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Opiniones y firmas invitadas

Todas las opiniones de firmas invitadas y especialistas del sector de la publicidad y el marketing.

Javier Carril

Javier Carril

 Opiniones y firmas invitadas

El rol del director de marketing en la motivación de los empleados: ¿Qué medidas debe tener en cuenta?

En cualquier equipo de trabajo hay un líder encargado de gestionar, coordinar y desarrollar las acciones del equipo o departamento. Su papel es fundamental para el correcto funcionamiento del mismo y es necesario que cuente con las técnicas y formación necesarias para llevar a cabo su labor de la mejor manera posible. Ocurre en todas […]

Flavio Levi

Flavio Levi

 Opiniones y firmas invitadas

Batalla de gigantes en el ecosistema de la publicidad móvil: entre el engagement y el retorno de la inversión

A partir del enorme crecimiento en el uso de las aplicaciones móviles el ecosistema del marketing y la publicidad digital sufrió importantes transformaciones. Y es impresionante ver cómo estos cambios se ven reflejados en la última edición del Performance Index que AppsFlyer publicada recientemente. En sus orígenes, la industria de las aplicaciones móviles se centró […]

Sergio Maldonado

Sergio Maldonado

 Opiniones y firmas invitadas

Fraude, intermediación, métricas inútiles, alarma social, riesgo de marca y multas: seis buenas razones para evitar la publicidad programática

Es evidente que el mejor conocimiento del usuario incrementa su reacción al mensaje. Cosa distinta es que dicha reacción tenga consecuencias positivas, o constituya prueba incontestable de rentabilidad. No hablo de una asignación imperfecta de méritos entre canales o soportes publicitarios, sino más bien del efecto pernicioso que la publicidad programática comportamental podría tener sobre […]