Marketing de guerrilla, Web 2.0 y puenting son los ingredientes de la nueva campaña de Chevrolet para presentar en sociedad el nuevo modelo Sonic.
Para el lanzamiento de esta sorprendente acción publicitaria, desarrollada por Goodby Silverstein & Partners en colaboración con Synn Labs y Motion Theory, Chevrolet creó un estructura hecha a base de contenedores con una altura de más de 27 metros. En la cima de esta estructura, la compañía colocó el nuevo Chevrolet Sonic, amarrado a la misma con un sistema de cuerdas similar al que se utiliza para realizar puenting.
Para dar aún más suspense a la acción, Chevrolet lanzó el microsite “Let’s Do This”, en el que emplazaba a los internautas a dar ánimos al nuevo Sonic para lanzarse al vacío.
Cuando la web alcanzó 2,4 millones de visitas, el nuevo Chevrolet Sonic, que se movía en base a un sistema de marchas relacionado con el número de páginas vistas del portal, cobró por fin impulso para lanzarse al vacío desde la estructura de contenedores.
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