ZASQR .. lo que menos importa es el código.... QR

Cuando anunciamos nuestra plataforma de marketing móvil, zasqr el pasado mes de junio, comentamos que "lo que menos importaba era el código" refiriéndonos a que el aspecto más innovador con respeto a otras plataformas existentes era su capacidad de diseñar campañas pensando en aportar un valor "real y contextual" al consumidor.

Dicho de otra forma, permitir a los departamentos de marketing de las empresas imaginar el consumidor en el momento de compra o uso del producto (por ejemplo en el supermercado y con su teléfono móvil como único dispositivo) y diseñar una "experiencia" que fuese realmente útil en ese preciso contexto, y sobre todo teniendo en cuenta de las limitaciones del dispositivo.

Creímos por ejemplo, que no era una buena experiencia para nuestros consumidores el abrir un PDF directamente en el teléfono móvil a través del navegador, ya que en realidad nadie se pone a leer un PDF desde el móvil y estando en la calle (o en una tienda). Por eso diseñamos una función capaz de enviar por email un documento para completar la información que el consumidor está recibiendo en el punto de venta. Este evidentemente es solo un ejemplo de las distintas experiencias que se pueden crear con el backoffice de zasqr.

Ahora bien ... volvemos a incidir en que "lo que menos importe es el código" y esta vez nos estamos refiriendo al propio código QR.

A partir de la versión de la plataforma que hemos publicado esta misma mañana, el elemento desencadenante de las experiencias podrá ser (además de un código QR) el mismo código de barras ya presente en la mayoría de productos presentes en el mercado.

Con este último logro ponemos a disposición de las marcas una plataforma de marketing móvil aún más potente, capaz de ser utilizada sin ningún coste de preparación adicional en la ejecución de acciones promocionales  de cualquier producto ya presente en la cadena de distribución.

Se me ocurren decenas de aplicaciones posibles, además de las típicas campañas de promoción. Pensad simplemente en recibir el manual de instrucciones de cualquier electrodoméstico (en mi propio idioma, además), por email y en formato PDF, simplemente leyendo el código de barras de la confección del producto. O el recuperar el prospecto de un medicamento leyendo el código de barras… las fechas de la gira mundial de mi grupo preferido leyendo el barcode impreso en su último CD, o el primer capítulo del próximo libro de ….. WOW, aun mejor.. preparar el “mi lista de la compra” escaneando el barcode de los productos directamente desde mi nevera!

La aplicación móvil ha sido adaptada para la lectura de los distintos tipos de códigos de barras (en la versión iPhone aparece un botón para elegir el tipo de código a escanear, en la versión Android la selección es automática), sin perjudicar la proverbial velocidad de lectura de los códigos QR con respeto a cualquier otra aplicación existente hasta ahora.

El backoffice de la aplicación ha sido adaptado para poder asociar a cada experiencia un conjunto de códigos de barras de productos existentes. Con esta simple acción, cualquier producto presente en el lineal de un supermercado, en la estantería de una farmacia, en un colgador del Corte Inglés o en la misma nevera de un consumidor, se puede convertir en un elemento de comunicación y promoción de nuestra marca. Con un simple click!

Para demostrar la funcionalidad hemos organizado un concurso a nivel mundial. Hemos escondido detrás de un código de barras de un producto cualquiera (de un país cualquiera...) un premio de 1.000€.

Dejaremos que durante todo el mes de agosto las personas que quieran ganar los 1.000€, lean cuantos más códigos de barras sea posible utilizando la aplicación zasqr para iPhone o Android.. en la pantalla del teléfono irán apareciendo los resultados de las lecturas y el afortunado o afortunada se llevará los 1.000€!

En nuestro blog hemos publicado las instrucciones detalladas para poder participar. Feliz verano con zasqr!

mcimino

http://marcocimino.com
http://twitter.com/mcimino
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