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Saben de todo pero no conocen dónde caerá el Gordo de Navidad: así son los

AnunciantesFragmento del spot de la campaña de Loterías de verano.

Loterías presenta su campaña de verano

Saben de todo pero no conocen dónde caerá el Gordo de Navidad: así son los "todólogos" del spot de Loterías

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

Creada por Contrapunto BBDO, la campaña de Loterías para anunciar el Sorteo de Navidad continúa con el tono humorístico y los personajes de años anteriores.

Aunque aún faltan meses para que se celebre, los décimos para la Lotería de Navidad ya se pueden comprar en todos los puntos de venta habituales. En un encuentro online celebrado este miércoles, el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro, ha presentado la Campaña de Verano del Sorteo Extraordinario de Navidad 2022, bautizada como Todólogos.

Jesús Huerta explica que el objetivo de esta campaña, producida por Contrapunto BBDO, es promover el juego responsable. «No hablamos de dinero: hablamos de la magia, de la ilusión y de lo que representa el sorteo».

A diferencia de la campaña de Navidad, que suele ser más emocional, la de verano está basada en el humor que trata de reflejar a personajes cotidianos y gente normal. «Llevamos varios años hablando de que incluso lo que más saben no lo saben«, dice, y apunta que en esta ocasión le han dado «un giro» pero siguen subrayando esta idea.

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Ocho series más que el año pasado

«Lo que queremos transmitir es que se juega en toda España y puede caer en cualquier lugar», ha dicho. La campaña está ya disponible en todos los medios y ha sido realizada en las cuatro lenguas oficiales. Las cuñas de radio se denominan Especialistas, ¡Hombre! y Catedrática.

Como explica el presidente de Loterías, el presupuesto de la campaña asciende a 2,5 millones de euros, en la misma línea de los últimos años. El coste de la producción del anuncio de televisión es de 380.00 euros.

Loterías sorteo navidad

Como novedad, este año Loterías ha puesto a la venta 8 series más que el pasado: en total, son 180 series de 100.000 números cada una, o sea 180 millones de décimos que pueden ser premiados. Esta decisión ha venido motivada porque el año pasado Loterías batió un récord en la venta de sus décimos, por lo que este año han aumentado la oferta para que nadie se quede sin el suyo.

Con esta edición se esperan recaudar 3.600 millones de euros, de los cuales, 2.520 millones serán repartidos en premios.

Para Gonzalo Urriza, director Creativo de Contrapunto BBDO, «la idea de utilizar al personaje del todólogo nos dio pie para contar el mensaje de una forma divertida y cercana. Esperamos que guste. Aunque, seguro que los todólogos pensarán que ellos lo hubiesen hecho mejor, claro».

Adaptarse a los tiempos sin perder la tradición

Por otro lado y aprovechando el encuentro, Jesús Huerta ha explicado los retos Loterías y Apuestas del Estado, siendo uno de los mayores desafíos el de «modernizar la compañía respetando la tradición».

Ha hablado también de la cultura organizativa: «Visualizamos en el futuro una Lotería cada vez más trasversal donde trabajemos en red». Desde el punto de vista comercial, reitera que ha sido un año «muy próspero» y hace hincapié en la perspectiva «positiva» que busque todos los acuerdos posibles.

«No podemos perder los valores de la lotería: como el de la unión, la solidaridad, tolerancia, honestidad, compromiso, recuerdo a la memoria colectiva. Todos esos valores que, como una coctelera, forman los valores de la sociedad«, ha subrayado.

La viñeta de los décimos muestra una ilustración de la virgen con el niño, una obra del pintor Carlos Baratti: «Es una imagen visible, pequeña y atractiva, y es nuestro granito de arena para seguir difundiendo la cultura«, ha declarado Huerta.

 

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