Opiniones y firmas invitadas

Todas las opiniones de firmas invitadas y especialistas del sector de la publicidad y el marketing.

Portada » Opiniones y firmas invitadas » Página 171

19 agosto 2004

LA PUBLICIDAD QUE CONSIGUE NUESTRA PUBLICIDAD...

El verano prosigue su calurosa andadura. Al igual que prosiguen en los diarios las continuas menciones negativas contra la publicidad y el marketing. No hay tregua. ¿Agosto? Da igual… Valgan aquí algunos «recortes de prensa» como prueba de las muchas menciones semanales que se producen en los medios españoles: carta al director de El País […]

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12 agosto 2004

CUANDO MÁS ES MENOS PARA EL CONSUMIDOR

Interesante, el resultado de un estudio que nos acaba de llegar desde los EEUU en plena mitad de agosto y que muestra que la posibilidad del consumidor actual de poder elegir entre cientos de productos de una misma gama, le hace infeliz. ¿Qué marketiniano lo hubiera pensado? ¿No son justo nuestros valores de la libre […]

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05 agosto 2004

Y CADA VERANO LO MISMO...

¡Ya estamos en pleno mes de agosto! ¿Qué cómo se nota? Pues, por sus repetitivas campañas de verano en TV, prensa, vallas, folletos. Con más de lo mismo: campañas institucionales que tratan al ciudadano español como «a un niño», recordándole año tras año que no beba cuando conduce, que no vaya tan deprisa, que no […]

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29 julio 2004

LA MAL JUSTIFICADA EFICACIA DE LA PUBLICIDAD ON-LINE

Son frecuentes las dudas que surgen respecto a la eficacia de la publicidad on-line: perfil, comportamiento y fidelidad del internauta suelen ser las «excusas» esgrimidas para argumentar la falta de eficacia. Probablemente, sea uno de los motivos, pero no el único. No siempre se optimizan las herramientas publicitarias, es complicado encontrar piezas publicitarias basadas en […]

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22 julio 2004

"CUANDO SE CONFUNDE EL CAMPO DE BATALLA"

Mientras que la publicidad española se ve amenazada por prohibiciones administrativas (tabaco, alcohol, mujer y la nueva ley sobre la violencia de género), su eficacia disminuye con la saturación en ciertos medios y con las nuevas tecnologías que se avecinan y que permiten su omisión fácil en TV e Internet. Las miradas se dirigían estos […]

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16 julio 2004

LO QUE EL MARKETING DIRECTO ESPAÑOL NECESITA

Revelador el enfoque sobre lo que debe ser una asociación de marketing directo moderna, que en una carta en su revista mensual de Julio 2004 ofrece Kerstin Plehwe, presidenta de la «FECEMD alemana», la asociación de marketing directo, DDV. Le resumo un poco: «A veces, en la reducción está la posibilidad de maximizar. En la […]

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18 junio 2004

PROBLEMAS "CONCENTRADOS"

Para quienes este año hemos vuelto con ilusión a la feria y congreso del sector del marketing directo, «Concentra», hubo demasiadas sorpresas y fallos de organización. La mayoría de los medios del sector decidieron no asistir con presencia fija y cobertura amplia. ¿Razón? por primera vez se decide elegir a una sola revista (centrada en […]

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10 junio 2004

ORIENTACIÓN AL CLIENTE ¿DESEO O REALIDAD?

Una vez más nos hacemos eco de un estudio exclusivo y europeo (de esos que no encontrará en otras publicaciones del sector español, sea en papel o en formato electrónico) y que demuestra la poca competencia de las empresas en el gran negocio de hoy, el de los servicios. Según la AFSMI (Association for Services […]

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21 mayo 2004

MEJOR VOLAR CON INSTRUMENTOS QUE A CIEGAS

«Mucho estómago y poca cabeza»: esa podría ser la descripción del management de marca en demasiadas empresas de nuestro país. Llegan los de la agencia de turno y muestran sus coloridas imágenes con el slogan más atractivo. El markeeter queda encantado con la idea creativa y de cómo se ha plasmado en la campaña. Que […]

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06 mayo 2004

EL MARKETING QUE TODOS QUEREMOS

Este martes recibíamos en la redacción el emailing comercial, mensual y habitual de Ikea España. Una pieza de marketing directo interactivo más, como tantas otras que se reciben a diario en buzones reales y virtuales en nuestro país. Había, sin embargo, una diferencia: el mensaje de marketing de esta pieza publicitaria llegaba con una fuerza […]

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30 abril 2004

BUSCO VÍDEO ANTIPUBLICIDAD

Mientras que aquí seguimos enfrascados en discusiones sobre si las agencias tratan bien o no al anunciante, y si éste paga lo que realmente debería pagar por los servicios que recibe, silenciosamente y sin que apenas se advierta, se esta fraguando la tercera revolución televisiva. Que arrasará con el spot tradicional y con ello la […]

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23 abril 2004

¿HARTOS DE LA PUBLICIDAD?

Críticas duras las que leemos estos días en la prensa de gran difusión social. En El País es Vicente Verdú con su artículo «Hastío de la publicidad». Cita Verdú a filósofos, los antiglobalización, y diversas personalidades con sus respectivas opiniones a favor y en contra de la publicidad y su papel básico en la sociedad […]

líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

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