Electronic Arts (EA), la matriz de videojuegos como Los Sims, Battlefield o Need for Speed, ha confiado su cuenta global de medios a GroupM, subsidiaria de WPP, que en un «pitch» convocado por el gigante estadounidense del entretenimiento se impuso a IPG en la recta final del concurso. Más allá de GroupM e IPG, en el «pitch», que se prolongó durante seis meses y que estuvo liderado por la consultora ID Comms, tomaron asimismo parte Publicis Groupe y Dentsu.
En 2019 EA cedió el control de su cuenta global de medios a T&Pm, una agencia de la órbita de WPP que es asimismo subsidiaria de GroupM. La apuesta de la empresa de videojuegos por GroupM es, por consiguiente, una evolución de la relación que EA ha mantenido hasta ahora con T&Pm.
Aun cuando T&Pm forma parte de GroupM, la agencia no trabajará para EA como parte la recién estrenada relación entre el brazo de medios de WPP y la compañía desarrolladora y distribuidora de videojuegos.
EA buscaba un partner global de medios que fuera capaz de «impulsar la innovación y maximizar el compromiso con nuestra comunidad mundial de jugadores».
«Quedamos muy impresionados por las capacidades y el pensamiento estratégico demostrados por todas las agencias que participaron el ‘pitch’», explica Nora Ahern, vp of growth marketing de EA. «GroupM se distinguió por su capacidad para aprovechar herramientas de medición avanzadas, su presencia a escala global y sus conocimientos basados en el rendimiento, lo cual garantiza que EA se mantenga a la vanguardia de la excelencia en medios en el sector de los videojuegos», asevera Ahern.
EA colaboraba hasta ahora con la agencia T&Pm, perteneciente también a la constelación de WPP
EA tiene la vitola de ser una de las compañías más importantes en el universo del «gaming», pero ha debido afrontar recientemente no pocos desafíos. En enero los títulos de EA sufrieron un notable retroceso en los parqués bursátiles después de que los «gamers» dedicaran críticas no demasiado halagüeñas a uno de los últimos videojuegos de la empresa: FC 25. Ello llevó a EA a revisar a la baja sus previsiones de crecimiento de cara a 2025.
En el periodo comprendido entre octubre y diciembre de 2024 EA obtuvo unos ingresos netos de 1.880 millones de dólares, frente a los 1.950 millones de dólares que ingresó en sus arcas durante el mismo periodo del año anterior.
Durante su último ejercicio fiscal, que concluyó en marzo de 2024, EA invirtió 375 millones de dólares en publicidad en todo el mundo. En el ejercicio anterior los presupuestos publicitarios de la compañía ascendieron a 348 millones de dólares.
Haber echado el guante a la cuenta global de medios de EA es indudablemente una buena noticia para WPP, sobre todo después de que la semana pasada el «holding» publicitario británico publicara sus resultados correspondientes al año 2024, cuando su facturación orgánica se desmoronó un 1%.
