LLEGÓ PHILIP KOTLER PARA HABLARLES DESDE ESTE PORTAL VÍA TV ONLINE

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¡Vaya semanas! Pero qué ocurre, ¿¡se han puesto todos los organizadores de seminarios, estudios y grandes eventos de marketing de acuerdo para dejarnos sin aliento a quienes trabajamos o informamos para el sector, o qué es esto...!? Andamos pues algo desquiciados como enseguida entenderá al leer esta carta y quizás por ello no esté yo contestando a todos sus emails personales con nuestra habitual agilidad. ¡Disculpe por favor! Lo haré en cuanto pueda respirar.

Mire que agenda de locura: día 21, martes pasado: llegó Philip Kotler, una de las mayores autoridades mundiales del marketing actual, invitado al macroevento "Forum Mundial de Marketing y Ventas 2006" organizado por HSM en el IFEMA de Madrid. Y habló del Marketing y los Resultados. Y esta vez no le hemos dejado escapar para todos ustedes que no han podido verle en vivo. Por primera vez una TV online global del marketing, con el nombre de "MarketingDirecto.com TV" emitirá los más de 60 minutos de puro know how marketiniano y de enorme valor, en inglés, a toda la comunidad internacional del marketing. Vía megaportal YouTube.com y "democráticamente costfree" para TODOS, estén donde estén en este planeta y en la lengua de la mayoría. No, no es un sueño para tantos que conocen los libros de este gurú y que por fin pueden verlo en su más reciente ponencia para anotar sus trascendentales teorías y conocimientos. No hace falta que se abofeteen para ver si sueñan o no, con un fuerte clic les bastará comprobar aquí que no están soñando, que esto es una realidad...

Retrocedemos ahora unos días más: polémicas declaraciones en la asamblea de UTECA con los altos cargos de las TV´s privadas, con la vicepresidenta De la Vega escuchando las acusaciones de lo poco que hace este Gobierno para las privadas, las TDT´s. Muy abofeteada también Sofres por parte de las TDT´s y las TV´s temáticas que se sienten bastante maltratadas por las mediciones de ésta. Para los anunciantes se avecinan posibles nuevas subidas del GPR pero sin ofrecer más eficacia publicitaria. Vean lo "caliente que está el patio" en unos documentos audiovisuales que así no ha mostrado ningún otro medio español. Aquí los tiene para hacerse una idea más clara de cómo está el medio rey del anunciante español y cuáles son los datos completos de 2006.

Y, hablando de canales temáticos: el primer estudio de publicidad en estos canales, ofrecido por Arce Media y explicado en entrevista exclusiva por su patrocinador y amigo de este medio, Eduardo Madinaveitia, director de investigación de la agencia de medios ZenithMedia, y que nos avanza como el GPR comienza a perder peso entre los anunciantes que están valorando ya otros factores. ¡Muy interesante esta tendencia que nos ofrece ante nuestras cámaras y en su ponencia recogida! No menos interesante lo que contesta el representante de los canales temáticos de Sogecable, pues no hay otros en el "libre mercado español de la TV de pago", cuando le preguntamos, cámara en mano siempre, sobre esa "aburrida y enlatada oferta conservera" de estos canales de las minorías que tan pocos quieren ver y pagar, por el momento. Pues siguen dando pérdidas y apenas atraen al anunciante pese a su interesante target. Como él mismo confiesa al comienzo de su ponencia. Todo y más desde este enlace directo.

Pero... aún hubo mucho más en estas semanas desenfrenadas, informativamente hablando. Por fin no tenemos que irnos al extranjero para decirles qué famosos valen o no valen para su publicidad, como contábamos en mayo 2005 en exclusiva acerca de lo poco idónea que según el Famoso Barómetro de IMAS Deutschland era Penélope Cruz para la publicidad. Ya por fin tenemos aquí en España la versión casera, aceptable para comenzar, llamada Personality Media. Por supuesto que como primera TV del sector allí estuvimos para grabarlo, solitos. También para cubrirlo por escrito y con foto para los que tienen prisa, no necesitan profundizar pero sí desean tener al día siguiente de la presentación del estudio los datos "bien calentitos" sobre la mesa. Sólo nos falta publicarles el ranking de famosos para publicidad que esperemos nos haga llegar esta joven empresa de investigación. ¿Se pueden pedir más infos sobre un solo estudio a más velocidad Internet y a 0 coste? Creo que no.

Estuvimos para ustedes, ya con creciente agotamiento, créame, también en el SIMO 06 desde donde les mostramos algunas novedades del boyante sector del telemarketing donde nos "pateamos stands y entrevistas" en el Salón Call Center 2006 de IFAES. Luego pasamos al pabellón 2 del SIMO, para conocer algo más sobre la nueva-vieja MSN Digital Advertising Solutions y su recién incorporada directora de trade marketing. Pero, mejor vea usted mismo lo que nos contó en un desayuno ameno e informal.

Es nuestro sello y lema de la casa: "Ayer sucedió, hoy lo vio". Y NO en 7 o 14 días sobre papel caro. HOY lo lee usted en MarketingDirecto.com y lo ve además en versión siempre completa, no manipulada ni recortada a secuencias bonitas, ligeritas pero que ya no cuentan apenas nada real, en MarketingDirecto.com TV. En este caso concreto le hablo del interesantísimo seminario, de los más práctico que he visto últimamente en el sector, "Primer Encuentro de Respuesta Directa", que organizaron ayer miércoles 22 los amigos de Directmedia y ZenithOptimediaGroup (¡enhorabuena!) y de los que ya hoy jueves, ¡al día siguiente!, les mostramos sus 4 ponencias más significativas (de un total de 7 allí ofrecidas), aquí. Impresionante la ponencia "La clave – el cambio perpetuo". Auténtica, honesta y visionaria. Ofrecida por el "gentleman del marketing directo español", Juan José Azcárate, director general de CCC y ex presidente de FECEMD. Lo que cuenta sobre la actitud mental que todos deberían de tener para afrontar, progresar y tener éxito en estos momentos tan cambiantes y complejos de un nuevo marketing 360º, fascina y motiva a la vez. Vea este documento. ¡No tiene pérdida! ¡No aburre ni uno solo de sus 45 intensivos minutos!

Vamos ahora algo más lejos: mucho ha leído y escuchado usted sobre Google, Yahoo, YouTube.com. Pero, ¿a que no ha estado allí, en Silicon Valley? Sus pueblos ricos gracias a estos gigantes, en Mountain View, en Sunnyvale, en San Mateo o San Bruno, todo ello en nice & sunny California. Vea complejos de trabajo (¿u ocio, innovación, experimentación?) impresionantes. Con grandes zonas ajardinadas, espaciosos terrenos y parkings, fuentes y bancos para relajarse, enormes edificios pero nunca agobiantes o muy elevados. Impactante observar en sus grandes pantallas en las distintas recepciones personalizadas de sus muchos edificios, en el caso de Google, las palabras que internautas de todo el planeta buscan en esos precisos instantes. ¡Y cuántas de ellas en castellano! Hemos colado nuestra mini cámara JVC Everio allá donde no deben ni pueden llevarse cámaras. En el propio corazón de la todopoderosa new business economy, que día a día nos cambia más la vida y nuestro marketing. Suba a nuestro Chevy Impala "color otoño" y véngase a dar una vuelta a estos tres lugares emblemáticos y únicos en todo el planeta. Una experiencia fascinante para todo aquel que es movido por una enorme curiosidad como la de quien le escribe. Suba por aquí...

Bueno, ya sólo quedan 13 vídeos más sobre el mayor evento mundial del marketing, la DMA06 en San Francisco. ¿Alguien dijo que aquí sólo viajamos? Que se ponga a editar con nosotros en un mes más de 20 vídeos nuevos y luego ya hablamos ;-) Para los más impacientes y todos aquellos que aún tienen ganas de vídeo-infos de TODO lo relevante que sucede en este apasionante sector, aquí un link a esos 13 vídeos únicos y exclusivos en el Internet español e inglés, con los ponentes estrella, disco-bailes de marketinianos desenfrenados, rueda de prensa más que informativa, gran gala ECHO Awards con el Carlos Latre norteamericano, Dana Carvey, parodiando al presidente Bush haciendo vibrar de risa a toda la sala, etc. de la DMA06 que vivimos recientemente.

Buen "vídeodisfrute informativo" le desea una semana más, algo más cansado en esta ocasión,

Javier Piedrahita
Director
MarketingDirecto.com
Teletipo del Marketing
Mail Marketing
Email: [email protected]

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