Opiniones y firmas invitadas

Todas las opiniones de firmas invitadas y especialistas del sector de la publicidad y el marketing.

Portada » Opiniones y firmas invitadas » Página 58

Noelia lázaro

01 abril 2019

El Brexit pone en guardia al sector de la logística

El pasado 25 de noviembre se llegó a un acuerdo sobre la retirada del Reino Unido de la UE y sobre las relaciones futuras entre los dos. Esta decisión incluye un período de transición que se extiende hasta el 31 de diciembre de 2020. Hasta entonces, el movimiento de mercancías a través de la frontera […]

Ana Aguirre García

Opiniones y firmas invitadas

01 abril 2019

El factor humano en la era de la comunicación digital

La buena gestión de la marca es un factor clave para el éxito de toda compañía. En los últimos años, con la inclusión del mundo digital, esta labor se ha vuelto más compleja y ha hecho que los profesionales que nos dedicamos a ella tengamos que adaptar y adoptar, nuevas técnicas y herramientas, complementándolas con […]

Yenthel de la Torre

Opiniones y firmas invitadas

29 marzo 2019

Por una brújula educativa directa a la creatividad

¿Por qué es tan importante educar? El eterno debate de la enseñanza en España parece que nunca tiene fin. Ayer mismo lo comentaba con mi hermana pequeña, que me decía: «Es que me aburre ir a clase, no me motiva, a mí me gustaba ir a aprender, ¿y ahora?, ¿acaso aprendo algo?» Me hizo reflexionar. […]

Javier Ongay

Opiniones y firmas invitadas

29 marzo 2019

"Padre" nuestro que estás en... Silicon Valley

Es curioso que, durante algunos años, entre los 70 y 80, a este valle del norte de California se le llamaba “valle de la Silicona”, por la e que, incorrectamente, se le añadía a la palabra “silicon”. Anécdotas aparte, la denominación Silicon Valley proviene de la cantidad de empresas que allí se establecieron dedicadas a […]

Pierre Saisset

Opiniones y firmas invitadas

28 marzo 2019

Atribución en marketing, todo es empezar

Según los diccionarios al uso, atribuir significa considerar a una persona o cosa como autor de algo, generalmente a partir de conjeturas. También adjudicar una cualidad a una persona o cosa. O asignar un deber o una función como competencia exclusiva. También existe en psicología una Teoría de la Atribución, formulada en 1958, que se […]

Ed Wale

Opiniones y firmas invitadas

28 marzo 2019

¿Qué es ADS.CERT?

El fraude en publicidad es aún todo un reto para los que forman parte del ecosistema publicitario. 2018, no obstante, ha visto nacer varias iniciativas para atajarlo, como por ejemplo ads.txt, del Laboratorio tecnológico del IAB (Interactive Advertising Bureau). Su último lanzamiento dentro de la iniciativa OpenRTB 3.0 es: Bid request marcadas con Ads.cert. Desde […]

Lorena Sanabrias

Opiniones y firmas invitadas

22 marzo 2019

Renovarse o morir

Desde muy pequeños empezamos a desarrollar nuestras aficiones y gustos. Experimentamos y probamos poco a poco hasta descubrir cuáles son las actividades y cosas que realmente nos llenan y nos ilusionan. En la edad adulta, por lo general, uno ya tiene perfectamente claras sus preferencias: su comida favorita, los deportes que más le apasionan, en […]

Carles Navarro

Opiniones y firmas invitadas

21 marzo 2019

SXSW 2019: La revolución de las personas

Un año más, Arena Media Barcelona ha asistido al SXSW, evento que se celebra desde 1987 en Austin (Texas), y hemos vuelto cargados de inspiración, novedades y vivencias. Y es que desde luego el «Southby«, como lo denominan los autóctonos y recurrentes, es una fuente de inspiración creativa; pero como dicen que una imagen vale […]

Jorge Carabias

Opiniones y firmas invitadas

20 marzo 2019

Tres claves para lanzar un programa de recomendación exitoso

Cada vez son más las empresas que apuestan por el marketing de recomendación para aumentar su cartera de clientes digital. Banca, turismo, energía o telco son ejemplos de sectores en los que se están implantando importantes programas de recomendación para compañías como Lowi, Naturgy, Endesa o LATAM Airlines. La principal razón radica en los altos […]

Alexis Tacquard

Opiniones y firmas invitadas

19 marzo 2019

El Customer Journey y el Media Trend: indispensable para la evolución de la atribución

¿Mide nuestra atribución correctamente el rendimiento de los canales? ¿Les otorga el peso que merece cada uno a la hora de generar valor en el recorrido hasta la conversión? Estas son las dos preguntas a las que el Media Trend nos permitirá dar respuesta. Las vistas single-touch, por ejemplo el last click, constituyen una herramienta […]

Elsa López

Opiniones y firmas invitadas

19 marzo 2019

Marketing automation specialist: el perfil más cotizado de marketing para 2019

¿Sabías que el perfil profesional de «Marketing Automation Specialist» es uno de los más cotizados para 2019? Si eres como yo y tienes una visión estratégica y analítica, eres una persona proactiva y sabes adaptarte al cambio tecnológico. Y no solo eso, eres una persona autodidacta y multidisciplinar que le encanta estar al día en […]

Felipe Henao

Opiniones y firmas invitadas

18 marzo 2019

El dato y la inteligencia artificial: cimentando el futuro del marketing digital

En un mundo saturado por la publicidad es importante conocer las herramientas a nuestro alcance y ser eficaces, teniendo como objetivo conocer mejor a los consumidores e incrementar el retorno en la inversión. Para ello es importante implementar una estrategia adecuada a cada campaña, ya que los consumidores son más exigentes y la publicidad puede ser […]

líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

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