Francisco Buendía CEO de Melboss

Blockchain y música: cómo llegar a tus clientes

musica

La tecnología Blockchain va madurando y encontrando cada vez nuevas formas de aportar valor en prácticamente cualquier industria. Este es el caso de la música, donde las marcas van dándose cuenta de la importancia de poder conectar emocionalmente con sus clientes a través de la música y utilizar el nivel de influencia que los artistas ejercen sobre sus fans.

Existen empresas que analizan los datos extraídos de los fans para conocer no solo su edad, ubicación, género, etc., sino que a través de algoritmos y aplicando técnicas de Inteligencia Artificial llegan a entender también sus gustos y preferencias.

Esta información es realmente útil para marcas y agencias que quieran lanzar una campaña de marketing online hipersegmentada eligiendo muy bien el público objetivo al que se dirigen y consiguiendo unos niveles de influencia mucho mayores que los conseguidos por cualquier otro canal.

Y la pregunta es: ¿Se puede analizar y conocer el retorno de una campaña de este tipo? En la actualidad existen empresas como Melboss que lo que hacen es integrar la trazabilidad que nos permite Blockchain con campañas de marketing con influencers de forma que se puede realizar un seguimiento en tiempo real de cómo una serie de artistas/bandas interactúan con una serie de objetivos concretos de mencionar una marca, evento, experiencia etc.  y recibir una compensación variable en base a los objetivos alcanzados. Dichos datos son registrados de forma inmutable y descentralizada, lo cual permite a la marca o la agencia conocer exactamente el resultado de una campaña.

Una empresa de bebidas puede, por ejemplo, hacer la campaña de lanzamiento de un nuevo producto en 20 ciudades concretas identificando a los 20 artistas/bandas más influyentes de esas ciudades que conectan con el tipo de cliente que están buscando y hacer un análisis en tiempo real del impacto que está teniendo el lanzamiento en cada una de las ciudades y el coste correspondiente. Son tecnologías aplicadas al marketing de influencia que bien merecen nuestra atención.

Francisco Buendía, CEO de Melboss

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