La Columna

No todo está inventado en el marketing digital
La Columna 14 julio 2020

No todo está inventado en el marketing digital

¿Está todo inventado en el marketing digital? Mucho me temo que, lejos de haber alcanzado ya su tiempo de madurez y estabilidad, el marketing digital vive un momento de transformación, ...
La Columna 13 julio 2020

Los tres cerditos, la agencia, la creatividad y la estrategia

No hace mucho tiempo atrás, estuve hablando con mi hermano Luis, director académico de Brother Barcelona, cuando de repente me iluminó con un paralelismo, llamémosle así, entre el concepto, la ...
La Columna 10 julio 2020

Tecnología de simulación para el nuevo marketing en la industria del automóvil

La industria automovilística se está alejando de la producción en masa y se está acercando a la personalización en masa. Los fabricantes de automóviles y sus proveedores se enfrentan a ...
El plan de Co-Creación virtual para superar los nuevos retos del mercado
La Columna 9 julio 2020

El plan de Co-Creación virtual para superar los nuevos retos del mercado

El escenario resultante tras el confinamiento provocado por la pandemia de COVID-19 se antoja complicado para miles de empresas en nuestro país. Por unos motivos u otros, muchas de ellas ...
La Columna 9 julio 2020

Nuestro consumidor fiel se ha convertido en un desconocido

Recientemente participé junto a diferentes CMOs en un Informe para analizar el impacto del Covid sobre el área de Marketing, identificando diferentes oportunidades para la recuperación desde la perspectiva de ...
La Columna 8 julio 2020

El consumidor quiere, simplemente, normalidad

Cuesta hablar y opinar acerca del contexto en el que estamos, sin tener en cuenta que, por más resistencia que pongamos a obviarlo, este 2020 tendremos que hacer más equilibrios ...
La Columna 7 julio 2020

Las cuatro revoluciones de la data de la última década y su futuro

En el entorno digital, la data y la identidad digital han sido los temas de conversación durante más de una década. A lo largo de estos años su evolución se ...
Seis lecciones duramente aprendidas tras la crisis
La Columna 3 julio 2020

Seis lecciones duramente aprendidas tras la crisis

La pandemia de COVID-19 está teniendo un impacto enorme, no sólo en la sanidad y en la economía, sino en muchos aspectos de nuestra vida. Pero de todo se aprende ...
La Columna 30 junio 2020

Cuarto webinar de OMD The Next Door: La siguiente puerta hacia el home-driven marketing y la nueva realidad

Durante la última década, en especial durante los últimos 5 años, el 2020 ha sido una fecha icónica para el mundo de la comunicación y la publicidad. Nuestro funnel de ...
Digitalización de la experiencia de cliente: eCustomer Journey
La Columna 29 junio 2020

Digitalización de la experiencia de cliente: eCustomer Journey

Estamos viviendo una etapa especialmente dura, una crisis no solo sanitaria, sino también económica y social. Como cualquier crisis conlleva una serie de cambios en nuestro comportamiento, en la forma ...