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"La Noria", la comunicación y el "culto al rating"

Hace unos meses el caso Murdoch (que aún no ha terminado) nos enseñó que los contenidos degradantes carecen de futuro. Desde que hablamos por primera vez del asunto, las marcas han seguido abandonando La Noria. En el programa del sábado 12 de noviembre había solo 2 minutos de publicidad y apenas 5 marcas, según ha publicado Formula TV.

En las últimos semanas, una entrevista realizada en «La Noria» ha provocado toda una crisis a Telecinco, tras la fuga de numerosos anunciantes del programa (entre ellos Audi, Ausonia, Campofrío, Bayer, Bimbo, El Corte Inglés, L’Oreal, Mercedes, Nestlé, Puleva, Panrico y Vodafone). Según ha publicado una web especializada, esta semana había 37 anuncios menos en La Noria. También valdría la pena preguntarse ¿y qué hacían esos anunciantes en ese programa?

En este post te ofrecemos algunos enlaces, entre los muchos que se han publicado sobre este caso, del que tanto se aprende, incluyendo un post del blog de Pablo Herreros, que desencadenó el movimiento «online» contra el programa. La reacción más bien «beligerante» de «La Noria» (lejos de la petición de perdón), y su afán por defender lo indefendible («otros también pagan por ese tipo de entrevistas») ha agravado el problema, y el daño para la reputación de la cadena es considerable. El silencio absoluto de Telecinco tampoco parece la mejor solución.

También ha sido interesante comprobar de nuevo el papel de redes sociales como Twitter, Facebook y los blogs en la «movilización» de los públicos y la captación del interés de los medios.

La lógica del «share y los GRPs», que siempre piden más audiencia, aboca a situaciones de este estilo. En el blog pensamos que es posible otra televisión y otra publicidad. Cada vez más anunciantes, agencias y ciudadanos piensan lo mismo. ¡Bienvenidos sean!

MÁS EN:

http://www.formulatv.com/noticias/22142/la-noria-seca-anunciantes-tras-polemica/

http://www.lavanguardia.com/ocio/20111112/54238072129/el-exito-de-las-redes-sociales-con-la-noria.html

http://comunicacionsellamaeljuego.com/las-vueltas-que-da-la-noria/

http://www.elpais.com/articulo/sociedad/Corte/Ingles/retira/publicidad/programa/Noria/elpepugen/20111108elpepusoc_11/Tes

http://www.elmundo.es/elmundo/2011/11/06/television/1320535126.html

http://www.elpais.com/articulo/Pantallas/noria/pierde/grandes/anunciantes/entrevistar/madre/Cuco/elpepurtv/20111104elpepirtv_4/Tes

http://www.elmundo.es/elmundo/2011/11/06/television/1320534719.html

http://www.davidsoler.es/jordi-gonzalez-o-como-crearse-una-crisis-de-reputacion/

Vía: C4E news & trends

perezlatre

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