LO QUE EL MARKETING DIRECTO ESPAÑOL NECESITA

Revelador el enfoque sobre lo que debe ser una asociación de marketing directo moderna, que en una carta en su revista mensual de Julio 2004 ofrece Kerstin Plehwe, presidenta de la «FECEMD alemana», la asociación de marketing directo, DDV. Le resumo un poco:

«A veces, en la reducción está la posibilidad de maximizar. En la DDV hemos tenido que reducir y focalizar. Nuestras prioridades para el 2004: presencia pública, lobbying y servicios al socio». ¿Se da cuenta? No menciona Plehwe congresos ni entregas de premios ni cenas de gala ni costosas búsquedas de pseudogurús y sponsors para ello… «El mayor paso de este año, abrir una representación de la DDV en la capital, Berlín. Para nuestro lobbying esto significa integración y visibilidad directa ante personas y gremios relevantes, ante asociaciones e instituciones. Para el sector significa estar presente allí donde se toman las decisiones. Un paso decisivo en dirección a convertirnos en partner de la economía, de la política y de los consumidores». ¿Para cuándo tendremos delegación estable de FECEMD en Madrid? ¿Algún día…?

Prosigue Kersin Plehwe, explicando a asociados e interesados del sector que «naturalmente modificar normativas y evitar leyes dañinas para nuestro sector cuesta tiempo y dinero. Para un sector y una asociación, cada vez más en el centro de mira de los proteccionistas del consumidor es vital encontrar una posición social y política en un sistema plural. Así lo exigen los intereses de nuestros asociados. Y por ello tenemos que aprender y abrir nuevos caminos. Adquiriendo know how en las áreas del las RR.PP. y el lobbying, integración correcta, así como presencia y continuidad. Creando contactos, informando, dialogando y acabando con los prejuicios hacia el marketing directo».

Creo que no queda mucho más que añadir a estas palabras. ¿Tomarán nota nuestros amigos en la Federación Española de Marketing Directo, FECEMD de lo importante que es hoy en día hacer bien sus deberes para el progreso y supervivencia de todo un sector? Un sector que debe involucrarse activamente (al menos los asociados) con su compromiso, su input y su apoyo financiero. Sólo el mix de una asociación realmente profesional así como asociados realmente involucrados, conseguirá el progreso para el marketing directo español. Seamos conscientes de ello y trabajemos todos juntos en esa dirección.

Javier Piedrahita
Director de MarketingDirecto.com
info@marketingdirecto.com

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