Cerveza LA SAGRA celebra su 15º aniversario con una importante renovación de la imagen de marca. En este contexto, la compañía ha presentado una nueva identidad visual con un logotipo actualizado y un nuevo mensaje, concebidos para reforzar su conexión con Toledo y proyectarla de manera más potente, fresca, juvenil y reconocible.
«Después de 15 años construyendo Cerveza LA SAGRA desde Toledo, este paso responde a la necesidad de que nuestra imagen estuviera a la altura de nuestra marca y de nuestra gente. Esta nueva identidad pone en valor nuestro origen, que es el centro de todo lo que hacemos, y nos permite expresarlo de una forma más clara, reconocible y fiel a quienes somos», explica Carlos García, CEO y fundador de Cerveza LA SAGRA.
Una marca que reivindica su origen para crecer
En un contexto en el que cada vez es más importante para las marcas la autenticidad y la conexión con su público, Cerveza LA SAGRA pone el foco en su valor principal: su origen toledano. De ahí nace el nuevo tagline «La de Toledo», una forma afianzar la percepción de la marca.
La cervecera no solo ha dado un giro a la tipografía en su nuevo logotipo, diseñado por la agencia LaCía, sino que además ha incorporado una cruz inspirada en las aspas de los molinos manchegos, reinterpretando este símbolo con un aire más contemporáneo y juvenil.
Aunque «La de Toledo» actúa como eje principal de la nueva identidad, la marca complementa su estrategia con el concepto «Maestros de lo que nos une» como territorio de comunicación. Así, Cerveza LA SAGRA reivindica su papel en esos planes en los que la cerveza actúa como unión: encuentros con amigos, compañeros, familia… y todo aquello que sucede alrededor de una caña. Una forma de entender la cerveza desde lo emocional, conectando con un consumidor que valora lo de siempre.
Esta nueva etapa también se traslada al terreno experiencial con iniciativas como el Espacio Bar LA SAGRA, ubicado en su fábrica. El establecimiento se construye como un punto de encuentro donde conocer la marca desde dentro.
La campaña de pick&roll para aupar el cambio
El lanzamiento de la nueva identidad visual de Cerveza LA SAGRA se apoya en una campaña 360 ideada por pick&roll. Tendrá presencia en televisión conectada, exterior y un ecosistema digital que abarca redes sociales, vídeo online y plataformas de audio como Spotify. Con foco en Madrid y Toledo, la campaña parte de una idea clara: hacer del cambio de imagen un tema de conversación. Bajo el concepto creativo «He cambiado de imagen para estar en boca de todos», la marca no solo presenta su nueva identidad, sino que la convierte en algo que se comenta, se comparte y se prueba.
La campaña de cambio de imagen se articula en dos momentos. En primer lugar, una fase teaser en redes sociales que juega con el rumor y la expectación en torno a «alguien que ha cambiado», sin desvelar aún la marca. A continuación, una fase de revelación en la que el creador de contenido Javi Hoyos destapa el misterio y presenta a «La de Toledo», conectando el cambio con el origen de la marca. Este relato culmina con su amplificación en medios, consolidando la nueva imagen y situándola en el centro de la conversación.
El segundo vuelco de la campaña
A partir de este punto, Cerveza LA SAGRA abre una segunda etapa de comunicación, centrada en construir su nuevo posicionamiento estratégico, «Maestros de lo que nos une», que se materializa en la plataforma creativa «¿Nos tomamos una?».
Esta nueva fase se desarrollará de forma progresiva a lo largo del año mediante distintas acciones que pondrán el foco en su propósito: reivindicar el valor de los momentos sencillos y el poder de juntarse alrededor de una cerveza. Un territorio que la marca puede liderar desde la autenticidad de su origen toledano, una tierra cercana y sin artificios que refuerza su carácter honesto y conecta de forma natural con su manera de entender la vida y la cerveza.
Ficha técnica
- Tagline: «La de Toledo»
- Anunciante: Cerveza LA SAGRA
- Agencia Branding: LaCía
- Acción: Rediseño de la identidad visual de marca
- Año: 2026
- Agencia PR: AcentoenlaCé
- Agencia Creativa: pick&roll
