Electronic Arts, compañía de desarrollo de videojuegos tan famosos como Los Sims, ha dado vida a EA Advertising. En esta nueva plataforma conviven marcas y experiencias en vivo. Su objetivo es facilitar la integración de los anunciantes en el entorno de juego. De este modo, las marcas pueden conectar con los usuarios de una forma más natural, a través de formatos inmersivos y no intrusivos.
Este programa es exclusivo para socios de EA SPORTS y busca conectar a las marcas con audiencias altamente comprometidas gracias a las inserciones publicitarias dentro de estos contextos de entretenimiento, asociaciones creativas y funciones publicitarias escalables en todo el catálogo global de EA.
¿Cómo funciona EA Advertising?
Gracias a EA Advertising, las marcas pueden tener presencia dentro del entorno del videojuego a través de ubicaciones dinámicas en tiempo real, desde vallas publicitarias en estadios hasta contenido personalizado insertado en la narrativa. Como apunta la compañía, estos anuncios estarán siempre «diseñados para mejorar, y no interrumpir en ningún caso la experiencia del jugador».
Uno de sus principales puntos fuertes radica en que los anunciantes pueden activar sus campañas en entornos en vivo y adaptarlos en función de sus objetivos, optimizándolos de forma continua a partir de datos agregados sobre la interacción y el nivel de participación de la audiencia.
«Los jugadores acuden a los juegos y experiencias en vivo de EA todos los días para jugar, mirar, crear y conectarse», expresa David Tinson, Chief Experiences Officer en Electronic Arts. «Eso brinda a las marcas una oportunidad significativa de presentarse de maneras que agreguen valor y respeten la experiencia del jugador, manteniendo al mismo tiempo la autenticidad en los mundos que nuestros equipos están construyendo. Con EA Advertising, estamos ayudando a las marcas a formar parte de esos momentos de formas que sean relevantes y estén pensadas para los jugadores».
Nuevos formatos publicitarios
Las marcas podrán incorporarse al entorno de juego a través de EA Advertising mediante experiencias personalizadas, como desafíos interactivos, recompensas, contenido patrocinado y artículos estéticos (vanity items) diseñados para cada comunidad. Además, la compañía amplía las oportunidades publicitarias con formatos nativos integrados en simulaciones deportivas 3D, como vallas digitales, marcadores y superposiciones de retransmisión.
Los anunciantes trabajan codo a codo con el equipo de Electronic Arts para dar forma a propuestas a medida para cada título y audiencia, con capacidades de compra ampliadas planificadas a medida que la plataforma continúe escalando. La solución también incorpora nuevas capacidades de segmentación y medición, impulsadas por tecnología propia y desarrolladas bajo estándares de privacidad y verificación de la industria.
Como complemento, el nuevo Programa de Socios de EA SPORTS apuesta por un modelo que va más allá del patrocinio tradicional. La iniciativa permitirá a un grupo selecto de marcas participar en experiencias cocreadas junto a los aficionados a través de eventos en vivo, activaciones dentro del juego, herramientas sociales y proyectos culturales vinculados al universo deportivo.
Un privilegiado espacio de alta visibilidad e impacto
Electronic Arts se ha consolidado como un actor clave en la convergencia entre entretenimiento, deporte, tecnología y cultura. La compañía apunta en la presentación de su nuevo producto a su masiva audiencia mensual, que en 2026 ya alcanza los 120 millones de jugadores entre consolas, PC y dispositivos móviles.
Dentro de su ecosistema, EA SPORTS se posiciona como una de las mayores plataformas de deporte interactivo del mundo, con una comunidad global altamente comprometida. Gracias a un catálogo de franquicias con licencias globales, la compañía ofrece a las marcas acceso a audiencias deportivas de gran valor en entornos donde los jugadores no solo compiten, sino que también consumen contenido e interactúan entre sí.
Marcas que ya ofrecen estas experiencias de juego
Entre las marcas que ya se han adherido a este programa y que ya ofrecen experiencias dentro del juego en todo el catálogo de EA se encuentran grandes nombres como Visa, Red Bull, Lowe’s, Xfinity y Peacock y «DEW University» de Mountain Dew.
