Penguin 2.0: claves del nuevo SEO

Matt Cutts ha anunciado esta semana que Google update ‘Penguin 2.0? se ha lanzado y ha afectado a cerca de 2,3% de las consultas realizadas.

Esta es una actualización importante y probablemente tenga un impacto en los resultados de Google para una granMatt Cutts:

“Es una nueva generación de algoritmos. La interación anterior del Penguinconsistía en mirar en la página principal de un sitio. La versión más reciente es mucho más profunda y tiene un impacto muy grande en algunas áreas pequeñas. “

Entonces, ¿en qué se centra esta nueva actualización?

Publireportajes

Google quiere acabar con los publireportajes. Esto no sorprendente, ya que va en contra de los términos de compra de enlace estándar y condiciones y ha sido una táctica popular para los SEOs lo largo de los últimos 12 meses.

Pagar por las publicaciones de contenido, tales como mensajes patrocinados en los blogs, va a ser el proceso aceptado para los resultados de SEO. Google pedirá que las incursiones/publicaciones pagadas incluyan una advertencia y sólo utilicen los enlaces ‘nofollow’.

Técnicas de Black Hat

Google eliminará de sus resultados toda actividad de manipulación para beneficiar el ranking SEO.

Sitios ‘hackeados’

El‘hackeo’ de una web para agregar vínculos a otras sin el consentimiento de los propietarios es una técnica que se ha vuelto cada vez más común.

Dicha técnica significaba que el sitio se expulsaba de los resultados de Google y era penalizado por causas ajenas a su cuenta, pero Google está tratando de ayudar a los webmasters y avisarles de que el sitio ha sido hackeado y darles tiempo para solucionarlo.

Autoridad

Este es el cambio más importante para el SEO actual y el que se avecina. Para que una página web tenga éxito necesita convertirse en una autoridad en el tema.

Las marcas tienden a tener una ventaja importante aquí, ya que muchas de ellas ya son las autoridades, aun así no es suficiente. Estos son los puntos clave para convertirse en una autoridad a los ojos de Google:

• Autor Rank.
• Google Plus.
• Acciones sociales.
• Datos estructurados / fragmentos enriquecidos.

La clave que está haciendo que esto sea posible es la introducción de AuthorRank en Google Plus.

Como Google Plus también tiene sus círculos, Google puede ver la red (e identificar los temas relacionados sobre la influencia). Google Plus ayuda a Google para ver la relación y el compromiso que tiene con su red.

A continuación, se detalla una relación de los sitios que ayudan a Google a entender que eres es una persona influyente y tu sitio web es, por tanto, más influyente y debe clasificar para el tema correspondiente.

El proceso general es:

• Escribir contenido de calidad que consiga señales sociales (aspectos positivos y acciones).
• Atraer vínculos naturales con el contenido.
• Fomentar la participación y el intercambio en el sitio.
• Construir tu ‘PageRank’ para las señales de calidad.
• Atraer menciones / enlaces de otros factores de influencia.
• Construir tus relaciones dentro de sus círculos.
• Adoptar un enfoque de ‘PR’ de promoción de sitios web
• Desarrollar una estrategia de contenido que genere compromiso y la interacción regular (medios obtenidos en contraposición a pagar).

Sin duda estas mejoras, como ya vienen siendo habituales, beneficiarán a los usuarios que hagan un buen uso de las reglas SEO y que sobre todo tengan una buena actividad en las redes sociales (en especial GooglePlus…)

Walter Ponce

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