Alejandro Domínguez Opiniones y firmas invitadas 05 agosto 2021Narrativa digital: Cómo conectar y ser efectivo con todo mi público«Conectar marcas con personas» es una expresión tremendamente manida en nuestro sector, que no por ello deja de resumir muy bien lo que en esencia tratamos de hacer todos los que nos dedicamos al marketing y a la comunicación corporativa. Ese conectar, además, lleva implícita la consecución de una serie de objetivos a través de […]
Raimundo Sala Opiniones y firmas invitadas 03 agosto 2021Las relaciones comerciales en la era contactlessLa crisis del COVID-19 ha supuesto un punto de inflexión en la historia reciente. En todos los ámbitos y en todas las relaciones de la sociedad: También en la industria de los pagos y en el sector comercial, que han visto acelerar todas las tendencias digitales que venían afianzándose poco a poco en los últimos […]
Yoshio Casas Opiniones y firmas invitadas 03 agosto 2021Cómo lograr la rentabilidad de una empresa a través del marketingToda organización está diseñando continuamente planes generales y específicos con el fin de lograr el éxito de sus objetivos. Es por eso que los directivos deben establecer lo que esperan lograr como organización, y luego trazar un plan estratégico para obtener tales resultados, y a su vez cada departamento deberá estipular su propio plan. Prácticamente […]
Raquel Seiz Opiniones y firmas invitadas 28 julio 2021¿Debe el street marketing reinventarse tras la pandemia?Los eventos físicos se van despertando del letargo. Y con el buen tiempo y los altos índices de vacunación se vuelven a activar las acciones en la calle. Considerada una de las herramientas más efectivas para crear vínculos e interaccionar con el público, el street marketing vuelve a ser una apuesta de calidad para aquellas […]
Natacha Lerma Opiniones y firmas invitadas 27 julio 2021"Consumo luego existo": Estudio sobre los cambios que ha sufrido el consumidor en los últimos 18 mesesTras 18 meses de retos difíciles, confinamientos, restricciones y nuevos hábitos, está surgiendo en el mercado un nuevo tipo de consumidor, hablamos de consumidores conscientes. Han cambiado sus comportamientos de consumo, han descubierto o redescubierto una serie de valores. La nueva normalidad es para muchos una especie de meta, volver al mundo como era antes […]
Ana López Opiniones y firmas invitadas 27 julio 2021Cómo optimizar las campañas de vídeo en el actual ecosistema digital multidispositivoTras el leve descenso en inversión publicitaria en digital del 3,8% como consecuencia de la pandemia, según señala IAB Spain, este año se estima un crecimiento de entre el 5% y el 8%. Y entre los formatos, el vídeo seguirá siendo el prioritario para los anunciantes. Ahora que el contexto digital es más favorable, es […]
Daniel Collado Opiniones y firmas invitadas 23 julio 2021Si no puedes con tu enemigo, apúntate al SMarketingEl método SMarketing potencia las alianzas entre marketing y ventas. El SMarketing es el componente final y fundamental de la metodología Inbound y por ello debe ser cuidado con especial atención. La metodología Inbound está compuesta por cuatro acciones principales: atraer, convertir, cerrar y deleitar. Un potencial cliente se convierte en cliente real en la fase de […]
Sergio Eransus Opiniones y firmas invitadas 22 julio 2021El arte del té en tiempos modernosEn un primer momento, este artículo puede parecer alejado de nuestra profesión e incluso de los tiempos actuales, pero hay ocasiones en las que tenemos en el imaginario algo, que asociamos a otros tiempos, pero que realmente podría o debería estar presente en nuestro día a día. Y esto es lo que pasa con el […]
Carolo Valdivia Opiniones y firmas invitadas 21 julio 2021Medir las generaciones (II)Hace unas semanas hablamos de cómo nos salvan las generaciones a la hora de explicar el mundo. Es cierto que no es un déficit solamente de este enfoque sino del sector del marketing en general que adolece de un error humano particular: intentar explicar el mundo de forma rápida y sencilla a partir de nociones […]
Miguel Ángel Herrero Opiniones y firmas invitadas 21 julio 2021Cómo impulsar las ventas de moda y lujo a través de la inteligencia artificialLa crisis del COVID-19 ha cambiado sustancialmente la forma en que funciona el mundo. Sus efectos negativos han afectado a todas las industrias y concretamente a las marcas de moda y lujo. Algunos problemas que ya estaban surgiendo antes de la crisis ahora se están intensificando. Mayor volatilidad en los precios de las materias primas, […]
Danni Liu Opiniones y firmas invitadas 20 julio 2021Las nuevas oportunidades de ganar consumidores de belleza en ChinaLa belleza ha sido siempre una constante fuerza cultural en China. Hace ya 5.000 años, la gente usaba dátiles rojos y arroz de agua para seducir. Hoy en día, con un volumen de mercado que se estima por encima de los 300 billones de yuanes, la «economía de la belleza» en este país es más relevante que […]
Luisa García Opiniones y firmas invitadas 16 julio 2021Cómo influir gracias al universo de datosLos datos pueden mostrarnos la cara oculta de la luna. Para ello no hemos de dar por válidas percepciones o generalidades que, sin embargo, distan de la realidad más de lo que imaginamos. No necesitamos un gran telescopio para observar esa realidad, tan solo es preciso escudriñar los datos correctos y ser capaces de realizar […]