Emily Fairhead-Keen Strategy Partner de Wavemaker

Nuevas prohibiciones para los alimentos con alto contenido en grasas y azúcares

prohibiciones

El 27 de julio, el gobierno de Reino Unido dio a conocer su nueva estrategia contra la obesidad, con el objetivo de reducir el número creciente de personas con sobrepeso grave, que está impactando en las Finanzas del Servicio Nacional de Salud y provocando muertes prematuras. Uno de los puntos clave del plan fue la prohibición de los anuncios televisivos de alimentos con alto contenido de grasa, sal y azúcar (HFSS) antes de las 9pm. También planteó la posible prohibición de toda la publicidad online para esta categoría. La reacción fue instantánea. Las marcas lo consideran un ataque a una industria muy afectada por el COVID que necesita urgentemente publicidad, y donde esta ley tendrá efectos devastadores, pero con poco impacto en la salud de los niños.

Por ahora, la prohibición sólo afecta a la publicidad en televisión (y potencialmente a la online), pero como la mayoría de los fabricantes de HFSS son marcas globales, y la obesidad es un problema creciente en todos los mercados, es una señal de lo que vendrá al resto de países y una oportunidad para liderar el camino.

Las personas tomamos un promedio de 200 decisiones relacionadas con los alimentos cada día, pero recordamos tomar menos del 10%. Y la publicidad televisiva es, probablemente, parte de este 90% de influencias inconscientes que tomamos y olvidamos. En Estados Unidos, un niño en edad preescolar ve un promedio de 1.000 anuncios de alimentos al año; los adultos en torno a 5.500 anuncios al año (95% de alimentos HFSS)2. Sabemos que la exposición única a anuncios de alimentos aumenta la ingesta entre 30 y 50 calorías (Fuente Hastings) y que la probabilidad de que un joven sea obeso se duplica cuando recuerda haber visto anuncios de HFSS en la televisión a diario. Durante la crisis nace la creatividad Pero de una forma u otra, hay algo que es indiscutible, y es que esto es una gran oportunidad para que las marcas se vuelvan más creativas. Los más inteligentes buscarán la forma para ayudarnos a mejorar nuestra salud y ser participantes activos en la prevención del destino apocalíptico de la humanidad que tan brillantemente retrató la película WALL-E de Disney. Para hacer esto, las marcas de HFSS deben lidiar con la tensión de promover una vida saludable. Veamos cómo pueden hacerlo:

1.- Priorizar los alimentos básicos saludables frente a los no saludables, tanto en la calidad del producto como en la publicidad, para que lo saludable sea la opción predeterminada.

2.- Darse una alegría vs. ser destacado. Hacer del producto un placer esporádico, no una comida diaria. "Un viernes merece un Cruchie" o "Toblerone para las vacaciones". Promover el consume limitado (pero alegre) del producto.

3.- Diversificar el producto principal, rehaciendo la fórmula de forma más saludable. Un fabricante de HFSS podría incluso hacer algo más que reformular el producto, comenzar a fabricar productos que no son HFSS, como Coca-Cola Light y Zero, por ejemplo.

4.- Utilizar la plataforma de marca de manera más saludable. Una marca global como Cadbury podría usar su plataforma de generosidad para recordarle a la gente que comer chocolate, como regalo ocasional, es un acto de bondad hacia uno mismo. Sería como una versión HFSS del eslogan "Bebe con responsabilidad", animando a consumirla en cantidades limitadas.

Por otro lado, las grandes cadenas deben innovar pensando en nuevas formas de vender su publicidad. Podrían promover una vida saludable antes de las 9pm., ofreciendo tarifas más asequibles a los anunciantes con mensajes saludables y ofreciendo una tarifa premium fija de 9 a 11 pm. para los anunciantes que desean este codiciado espacio.

Las marcas y las grandes cadenas pueden ver esta nueva ley como la oportunidad de reeditar Wall-E, de Pixar, y salvar el mundo de la fatalidad, reescribiendo un futuro más saludable y feliz para todos.

Emily Fairhead-Keen, Strategy Partner de Wavemaker

Te recomendamos

Inspirational

Criteo

Informa

Samsung

Compartir

Centro de preferencias de privacidad

Navegación

Estas cookies permiten que el Sitio Web funcione correctamente por lo que son esenciales para que el Usuario pueda usar todas las opciones del Sitio Web y pueda navegar y utilizar las funciones de la misma con normalidad.

Advertising

Analíticas

Estas cookies recopilan información anónima de manera estándar sobre la navegación del Usuario y sus patrones de comportamiento. La información recogida mediante las cookies analíticas es utilizada para la elaboración de perfiles de navegación de los Usuarios de este Sitio Web, con el fin de introducir mejoras en nuestro servicio.

__utma, __utmz, __utmb
__utma, __utmz, __utmb

Other