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Opiniones y firmas invitadas

Todas las opiniones de firmas invitadas y especialistas del sector de la publicidad y el marketing.

Eugenia Guidara

Eugenia Guidara

 Opiniones y firmas invitadas

Creatividad, calidad y pasión: las estrategias de las mejores piezas de content marketing - Eugenia Guidara

El Content Marketing Awards, organizado por el Content Marketing Institute, es uno de los concursos más importantes del mundo en torno al marketing de contenidos. El de este año ha sorprendido a sus jueces por el nivel de creatividad, calidad y pasión de los participantes. ¿Cuáles fueron las estrategias ganadoras? ¿En qué consiste la excelencia de […]

Marc Vidal

Marc Vidal

 Opiniones y firmas invitadas

¿Qué es eso de poner al cliente en el centro de la cadena de valor? El caso de Cabify con el taxi bajado al suelo - Marc Vidal

Michel Porter escribió en 1985 que ‘la cadena de valor es la herramienta estratégica que debe utilizarse en una empresa para identificar sus fuentes de ventaja competitiva’. Durante muchos años, la cadena de valor ha sido casi un instrumento contable, una especie de tabla a través de la cuál el ejercicio de mejora se basaba en aspectos […]

María García Ruesga

María García Ruesga

 Opiniones y firmas invitadas

Los nuevos dominios revolucionan el mundo del marketing - María García Ruesgas

Desde que hace más de treinta años se registró el primer dominio comercial (symbolics.com) se han creado cerca de 300 millones de dominios de primer nivel (TLDs). Una cifra tan elevada hacía necesario plantear nuevas opciones para que empresas, asociaciones y particulares pudieran estar presentes en internet. En 2008, la ICANN (Corporación de Internet para […]

David Shing

David Shing

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Lo que los chatbots nos han enseñado sobre la relación entre hombres y máquinas - David Shing

Tratamos a los chatbots como a los “simplones” de la inteligencia artificial, a la sombra de otras experiencias que se están desarrollando en sectores como el del entretenimiento o el retail. Pero para que un chatbot cumpla su función, es necesario entender cómo se produce la interacción entre una persona y una máquina.  Teniendo en […]