Creatividad que impulsa el performance, la clave del éxito en TikTok para 2023

A lo largo de 2022, la comunidad mundial de TikTok ha reimaginado el entretenimiento compartiendo historias reales y personales que unieron a comunidades y han ayudado a otros a descubrir nuevas formas de pensar. Del mismo modo, marcas de todos los tamaños han creado todo tipo de contenidos en TikTok para ser descubiertas y conectar con sus comunidades alrededor de la tendencia #TikTokMadeMeBuyIt. Un fenómeno que en muchos casos, ha agotado productos de una amplia variedad de industrias.

Recientemente lanzamos What’s Next Report, un informe que establece tres grandes áreas en las que TikTok está cambiando el paradigma publicitario y dando forma a la cultura este año: el entretenimiento útil, el crear un espacio para la alegría y crear conexiones a través de los ideales construidos por la comunidad.

Con respecto al entretenimiento útil, algo importante que deben saber todas las marcas es que, en TikTok, a diferencia de otras plataformas, los contenidos se seleccionan en función de lo que la comunidad considera entretenido, por lo que capta su atención y confianza.

Esto significa que cuando los mensajes publicitarios se transmiten en formato de entretenimiento, las marcas pueden obtener resultados comerciales increíbles. De hecho, de las personas que tomaron una acción fuera de la plataforma como resultado de un TikTok, el 72% admite que vio reseñas de creadores de TikTok en los que confían más que en cualquier otra plataforma. Básicamente, la gente acude a la plataforma para descubrir verdades y desmentir mitos, lo que genera credibilidad y confianza entre los creadores y sus espectadores.

Otra de las grandes transformaciones que está impulsando TikTok es que cada vez se le da más importancia a la plataforma como un espacio para divertirse y entretenerse. La gente está cambiando su relación con el trabajo y cambiando los patrones sociales establecidos, marcados por los hitos tradicionales de la vida, como casarse o tener hijos. Hablan con más claridad de lo que es para ellos la verdadera felicidad y dejan espacio para la diversión.

Nuevos contenidos y creación de comunidades

La plataforma se ha convertido en un lugar perfecto para que la gente descubra formas únicas de humor, relajación y otros contenidos que les permitan priorizarse a sí mismos. Crear contenidos para TikTok que ayuden a la gente a divertirse marcará tendencia en 2023 y será clave para las marcas presentes en TikTok.

En tercer lugar, hemos detectado la importancia de los ideales construidos por la comunidad. Las comunidades de TikTok son afines y solidarias, lo que inspira a la gente a compartir intereses hiper específicos y a establecer vínculos entre sí. Pero la plataforma no es solo un lugar donde encontrar gente afín. No vas a encontrar a otras madres o a otros gamers. Encontrarás otras #TiredMoms que se enfrentan a los mismos factores estresantes del día a día, o #CozyGamers que dan prioridad al juego relajado y sin estrés. De hecho, es 1,8 veces más probable que TikTok introduzca a la gente en nuevos temas que no sabían que les gustaban en comparación con otras plataformas.

La gente utiliza TikTok para iniciar conversaciones en su comunidad y encontrar respuestas únicas que satisfagan todas sus curiosidades. Y no se trata sólo de aprender y entretenerse. Se trata de individuos de todo el mundo que se unen para construir una comunidad afín basada en ideales e intereses compartidos, y en la inspiración que surge de ellos.

En TikTok la creatividad está directamente vinculada al performance, y estas tres tendencias a gran escala demuestran que el ser auténtico, original y aportar valor a los usuarios van a ser clave dentro de la plataforma también en 2023. Estoy segura de que TikTok dará a los usuarios la confianza necesaria para replantearse sus valores y encontrar nuevos caminos hacia el éxito, la felicidad y la salud.

 

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