¿LO MÁS OLVIDADO POR TODOS? ¡EL PUNTO DE VENTA!

Estimad@ Usuari@,

Hoy vamos rápidos y concisos que en pocos minutos sale el avión para visitar el congreso Next Marketing en Barcelona. Ya lo saben, el sucesor de Imán de la FECEMD de Elena Gómez. A ver qué tal esta arriesgada apuesta por un formato distinto y en Barcelona. Le contaré en breve, a mi vuelta.

Esta semana han hablado tanto otros en diversas e interesantes mesas redondas del sector que yo realmente hoy no quiero hacerlo. Así no llego tarde a la siempre pesada y lejana Terminal 4 de Iberia.

Lo inevitable: sigue la polémica con la pieza de Freixenet (JWT) excluida injustamente por la dirección y algunos jurados de El Sol 2008. Tras lo que hemos publicado le recomiendo no perderse la editorial de mis compañeros y colegas (Gabriel y Miguel Angel) de El Periódico de la Publicidad, con su original crítica «El Sol deja a Freixenet sin brindis». Los únicos, junto al Programa de la Publicidad de Jesús Díaz (y este medio) que, como siempre, hablan claro y alto en el sector sobre lo que realmente sucede y lo que, como en este caso, es malo para nuestra publicidad e imagen. Penoso. Vea si no lo que nos han dicho desde JWT estos días sobre lo acontecido y que publicábamos gracias al veloz online antes que nadie.

Pero a lo que iba, mirando ya hacia adelante: no se pierda por nada del mundo las interesantísimas experiencias sobre convergencia digital explicadas en la jornada IAB por los auténticos maestros del nuevo marketing digital, los responsables de marketing online en Coca Cola, BMW, Movistar, Ikea, Caja Madrid, TravelCard. En este vídeo único.

También debería escuchar en lo posible a estos jóvenes y aún no muy conocidos expertos hablar sobre sus redes sociales en español, que a más de uno harán millonario, y lo que pueden y quieren hacer por sus marcas como anunciantes en donde ahora se mueve el target joven. Que como se sabe ya no es la TV. ¡Pero créalo de una vez! En este vídeo.

Muy reveladora la mesa redonda de este martes y que organizaban nuestros amigos de C4E Consulting, donde las agencias de publicidad mostraban cómo desean / pueden aportar valor al anunciante. Escuche de primera mano, sin injerencias, sin que yo opine ni diga nada (menos en mi turno de preguntas crítico, donde enfrento a la mesa a lo que va a pasar la semana que viene en Cannes, sin buenas ideas desde España, y al escándalo de El Sol). Interesantes también las presentaciones de las agencias grabadas para ofrecer algo más a sus clientes anunciantes. Vea y opine aquí mismo usted.

No se pierda por nada del mundo a César García (BOB) y sus avisos tan valientes y acertados sobre una publicidad acabada y otra naciente. Sobre lo olvidado que está el punto de venta (y su pésima atención al cliente; ¿recuerda mi carta de la semana pasada con referencias bien claras a Caja Madrid y a Ikea?) donde se deciden las compras en un 70%. ¡Acertadísimo como siempre lo que dice este gran visionario de la nueva publicidad! Link aquí.

Todo mi apoyo a otro empresario valiente que no se deja amedrentar por el sinsentido, como sí lo han hecho muchos otros anunciantes en Cataluña. Me refiero al director alemán de Air Berlín que observa lo que muchos piensan con asombro, especialmente los extranjeros que nos hemos ido encontrando este pasado año en los vuelos de nuestro air carrier oficial y amigo, Air Berlin. «El castellano ya no es lengua oficial en Baleares». El acoso con logotipo desfigurado que de pronto está sufriendo esta aerolínea que sin subvenciones ha hecho tanto por la economía y bienestar de Mallorca, en este artículo. Joachim, Alvaro, ¡estamos con vosotros, tenéis nuestro apoyo! Y la comunidad publicitaria, harta de tener que rotular y publicitar por dos, español y catalán, como ahora quieren que hagáis en vuestros aviones y lenguaje de la tripulación, con lo que ello cuesta en estos tiempos, seguramente también.

Vaya, se me va el avión… Lo siento. Nos vemos aquí mismo. En 7 días. ¡Hágalo bien hasta entonces!

Javier Piedrahita
Director
MarketingDirecto.com
Teletipo del Marketing
Mail Marketing
Email: javier@marketingdirecto.com

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