La conexión emocional, las Love Brands, el poder del storytelling, los momentos culturales y la transformación del ecosistema influencer protagonizarán una nueva edición de Enamorando al Consumidor, el evento de MarketingDirecto.com, que se volverá a vestir de gala el próximo 26 de noviembre en el Círculo de Bellas Artes (Madrid).
Marcas como IKEA, Burger King, La Gula del Norte, San Miguel, Starbucks, La Vaca que Ríe, Pernord Ricard, Bizum, Cabify y más se subirán al escenario de una jornada única en la que los participantes prometen «quitar la máscara» al mundo del marketing y poner sobre la mesa algunas de las grandes preguntas que atraviesan el sector: ¿qué hace que una marca consiga quedarse en nuestra memoria? ¿Por qué algunas despiertan auténtica devoción mientras otras apenas consiguen llamar nuestra atención? Cuestiones que invitan a explorar qué hay detrás de las marcas que enamoran, conectan y consiguen dejar huella en la vida de los consumidores.
Porque en un contexto donde los impactos se multiplican, las audiencias se fragmentan y conquistar unos segundos de atención parece cada vez más complicado, las marcas se enfrentan a un desafío que va mucho más allá de vender: conectar con las personas, despertar emociones y convertirse en parte de sus historias.
Con esta premisa, Enamorando al Consumidor 2026 volverá a poner sobre la mesa algunas de las grandes cuestiones que atraviesan el universo del marketing, la publicidad y la comunicación. Una cita que invita a mirar más allá de las campañas y los resultados para explorar aquello que realmente construye los vínculos entre marcas y consumidores.
La nostalgia será uno de los primeros territorios que recorrerá esta edición. Bajo el título «Érase una vez… un fenómeno llamado nostalgia: cómo el pasado volvió a funcionar», la primera mesa redonda explorará el regreso de los códigos culturales, las estéticas y los productos que parecían pertenecer a otra época. Porque el pasado se ha convertido en una fuente inagotable de inspiración para las marcas, pero también en una oportunidad para conectar generaciones.
De los recuerdos pasamos al deseo. La segunda conversación pondrá el foco en las Love Brands, aquellas marcas que consiguen cruzar la frontera entre el consumo y el amor verdadero. «Una marca llamada deseo: cómo nace una Love Brand» será el punto de partida para analizar qué ingredientes convierten una marca en algo más que una elección de compra, cómo construyen comunidad, y sobre todo, cómo siguen estando en el centro de la conversación en tiempos de escasez de atención.
El calendario también tiene mucho que decir en esta historia. Navidad, verano, vuelta al cole, San Valentín o los grandes acontecimientos culturales y sociales concentran conversaciones, emociones y oportunidades para las marcas. Sin embargo, estar en el momento adecuado ya no garantiza hacerse un hueco en la conversación. La tercera mesa, «El año en momentos: la receta para triunfar», abordará cómo el storytelling, el branded content y las campañas capaces de conectar con el contexto pueden transformar una fecha señalada en una oportunidad para construir relatos relevantes.
Una jornada donde hablar de Marketing
Y si los momentos ofrecen el escenario, las historias ponen las emociones. La cuarta mesa, «Y entonces apareció una marca: el éxito del storytelling», profundizará en el poder de la narrativa como herramienta para conquistar la memoria del consumidor. Desde las campañas que convierten un producto en protagonista, hasta los contenidos que generan conversación, esta mesa explorará cómo pasar de captar miradas a dejar huella.
La televisión también tendrá su espacio en Enamorando al Consumidor 2026. La llegada de LA SÉPTIMA, una nueva propuesta que se incorpora al panorama audiovisual español, protagonizará una mesa redonda dedicada a explorar el presente y el futuro de este proyecto, así como las oportunidades que abre su irrupción en un ecosistema de comunicación en plena transformación.
¿La influencia ha cambiado para siempre el marketing?
El recorrido terminará explorando uno de los territorios que más ha transformado las reglas del juego en marketing y comunicación: la economía de los creadores. Bajo el título «Tenemos un crush: cuando la influencia lo domina todo», la última mesa pondrá el foco en la evolución del fenómeno influencer y en una relación entre marcas, creadores y audiencias que atraviesa una nueva etapa. ¿Estamos asistiendo al ocaso del influencer marketing o, más bien, al nacimiento de una nueva forma de entender la influencia?
Seis conversaciones, seis miradas y una misma pregunta de fondo: cómo conseguir que una marca importe. De esta forma, Enamorando al Consumidor 2026 volverá a reunir a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación para explorar las nuevas fórmulas de conexión con las audiencias.
