¡Esto es la jungla! La jungla del marketing y la publicidad

Pues sí, algo de tiempo ha pasado desde la última vez que en este espacio nos hemos encontrado. Hubo bastantes eventos y noticias desde entonces. Y más que van a llegar en estos próximos días. Reconozco que entre viajes, eventos nacionales y extranjeros, el día a día, he dejado algo de lado estas cartas editoriales, mis entradas a Facebook e Instagram, pero no abandoné mi cuenta en Twitter. Quienes quieran conocer el día a día que vivo en y con este sector (con fotos y vídeos directos), nacional e internacional, puede seguirme con facilidad en mi Twitter cuenta @jpiedrahita. Valga esto como disculpa por no acudir a mi cita regular con usted, aunque si lo haga de esta manera y vía plataforma informativa Twitter.

Otra opción y compensación por mi «ausencia escrita» será encontrarnos en breve personalmente usted y yo en nuestro gran evento anual, FOA 2023, «The Future of Advertising», en el que, frente a tantos otros congresos de publicidad y marketing sí practicaremos «periodismo sectorial live on stage» (evitando dar más premios inflacionarios a cambio de ofrecerle insights valiosos, debates críticos, networking útil entre los 1.000 asistentes (marcas y agencias) y los 60 ponentes que expondrán, en un evento de día completo, el próximo martes 6 de junio, en los cines Kinépolis en la Ciudad de la Imagen de Madrid.

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Así como está evolucionando el sector, hacia una «gran jungla» bien «compleja de atravesar», con infinidad de nuevos players para anunciarse y difundir el mensaje comercial, más herramientas, redes sociales, canales para optimizar nuestra publicidad, campañas y marketing, sí que hay mucho que hablar en un evento realmente diferente, útil, de «mente y debates abiertos». ¿Ejemplos de cómo va este 2023 a nivel sector y qué vamos y voy a tratar en #FOA23 con todos ustedes?:

En esta edición de nuestro gran festival congreso FOA no vamos a obviar asuntos y tendencias actuales como por ejemplo la cuestión del alcance del cénit de las empresas norteamericanas en internet (GAFAs) ante su actual estancamiento, a las que para seguir creciendo no les queda otra que «robarse» mutuamente cuota de mercado. También luchan por el media & marketing business con su fabuloso margen de negocio de entre 30% y un 40%. Enorme la fragmentación y los muchos players que ahora sí compiten por ese suculento negocio de grandes márgenes (retailers y supermercados con su retail media, Netflix y Disney+, Uber, Tinder, Glovo, etc.) en esta verdadera jungla (que es nuestro lema en FOA 2023, como verá nada más pisarlo el 6 de junio). En todas estas apps de estos grandes del mundo digital puedes adquirir como anunciante espacios publicitarios. Claro que trataremos todo ello en FOA 2023.

Tampoco olvidaremos hablar del nuevo leadership cultural contemporáneo (de donde procede la nueva moda, música, tendencias, inspiración), el que nace desde la plataforma de entretenimiento TikTok, que crea tendencia cultural con por ejemplo el 50% de todos los memes conocidos, y que proceden de esta sola red global. Así como echar un vistazo a los grandes ganadores y perdedores del mundo digital. Uno de ellos (ganadores), el área del sport streaming. Y cómo los GAFAs invierten sumas astronómicas en adquirir derechos deportivos para live emisiones (tan solo Google y Youtube pagan 2.000 millones de euros al año por los derechos de la NFL norteamericana, Amazon 1.500 millones y Apple 300 millones), lo que está cambiando este mercado de la retransmisión deportiva y lo que para el marketing de los anunciantes significa.

Otro ganador en este año es el área del climate tech que ya hoy consigue un 25% (!) de todo el venture capital que se invierte en el mundo. ¿Más ganadores del 2023? Los prompt engineers, que saben dar instrucciones precisas a los programas de inteligencia artificial y que son altamente demandados, con salarios ofrecidos de 300.000 euros al año. Lo mismo sucede con la regulación de la Unión Europea, que funciona mejor de lo que se podría pensar, regulando desde Bruselas a las plataformas digitales, cosa que en EE.UU. no sucede de la misma manera. Tocaremos todos estos temas en FOA 2023.

Al igual que el increíble crecimiento de la audiencia en YouTube. Tan solo el mayor youtuber del mundo, MrBeast (138 millones de suscriptores) alcanza al 1% de la población mundial (!) con sus vídeos (el sueño de cualquier marca global). Y vaya sí invierte en ellos. El minuto de producción de sus vídeos está en 80.000 euros. Frente a los 5.000 euros por minuto en una serie estándar de nuestros medios tradicionales. YouTube y sus creadores adelantan como observamos a la TV lineal. Dato no irrelevante para el anunciante.

Pero también hablaremos alto y claro de los perdedores en esta «jungla digital» por la que como sector nos movemos lo mejor posible. La vida y el ambiente relax con el todo incluido en las grandes corporaciones tecnológicas que ha desaparecido, por no mencionar los despidos masivos este año en las mismas. Y, ¿qué pasó con el metaverso? Inversiones de cientos de miles de euros para encontrarte al mes con solo 56.000 usuarios en Decentraland, 200.000 en Horizon Worlds, 201.000 en Sandbox frente a aquellos 6,9 millones que frecuentaban antaño al mes MySpace. ¿Qué más se puede añadir a esto? ¿Mirar a otro lado como hacen otros? No en MarketingDirecto.com, no en nuestro FOA.

Más perdedores en este 2023: los logotipos de las empresas y sus marcas. Antes muy creativos, individuales, coloridos, ahora todos muy uniformes, similares. Incomprensible. Pero así ha sucedido en estos últimos meses. Otro perdedor, el concepto «social» en los medios o redes sociales. Frente a temas personales que te mostraba tu Facebook o tu Instagram, ahora predomina el contenido profesional de entretenimiento. Esa es la nueva dirección de las grandes plataformas o redes (ya no tan sociales, pero sí muy de entretenimiento). Tu entorno personal, social se mueve ahora por WhatsApp y en otras plataformas.

Tampoco obviemos el asunto short vídeos. Si en Facebook el usuario pasa unas 11 horas al mes, en Instagram unas 8,5 horas, en Tik Tok son sorprendentes 23,5 horas (!) mensuales. Más de 45 minutos al día. Tremenda la atención que consigue esta plataforma china y cómo arrasan sus short vídeos, que imitan también en Instagram. YouTube, Snapchat y ahora hasta en Spotify. Todo un enorme reto para los «marketing makers» que leéis ahora mismo este editorial y que estaréis en nuestro FOA el 6 de junio, contar con únicamente 0,4 (!) segundos de captación/atención del usuario antes del siguiente swipe en este entorno mobile vídeo publicitario (dato proveniente de un leak en un sales desk oficial de TikTok). ¿Qué hacemos ante esta nueva realidad, marcas, agencias, anunciantes? Las respuestas, en nuestras mesas redondas y ponencias estelares en FOA 2023.

Para averiguarlo nos fijaremos en la app marca Duolingo (aprendizaje de idiomas) con sus 479.000 likes promedio en sus TikTok vídeos conseguidos con 6 millones de followers, frente a un Netflix con 23 millones de followers, pero con 199.000 likes promedio en cada vídeo. Perfomances muy distintos que merecen ser analizados en FOA y cuyas conclusiones valdrán oro para los marketeros asistentes.

Y hablaremos de cómo se «carga o se recarga» una marca. La pregunta que desde hace décadas se hacen los responsables en marketing. En los años 90 se daba alas a la credibilidad de las marcas con testimoniales de famosos o figuras icónicas. Hoy vemos que se consigue con cultura, con arte. Tan fácil como ver a quienes siguen los influencers en las redes. Who influences the influencers? Ahí están Nike, Supreme, Calvin Klein, previsible. Pero por delante vemos a museos e instituciones culturales: MoMA, Tate Modern, Metroplitan Museum of Art, Guggenheim o el Whitney Museum of America. No sorprende que cada vez más marcas colaboren con estos que tanto influyen en el zeitgeist, vía redes sociales e influencers, para conseguir relevancia, notoriedad, credibilidad, nombre, a un precio más asequible que empleando lo de siempre, lo tradicional.

Por no hablar de «cargar o de añadir valor» a las marcas vía propósito y acciones que valen la pena. O analizar el tráfico con mayor conversión, como sucede ahora mismo en el buscador Bing. Donde pagas la mitad por una keyword que en el buscador Google, consiguiendo además una mayor conversión a pesar de que Google ofrezca un tráfico mayor. Algo que también sucede con los WhatsApp newsletters. Donde por ejemplo un 20% de los abonados al newsletter de la marca Blackroll (productos fitness) realizan compras tras abrirlo. En el caso de Oatsome (alimentos de avena) incluso lo hace un 50% de los receptores. Conversión y ventas más que interesantes para marcas que emprenden nuevos caminos, nuevos canales, y saben cómo hacerlo.

Muchos temas por ver, por tocar, por debatir en nuestro FOA el 6 de junio, como ve con estas sencillas pinceladas en mi editorial de hoy.

Así que le aconsejo mucho sacarse aquí sus entradas (antes de que se agoten) a nuestro FOA 2023 con el código de descuento del 50% JAVIERENFOAJUNGLE. Todo el programa (ya casi completo) en este link.

¡Nos vemos y saludamos personalmente el 6 de junio!

Hasta entonces, mis mejores deseos,

Javier Piedrahita
CEO & Founder
MarketingDirecto.com
javier@marketingdirecto.com
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