Amazon Ads ha ampliado el acceso a Ads Agent, la herramienta que combina modelos de lenguaje de IA con los datos publicitarios del ecosistema Amazon. Si bien antes solo estaba disponible en Amazon Marketing Cloud (AMC), ahora podrá ser utilizado por los anunciantes en Amazon DSP, su software de publicidad programática.
Esta solución potenciada por inteligencia artificial automatiza también los procesos más complejos de la gestión en el servicio DSP. Es capaz de simplificar la forma en la que las marcas planifican, lanzan y optimizan sus anuncios y campañas.
«Antes de Ads Agent, configurar una campaña en DSP significaba crear decenas de campañas una por una, un proceso que podía llevar horas. Ahora, el anunciante sube su plan de medios, Ads Agent construye toda la estructura y ellos solo revisan y aprueban. Horas de trabajo manual se convierten en minutos de conversación», explica Iván Lozano, Head of Sales de Amazon Ads en España.
Ads Agent llega a Amazon DSP
Disponible ya en más de 20 países, Ads Agent llega ahora a todos los usuarios self-service de Amazon DSP en España a través de Campaign Manager, sin coste adicional. En Estados Unidos, donde la herramienta ya está operativa desde hace tiempo, el 65% de los anunciantes que siguen sus recomendaciones ha mejorado su tasa de entrega. Además, han reducido de media un 18% el CPM (coste por mil impresiones) y un 16% el CPA (coste por adquisición), según datos de la compañía fundada por Jeff Bezos y dirigida actualmente por Andy Jassy.
¿Cuáles son las funciones de Ads Agent?
Ads Agent permite a los anunciantes cargar un plan de medios o una hoja de cálculo para, a partir de ahí, generar campañas listas para su publicación. La herramienta es capaz de estructurar propuestas creativas y configurar grupos de anuncios, incluyendo nombres, presupuestos, ritmo de inversión y segmentación.
El usuario puede revisar y editar la configuración antes de su activación, así como realizar un seguimiento posterior de las campañas. Según la compañía, Ads Agent agiliza la configuración manual, reduce errores y garantiza que las campañas se mantengan alineadas con los objetivos estratégicos definidos en el plan inicial.
Con estos procesos, se reducen significativamente los tiempos de gestión. Procesos que antes requerían entre 30 y 45 minutos —como exportar hojas de cálculo o editar líneas de pedido de forma individual— pueden resolverse ahora en pocos minutos. El anunciante introduce instrucciones en lenguaje natural, como «pausar todas las líneas de pedido con un ROAS inferior a x2», y Ads Agent identifica las campañas afectadas y ejecuta los cambios una vez han sido supervisados y aprobados.
Otro de los mayores atractivos de la plataforma es la opción de optimizar constantemente con más facilidad. Mientras antes los anunciantes debían controlar manualmente grandes cantidades de información, ahora Ads Agent se ocupa de agilizar. Los anunciantes pueden revisar las sugerencias (palabras clave, segmentación de audiencias), personalizarlas según sea necesario y ver actualizaciones de la previsión de alcance en tiempo real en función de sus selecciones.
Una herramienta que optimiza tiempos y recursos
Ads Agent combina IA agéntica con los insights propios de Amazon para ejecutar tareas publicitarias complejas a lo largo de todo el ciclo de vida de la campaña.
La solución, accesible a través de una interfaz conversacional en castellano, ayuda a los anunciantes a pasar de la intención a la acción, definiendo objetivos expresados en lenguaje natural y traduciéndolos en pasos concretos dentro de Amazon DSP. El resultado es una experiencia guiada y conversacional que permite dar el salto de la configuración manual a un flujo de trabajo más ágil y con menos errores.
Ads Agent en AMC
Ads Agent también está disponible para los anunciantes en Amazon Marketing Cloud (AMC), la tecnología de clean room de Amazon para analítica y creación de audiencias. La herramienta facilita la generación de consultas SQL, el análisis de insights y la orientación sobre productos en castellano. Esto permite a los usuarios tomar decisiones de campaña de forma más rápida e informada.
