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Borja Fernández Country Manager España en seedtag

Los retos del sector Adtech en 2021

Adtech

El 2020 obligó a los anunciantes a prepararse para lo inesperado. Y con otro año por delante en el que las marcas se seguirán enfrentando potencialmente a la incertidumbre, los claros ganadores serán aquellos que adapten sus estrategias digitales consecuentemente: entendiendo el comportamiento del consumidor digital, estando atentos a las tendencias de contenido y manteniendo un verdadero compromiso hacia los usuarios. Ofrecer una experiencia sin cookies que ponga al usuario en primer lugar será vital, y el impulso del engagement y conexiones de calidad es ya una necesidad, pero ¿cuáles son realmente los principales desafíos del sector Adtech que los anunciantes deben tener en cuenta y, por supuesto, dominar?

Protección de la privacidad en un mundo sin cookies

La privacidad se centraba antes en la regulación, pero los gigantes tecnológicos han dado un paso más y han limitado también el cross-site tracking: Google con el fin de la cookies de terceros y Apple a través de las actualizaciones de su Intelligent Tracking Prevention (ITP). La normativa se ajustará al cumplimiento y los anunciantes tendrán que adaptarse a un mundo de usuarios no identificados y confiar cada vez más en los datos probabilísticos para conseguir un targeting relevante. Sin embargo, estos retos han fomentado la innovación y ahora tenemos la oportunidad de hacer que la publicidad recupere su punto álgido: una publicidad atractiva y relevante, apoyada en nuevas tecnologías y estrategias que ofrezcan una gran experiencia de usuario. Tampoco debemos olvidar que los consumidores están abiertos a recibir anuncios interesantes a cambio de contenido gratuito, por lo que el énfasis debe ponerse en impulsar un engagement más sincero mientras se respeta la privacidad.

La importancia del contexto y lo contextual

La publicidad contextual está viviendo un renacimiento y se está convirtiendo de un modo inminente en una forma transparente de llegar a los consumidores sin necesidad de usar cookies. Pero la segmentación contextual de 2021 será más sofisticada que antes, ya que ahora ofrece una verdadera comprensión del contenido y el contexto de los artículos. Por un lado, la Inteligencia Contextual proporciona una comprensión real de la página, similar a la humana, interpretando el tono, el sentimiento y la emoción, lo que permite a los anunciantes agregar valor a sus mensajes y también una mayor concordancia con sus anuncios. Por otro lado, gracias a las técnicas de machine learning, los profesionales del marketing y los anunciantes pueden también perfeccionar el contenido que ofrecen a los consumidores y extraer mejores datos sobre la forma en que los usuarios interactúan en tiempo real con este. Por tanto, los anunciantes deben comprender la importancia del contexto para orientar sus estrategias futuras y, al mismo tiempo, hacer más hincapié en la creatividad para evitar el ruido y atraer la atención del usuario.

Controlar la creatividad y el placement

Una buena creatividad contextual será esencial. Saber qué creatividad colocar frente al consumidor será el objetivo más importante para impulsar esas conexiones que los anunciantes, y también los consumidores, buscan. Ofrecer una publicidad hiper relevante que atraiga la atención de los usuarios y los guíe a lo largo de su recorrido digital hará que los clientes sean más leales. Con la atención de los consumidores bajo mínimos, captar su interés mediante una buena creatividad y, al mismo tiempo, emplazar los anuncios en lugares que influyan positivamente en la percepción de la marca será un ejercicio muy necesario.

La pandemia ha demostrado que los profesionales del marketing deben ser más inteligentes, rápidos y ágiles que nunca. Aunque el comportamiento y el consumo de los usuarios cambia con rapidez, lo que ha permanecido siempre constante es la demostrada eficacia de lo contextual. Además, los avances significativos en el campo de la Inteligencia Artificial y el análisis predictivo permiten aprovechar los análisis contextuales profundamente, en tiempo real y respetando siempre la privacidad.

Por lo tanto, la clave del éxito en 2021 será asociarse con los players del sector que utilicen una tecnología inteligente para tomar las mejores decisiones basadas en datos, a la vez que conectan con los consumidores y se mantienen a la vanguardia, lo que, sin duda, es una victoria para todos.

Borja Fernández, Country Manager España en seedtag.

 

 

Las marcas y los consumidores: una nueva relación más comprometidaAnteriorSigueinteEstamos en nuestro futuro digital y 2021 es en realidad 2030

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