LA CALIDAD DE LA INFORMACIÓN - Miguel Ramos Tornadijo
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Desgraciadamente hace ya mucho tiempo que nos hemos acostumbrado a convivir con lo malo: las malas compañías, las películas malas, la mala política, la mala información…
En marketing, la calidad de los datos es tan esencial como la buena pareja: los gustos han de ser complementarios.
Por eso hay que felicitar los esfuerzos de algunas firmas como 20-Ochenta por lanzar al mercado indicadores socioeconómicos que perfilan mucho mejor los lances del buen marketing. La geografía –ya lo sabemos- conlleva muchos desatinos y a la hora de diseñar un mailing, de decidir la implantación de una franquicia, de una entidad financiera, al desarrollar una acción estratégica resulta del todo fundamental no sólo el buen uso del dato sino su ADN.
En el análisis de las campañas y las carteras de clientes, los estudios de investigación de mercado siguen siendo el eje vertebrador que garantiza en buena medida el éxito de una base de datos. Esa utilización «inteligente» va a ser cada día más el activo sobresaliente de las empresas. Porque de la combinación entre datos correctos y perfiles se obtiene una información realmente poderosa.
Hay ejemplos concretos, como el nuevo NSE 20.80, basado en una estimación para cada tramo de vía o sección censal de España, que identifica a sus residentes hasta en diez niveles socieconómicos. Es decir, una radiografía feroz de la capacidad económica de los ciudadanos en base censal, que combina el nivel de renta y patrimonio con el detalle geodemográfico.
Así que a partir de ahora podremos conocer mejor al vecino de enfrente, no sea que realmente viva por encima o por debajo de sus posibilidades…
Miguel Ramos Tornadijo
Presidente de Newsline Gabinete de Prensa y Comunicación
www.newsline-pr.com
mramos@newsline-pr.com
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