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Natalia Papiol Directora General, The Trade Desk España

Las tendencias que marcarán 2021

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Entrados en enero es momento de hablar de tendencias, pronósticos y corrientes de cara al nuevo año. Dejamos atrás unos meses que no serán fáciles de olvidar y que, sin duda alguna, han marcado un antes y un después tanto en nuestras vidas privadas como en nuestro trabajo.

Tras la eclosión, antes de lo esperado, hacia una economía mucho más digital como consecuencia de la pandemia del COVID-19, en The Trade Desk observamos tres grandes ejes sobre los que girará nuestra industria durante el 2021. Estos son los siguientes:

1. El auge de la TV conectada

Los anunciantes están siguiendo a los consumidores a las plataformas de streaming y a la TV conectada más que nunca. Estos mismos anunciantes dejarán de pensar en la publicidad en términos de contenido particular, sino en términos de alcanzar una audiencia particular. En este sentido, la publicidad televisiva buscará fórmulas basadas en datos para poder medir el rendimiento de sus campañas y poder llegar así a sus audiencias clave. Anticipamos también para los próximos meses un aumento masivo del inventario en la TV Conectada junto con un cambio en la inversión de los anunciantes del Contenido Generado por el Usuario a la televisión Premium; es decir, a medida que haya más inventario de televisión conectada disponible, los anunciantes moverán más presupuesto a la TV premium.

2. La importancia de los datos 

No dejaremos de enfatizar la importancia de la publicidad basada en datos. Los profesionales del marketing que adopten una estrategia para sus campañas fundamentada en datos tendrán más éxito a la hora de demostrar el retorno de la inversión y ganarán también confianza en la toma de decisiones. En 2021, a los profesionales del marketing de todo el mundo se les pedirá que hagan más con menos, y que consigan que cada euro de inversión en publicidad rinda lo máximo posible.

3. Un mundo sin cookies

Para la mayoría de los anunciantes, lo anterior significa dar prioridad a las oportunidades de publicidad que sean medibles y comparables. Teniendo en cuenta que el futuro de la identidad seguirá en juego después de que se anunciara que desaparecerán las cookies de terceros, los cambios crearán oportunidades para rediseñar la identidad en Internet de manera que se mejore el control y la privacidad del usuario, a la vez que se preserve el valor de la publicidad relevante que es lo que verdaderamente financia el contenido premium de Internet. The Trade Desk está colaborando con la industria para crear una solución de código abierto que sustituya a las cookies, Unified ID, en la que el usuario tendrá un control completo de sus datos tanto en las plataformas como en los dispositivos. Se nos oirá hablar mucho sobre este tema el año que viene.

Pero además de todo lo que cambiará en el 2021, también habrá muchas otras cosas que no cambiarán y permanecerán igual que siempre, respondiendo a nuestra filosofía y forma de trabajar. Por ejemplo, la publicidad relevante no desaparecerá; se deberá seguir manteniendo el nivel adecuado de transparencia; continuará la búsqueda de la eficiencia en los procesos de marketing; la seguridad de la marca seguirá siendo una prioridad y continuaremos apoyando la Internet abierta en su rol de fomentar nuevas ideas e inspiración.

¡Damos la bienvenida al nuevo año!

Natalia Papiol, Directora General, The Trade Desk España.

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