Hay personas que todavía son reticentes a comprar ropa por internet, especialmente si son de segunda mano. Zalando ha querido romper con estos estigmas en su campaña de otoño 2021, dedicándola al servicio de compra venta de este tipo.
De la mano de la agencia creativa We Are Social Madrid lanza «Sin Dramas», un spot que busca conectar con los consumidores traumatizados con alguna experiencia negativa al comprar ropa usada online.
La pieza audiovisual está protagonizada por la actriz Ana Milán, que se mete en la piel de una terapeuta de moda. Esta guía a la influencer María Pombo, la tiktoker Marina Rivers y la ‘performer’ Arantxa Castilla La Mancha en un grupo de terapia al que intenta ayudar a superar sus traumas en este campo para que vuelvan a animarse a comprar de forma digital.
María Pombo, por ejemplo, relata la historia de cuando decidió comprar un bolso a una chica francesa. Esta le perjuró que era auténtico, pero cuando llegó a su casa se dio cuenta de que no era así. Una situación como esta la llevó a no volver a confiar en los usuarios de este tipo de aplicaciones. No obstante, parece que, al compartir sus inquietudes con Milá, se queda más tranquila y preparada para volver a comprar.
El concepto forma parte de la campaña global «Pre-Owned Drama-Free», que quiere comunicar todas las ventajas que brinda Zalando para comprar y vender segunda mano online. Aparte del vídeo de campaña, que vivirá en canales digitales, la acción tomará vida en mupis en las ciudades de Madrid y Barcelona. En ellos, se mostrarán prendas pertenecientes a las protagonistas y otros influencers que podrán ser adquiridas por los usuarios en la web de la marca a partir de octubre.
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FICHA TÉCNICA:
Agencia: We Are Social
Director General: Alberto Pachano
Director Creativo: Jaume Gubianes
Supervisor Creativo: Juan Carlos Botero
Directora de Arte: María Jiménez
Brand Editor: Leticia Fernández García
Copywriter: Irene Méndez
Directora de Cuentas: Paula García Menéndez
Ejecutivo de Cuentas: Ramón Valverde
Ejecutiva de Cuentas: Daniela Chiorboli
Producer agencia: Rebeca Olmedo
Productora: Bijoux Content
Realizador: Daniel Monzón
DOP: Jon Domínguez
Productora ejecutiva: Sara Muñoz
Producer: Marta Sánchez-Seco
Agencia de PR: Equipo Singular
