TRESemmé protagonista de Model Express, un programa de Antena 3

El programa Model Express ha salido a la calle en busca de mujeres para convertirlas en modelos. La mecánica era simple, encontrar a dos chicas con madera de estrella y subirlas a una pasarela.

El programa, de periodicidad semanal formado por 13 capítulos tuvo una duración de 30 minutos. Se emitió los sábados a las 15:00 en Nova, canal del Grupo Antena 3 dirigido al público femenino.

Para ayudarlas a realizar ese cambio tuvieron el apoyo de un experto peluquero, de un fotógrafo y de una especialista en pasarelas.

Al final de la jornada, los cazatalentos dejaban a sus modelos en manos de un jurado experto. Éste se encargó de valorar el cambio conseguido y el talento natural de cada una de las chicas para desenvolverse en el glamuroso mundo de la moda y la pasarela.

A través de Anthony Llobet, el peluquero profesional, hubo una demostración de la gama de productos TRESemmé. La marca fue protagonista en esta sección, pues ayudó a los concursantes a sacarse el máximo partido. TRESemmé garantizó a la ganadora productos para todo un año y para su compañera un lote de productos para el cuidado de su pelo.

Además del programa, TRESemmé completó su presencia en televisión con avances de programación y patrocinios del programa. En internet se creó un microsite adhoc  con todos los mejores momentos, apoyo editorial, publicidad gráfica, preroll y emisión online de todos los programas. También se ha promocionado en prensa, en concreto en los diarios ADN y La Razón.

Model Express, creado por la productora Videomedia, es otro ejemplo de cómo el Grupo Antena 3 trata de satisfacer la demanda de sus anunciantes a la hora de integrar publicidad y contenidos de una manera adecuada tanto para las marcas como para el espectador.

El brandedcontent es una de las tendencias por las que apuesta Atres Advertising para conciliar los intereses de la audiencia con los objetivos de las compañías, al tiempo que nutre de contenido a los medios.