David Izquierdo Opiniones y firmas invitadas 06 abril 2018Hasta el último GRPEl otro día procedí, como todos los días, a desayunar con el café matutino mientras leía las principales noticias del sector cuando, cargado de asombro, me paré en una noticia de la que no daba crédito: “Mediaset, junto con Atresmedia, bloquea la instalación de más audímetros para una mejor medición”. Los más jóvenes no lo […]
Nacho Azcoitia Opiniones y firmas invitadas 05 abril 2018El nuevo paradigma de la publicidad digital: la programática en el móvilLa llegada de internet a nuestras vidas marcó un antes y un después en el mercado publicitario, la digitalización de contenidos y la consolidación como red de comunicación esencial supone, probablemente, el mayor reto al que se ha enfrentado la industria publicitaria en su historia. El panorama de la compra de publicidad en internet ha […]
Jaime Del Solar Opiniones y firmas invitadas 04 abril 2018Cinco claves de las estrategias de respuesta directaVivimos en el mundo de la rapidez, de los resultados inmediatos. Esta celeridad se ha trasladado también al mercado publicitario, donde las campañas de respuesta directa son cada vez más abundantes. Estas campañas buscan un resultado directo de la publicidad, entendido este como una acción realizada por el usuario a consecuencia de la llamada a […]
Tomás Santoro Opiniones y firmas invitadas 02 abril 2018El email no nació para trabajar en equipoPara nosotros, los marketeros, el email es de las mayores ayudas y avances para hacer marketing. Pero como ha ocurrido siempre en la historia de la humanidad, con las grandes soluciones, han surgido nuevos problemas a solucionar. :) En el caso del email, según un informe de RescueTime, miramos el email 40 veces al día. Y no […]
Nuria Palahí Opiniones y firmas invitadas 30 marzo 2018La Super Bowl del marketing personalizadoLa Super Bowl ha vuelto mostrar su potencia como plataforma publicitaria -el coste de 30 segundos de exposición en el evento deportivo superó los 6 millones de dólares- y también como escenario de innovación en publicidad y marketing. No es extraño si tenemos en cuenta la cantidad de ojos fijos en el encuentro deportivo: casi […]
Dani Matilla Opiniones y firmas invitadas 28 marzo 2018No cuidar tu expresión es descuidar a tus clientesEscribir sabemos todos (o una inmensa mayoría), escribir bien no tantos. Aun así, parece que aún cuesta entenderlo. Son pocas las marcas que se dan cuenta de que expresarse bien es tan necesario como tener un logo bonito o una web atractiva y fácil de usar. Lo que contamos sobre nuestro producto supone todo sobre […]
Carlos Viera Opiniones y firmas invitadas 26 marzo 2018Influencers, la tabla de salvación de las marcasSi hablamos de influencers parece que nos referimos a un perfil profesional de reciente creación, como si con la digitalización hubieran nacido, pero no es así. En marketing, siempre se ha tenido en cuenta a aquellos individuos capaces de influir en la decisión de compra o en la percepción de marca, basando sus estrategias en […]
Pablo Herreros Opiniones y firmas invitadas 22 marzo 2018¿Qué será de Facebook cuando pase lo de Cambridge Analytica?“¡Qué escándalo, he descubierto que aquí se juega!”, decía el capitán Renault a un Humpfrey Bogart extrañado de que le cerraran su café en Casablanca. Y justo entonces venía un empleado de Bogart a decirle a Renault discretamente: “Sus ganancias, señor”. Algo así ha pasado estos días con el escándalo de la filtración de datos […]
Marc Ginjaume Gómez Opiniones y firmas invitadas 22 marzo 2018Estrategia de data para la publicidad: una melodía sinfónica de tres partesCon el big data siendo una de las mayores prioridades en la publicidad y con los anunciantes tratando de establecer una relación más directa con sus clientes, no es de extrañar que la estrategia de la mayoría de los anunciantes haya sido la de invertir en la explotación de 1st party data (datos propios del […]
Josefina Bascur Opiniones y firmas invitadas 22 marzo 2018Así compran los millennials cuando se trata de alimentaciónMundialmente, el impacto de la Generación Millennial ha permeado distintos aspectos de nuestra sociedad. Desde su temprana relación con la tecnología hasta cómo construyen relaciones interpersonales o la forma en que se comportan en diferentes entornos laborales, hombres y mujeres que forman parte de este grupo etario ha provocado cambios de paradigmas profundos. Uno de […]
Inma Trapero Opiniones y firmas invitadas 20 marzo 2018Ver para vender, dibujar para creerLas observaciones de Paracelso en el s.XVI demostraron que toda sustancia puede ser venenosa en función de la dosis aplicada. Quinientos años después, en plena era digital, esta máxima mantiene su vigencia y puede aplicarse en otros campos además de la ciencia y la medicina. Quizá el más paradigmático sea el ámbito de la información: […]
Olga Solanas Opiniones y firmas invitadas 15 marzo 2018El mito de la lealtad a una marcaLas marcas entran en la vida de las personas a través de innumerables puntos de contacto, lo que contribuye a que la mente del consumidor cree una opinión sobre ellas aún sin saber que lo está haciendo. El año pasado, McKinsey actualizó su Consumer Decision Journey y, en un artículo titulado The New Battleground for Marketing-led […]