Reportajes

House of Brands - Decálogo del Branded Content

DECÁLOGO DEL BRANDED CONTENT

1. Eres un medio de comunicación No pienses como anunciante, piensa como un medio Modera y justifica la aparición de tu marca: crea una cabecera editorial

2. Tienes Valores, no productos Quieres transmitir quién eres, no lo que vendes Los productos son temporales, tu marca es atemporal

3. Tienes Audiencia, no clientes Quieres crear una audiencia con la que mantener una relación No buscas impactar, si no crecer y madurar

4. Crea tu Storytelling Ahora eres un medio: define tu posicionamiento Crea tu relato coherente, tu Storytelling

5. Contenido de Calidad más que Cantidad Genera buenos contenidos antes que muchos contenidos Crea valor añadido a la audiencia

6. Constante y Recurrente Educa a la audiencia repitiendo hábitos Una audiencia se crea con regularidad

7. Honesto y veraz No hagas publicidad encubierta: disgusta al espectador y al medio Justifica editorialmente la aparición de productos y servicios Se autocrítico y ríete de tus limitaciones

8. A largo plazo Un nuevo medio necesita tiempo para ser asimilado Un medio no se abre y cierra según conveniencia

9. Invierte en distribución Acelera el crecimiento con publicidad Emite el contenido en medios digitales y tradicionales

10. Mide el ROI (return of investment) Haz un cuadro de mandos para clasificar KPIs Tan importante como la cantidad, es medir la calidad de tu audiencia Usa los datos para crear sinergia con marketing y ventas

La prueba del algodón

? Si quitando la marca, el contenido es bueno y aporta valor, es buen Branded content

? Si el contenido no funciona o no tiene sentido sin la marca, es mal Branded content

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