Luciano Kloboucek CEO BrandPR Argentina

Marketing hoy: ir más allá del clic

Esta nueva era de la digitalización nos trae grandes dolores de cabeza en muchos aspectos, hiperconectividad y hasta una dependencia que roza la locura, ¡pero también trae consigo cosas buenas!

Entre ellas, y sobre todo para las agencias, especialistas en PR, social media y marketing digital, la posibilidad de medir todos los resultados de las campañas. Ya sean orgánicas (es decir que no se paga para que se publiquen) como las ad's (de advertinsing – es decir, contenidos que se pagan para que la gente vea, haga clic y tome una decisión o recordación de marca).

Hoy las agencias, campañas, estrategias… los resultados, están basados en el clic (cantidad, lugar, género, edad, gustos, y mucho más) y desde nuestro lugar de especialistas en marketing digital y posicionamiento quisiéramos ampliar esa mirada. Ir más allá del clic. ¿Cómo sería? Lograr que nuestro target genere el deseado clic es la consecuencia de diversas acciones previas que se tuvieron en cuenta para que eso suceda.

Entre las acciones que debemos tener en cuenta previamente son:

  • Elección de público target
  • Presupuesto claro, y tiempo concreto de campaña
  • Selección del canal correcto
  • Generación del tipo de aviso (texto, display, remarketing, YouTube, social media, adwords, etc.)
  • Creatividad adecuada al producto / servicio / marca a promover
  • Diseño acorde a la creatividad
  • Texto corto pero potente, que “atraiga al clic”
  • Web o hotweb adecuada a la campaña, para que la compra o promoción sea correcta
  • Links de seguimiento de la campaña para medir todos los resultados posibles
  • Lugar a la optimización de la campaña, según los resultados y presupuesto

Con todas estas variables ajustadas, hay un 80% de posibilidad que la campaña triunfe y el clic suceda. Ir mas allá del clic, pretende que tengamos en claro la estrategia, el propósito de lo que queremos lograr.

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