entender apenas mucho de lo que allí se hablaba, como para divulgarlo con la profesionalidad que el evento y los lectores de la publicación madrileña que le encarga ir desde Barcelona, se merecen. Lo que en Barcelona han logrado montar estos profesionales y entusiastas de una «comunicación repensada» se merecía bastante más asistencia desde Madrid (¿capital del marketing y la publicidad de España?). Tanto a nivel de directores de nuestros medios compañeros (¿dónde estabais?) como de agencias y anunciantes que luego se quejan de no lograr que el cliente esté satisfecho con sus servicios y know how. ¿Cómo podías dejar de lado semejantes case studies como los presentados estos días en Rethink?

El mejor argumento y respuesta a esto: el vídeo que les hemos traído a todos ustedes desde Rethink. Sobran más palabras sobre lo allí visto y escuchado. Pero no sobra, jamás lo hará, mi agradecimiento personal a todos aquellos lectores que se me han acercado para charlar, cambiar impresiones, criticar o felicitar a este medio, que allí percibí encaja perfectamente con la forma profesional y crítica de cómo se ve y se hace el marketing y la publicidad en esa otra gran ciudad española que es Barcelona. Me alegro de haber tenido la oportunidad de saludar personalmente a tantos amigos lectores catalanes que tenemos. Qué gran diferencia entre todos ellos y algunos de sus políticos que conocemos por los medios. Y que da la sensación últimamente que les tenemos en toda España hasta en la sopa. ¿Se merecerán estos amigos tener a semejantes políticos? Pero mejor no entremos en política, no quiero cabrearme hoy y aquí con lo que este país está viviendo en estos momentos.

Llega otro evento muy importante: Imán06, organizado por la asociación del MD, FECEMD, que como cada año se celebra en el Palacio de Congresos de Madrid (Castellana) y que no debería usted perderse. Aquí más información sobre este evento. Para nuestros lectores-amigos más rápidos entregamos en nuestro stand 106 algunas invitaciones a las ponencias estelares. ¡No deje de visitar el gran acontecimiento del sector, no deje de saludarme(nos) personalmente allí!

Javier Piedrahita
Director
MarketingDirecto.com
Teletipo del Marketing
Mail Marketing
Email: info@marketingdirecto.com

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