WPP finiquitó 2024 con peores resultados de lo inicialmente esperado y su facturación orgánica, lastrada por el pobre rendimiento del grupo en el cuarto y último trimestre del año, sufrió un descenso del 1% durante el pasado. Esa caída del 1% fue más abrupta de la anticipada a priori por los analistas, que profetizaron un declive del 0,4%.
En el periodo comprendido entre octubre y diciembre de 2024 los ingresos orgánicos de WPP se desmoronaron un 2,4%. Aunque en la región de Europa Continental Occidental el grupo creció un 1,4%, ese incremento terminando viéndose eclipsado por las caídas del 1,4% en Norteamérica, el 5,1% en Reino Unido, el 21,2% en China y el 4,8% en el resto del mundo.
Los poco halagüeños resultados de WPP en el último trimestre de 2024 y en todo el año en su conjunto han propiciado el desplome de los títulos de la multinacional estadounidense en los parqués bursátiles, que han caído casi un 20%. Se trata de la mayor caída protagonizada por las acciones de WPP desde octubre de 2018.
A la caída de las acciones de WPP en la bolsa ha contribuido asimismo la cautela con la que el grupo contempla los meses venideros. La matriz de agencias como Ogilvy, VML o GroupM augura que su facturación orgánica experimentará en 2025 un descenso de entre el 0% y el 2% (aunque espera que sus resultados remonten el vuelo en el segundo semestre del año).
WPP prefiere mantener la cautela de cara al año 2025
En 2024 WPP, que ha sido durante décadas el mayor «holding» publicitario del mundo por volumen de facturación, fue apeado del trono en el que estuvo cómodamente apoltronado durante tantísimo tiempo por Publicis Groupe, que cerró el año pasado con un crecimiento orgánico del 5,8%.
No obstante, cuando se consume la fusión de Omnicom e IPG a lo largo de este año, tanto Publicis Groupe como WPP serán adelantados por la empresa nacida de la unión de ambos grupos, que tendrá una facturación combinada de más de 25.000 millones de dólares.
En el capítulo referido a los beneficios operativos WPP sí satisfizo las expectativas iniciales de los analistas y en 2024 estos protagonizaron un crecimiento de 2% hasta los 1.710 millones de libras (2.067 millones de euros).
De cara a 2025 Mark Read, CEO de WPP, augura que el grupo que capitanea disfrutará de poco respiro en China, donde el «holding» británico tiene mucha presencia en la industria automovilística y en el mercado del lujo, y se muestra asimismo preocupado por el «agitado» mercado estadounidense.
«En vista del actual flujo de noticias, particularmente de aquellas procedente de Estados Unidos, hay muchas razones para mantener la cautela en 2025», asevera Read. «La nueva administración desea que Estados Unidos crezca con fuerza, pero no hay duda de que los aranceles y la subsiguiente inflación están poniendo nerviosa a la gente», apostilla el CEO de WPP.
Para ganar tracción en los meses venideros WPP dará alas a la inversión volcada en la IA. Y su inversión anual en esta tecnología, cifrada hasta ahora en 250 millones de libras, aumentará hasta los 300 millones de libras (alrededor de 363 millones de euros).
