Enfrentarse a nuestros miedos y asumir retos nunca es una tarea fácil, pero la gratificación que uno siente cuando consigue lo que quiere es inigualable. Ese es el mensaje principal de la nueva campaña de la entidad financiera brasileña Bradesco. «Face the Future» es el nombre de la acción publicitaria, creada en colaboración con Leo Burnett Tailor Made.
Se trata de un movimiento publicitario que tiene como principal objetivo promocionar su nueva aplicación. Para ello, la plataforma ha contado con el bicampeón mundial de surf y embajador de la marca Bradesco, Gabriel Medina.
El protagonista se atreve a adentrarse en las profundidades del océano para despertar a Poseidón, que reposa dormido a modo de estatua sentada en su trono, con el tridente preparado. Con un pequeño toque en su nariz, el dios griego del mar va despertando de su letargo. Sus ojos de piedra se convierten en dos luces luminosas que transmiten la ira de la deidad por haber sido molestada.
Medina procede a salir de allí nadando lo más rápido posible, para que su enfado no le alcance. Finalmente, la rabia de Poseidón es tal que acaba creando olas de elevada altura para castigar a los mortales de la playa. Sin embargo, lo que no sabe es que ese había sido el propósito del surfista en todo momento, que se muestra emocionado por poder cabalgar esas olas gigantes.
Bradesco trabaja para lograr un futuro más inclusivo y optimista
El anuncio ha sido producido por Stink y dirigido por Squarehead y se ha utilizado gráficos en 3D para poder construir la escena. Toda la escena está ambientada con la canción «Don’t Let The Sea Swallow You» de Charlie Brown Jr.
«Decidimos utilizar la metáfora del surf, con un océano plano, para mostrar lo importante que es que tomemos la iniciativa en nuestras propias historias. Buscamos un mensaje de optimismo que animara a la gente a perseguir sus objetivos de forma audaz y proactiva. Y todo ello está personificado por Medina, en una fábula publicitaria que tiene como protagonista a Poseidón y que transmite el compromiso de la marca de ayudar a sus clientes a superar sus retos», dijo el director de marketing de Bradesco, Márcio Parizotto, en un comunicado.
En línea con su mensaje de afrontar un futuro diferente y más inclusivo, el canal de YouTube de Bradesco ha incluido la lengua de signos y los subtítulos, así como las descripciones de audio. Esta iniciativa también incluye un impulso al lenguaje neutro de género.
La campaña también incluirá viñetas que se emitirán en Globo y Sport TV durante los Juegos Olímpicos, así como activos sociales y OOH.
Si no puedes visualizar correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
FICHA TÉCNICA:
Agency: Leo Burnett Tailor Made
Title: Poseidon
Product: Opening new accounts
Advertiser: Bradesco
CCO: Marcelo Reis
Creative vp: Pedro Utzeri, Vinicius Stanzione, Pedro Prado
Creative Director: Vinicius Stanzione
Copywriter: Fabio Nagano
Art Director: Gabriel Marcondes, Breno Balbino
Integrated Production Director: Maria Fernanda Moura
RTV: Luciana Kley
Client Approval: Márcio Parizotti, Nathalia Garcia, José Maurício Lilla, Karina Mea Botelho
Film Production: Stink Films
Director: Squarehead
Photography Director: Maurício Padilha
Director’s Assistant: Juliana Cretella
Underwater Camer Operator: Lucas Pupo
Wardrobe: Betinha Magalhães
Makeup/Hair: Fabiana Mizukami
Casting Production: Flavia Cocozza
Location Production: Fabrício Marinho, Samuel Castro
Production Director: Murillo Baskerville
Executive Director: Ingrid Raszl
Executive Producers: Renata Dumont, Carolina Junqueira, Tico Cruz, Camila Martinez, Ana Gazal, Marcela Amstalden
Production Coordinator: Paula Macedo, Mariana Kerche, Amanda Grell
Post-Production Coordinators: Roberta Bruzadin, Marcela Antunes
Editing: Squarehead
Post-Production: Camila Doimo
Post-Production Company: Invisible Works
Color Grading: Osmar Jr.
Musical Production: Chris Jordão
Sound Design and Post-Production: André Melges, Marcos Moretto (Som 3)
Account Services: Xanna D’Aguiar, Karina Vadasz, Ivis Silva
Soundtrack: “Don’t Let the Sea Swallow You” by Charlie Brown Jr.
Editing: Sony/ATV Music Publishing
Recording Studio: Universal Music Brasil
Digital Production Company: Prodigius
